МОЛОДЕЖНАЯ РЕКЛАМА: ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ
Федеральное агентство по рыболовство
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Дальневосточный государственный технический
Рыбохозяйственный университет»
(ФГБОУ ВПО «ДАЛЬРЫБВТУЗ»)
Институт экономики и управления
Кафедра «Маркетинг и коммерция»
Курсовая работа на тему:
Особенности рекламы для молодёжной аудитории
Студент 2 курса направления 100700.62 «Торговое дело»
Омельчук В.В.
Преподаватель:
Ким Андрей Георгиевич
Владивосток
2012
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Молодежная реклама: проблемы изучения
1.1 Молодежные субкультурные стереотипы
1.2 Особенности создания рекламы для молодежи
1.3 Использование культурных стереотипов и образцов в рекламе для молодежи
2. Особенности отечественной и зарубежной молодежной рекламы
2.1 Использование субкультурных стереотипов образцов в молодежной рекламе Calvin Klein
2.2 Субкультурные стереотипы и образцы бренда Gloria Jeans
2.3 Сравнительная характеристика молодежной рекламы в России и на Западе
Заключение
Список литературы
ВВЕДЕНИЕ
Поднятая в данной курсовой работе тема является весьма актуальной, так как молодежь - лучшая аудитория для рекламы. Тем не менее, большинство рекламодателей игнорируют эту группу потребителей. В большинстве своем, они считают, что реклама для молодежи всего лишь пустая трата времени и не приносит ожидаемых результатов. Однако это не так. Ведь молодежная реклама способна сделать так, чтобы молодые люди начали использовать товар в 15 - 16 лет, и продолжили использовать его на протяжении всей своей жизни.
|
|
|
Если сложить все деньги, потраченные на приобретение взрослыми товаров и услуг, под воздействием подростков и детей, за год, то получатся огромные суммы. Рекламодатели, игнорирующие эту возрастную группу, даже не догадываются о размере этих сумм.
Некоторые люди полагают, что нет необходимости впустую тратить время и деньги, на рекламу, предназначенную для молодых людей. Однако, это самая большая ошибка, которую только можно себе представить.
Молодежь более отзывчива на рекламу, потому что она интересна для них. В среднем, молодежь проводит перед телевизором три с половиной часа ежедневно. Большинство этого телевизионного времени приходится на будние дни и утро субботы.
Молодежь кликает по интернет-объявлениям чаще, чем любая другая возрастная группа. Возможно, это связано с тем, что они не игнорируют рекламу так, как люди более старшего возраста, или им просто нравится красочная движущаяся графика.
|
|
|
Однако людям, которые все-таки решили создать молодежный бренд значительно проще действовать в случае, если они точно будут знать все предпочтения, стиль жизни, поведения молодых людей, важные для них ценности и особенности восприятия действительности.
Поэтому, каждый маркетолог, специалист по рекламе или бренд-менеджер должен исследовать основные предпочтения данной целевой аудитории, ознакомиться со структурой и принципами их мировоззрения. А для этого, необходимы знания в области социологии, психологии и педагогики и, конечно же, культуры, так как молодежная субкультура – часть современной общественной жизни, хотя некоторые склонны думать, что данное понятие некорректно. Например Андрей Коряковцев, который утверждает, что если бы понятие «молодежная субкультура» имело место быть, то рокеры, которым уже по 50 лет никак к ним относиться не могут, соответственно, проще выделить понятие «неформальная». Тем не менее, большинство фактов складывается в пользу общепринятого понятия молодежной субкультуры, к которому относится совокупность ценностей молодого человека (возрастной диапазон достаточно широк: от 12 до 25-30 лет), идущая вразрез со взрослым общественным мнением, пропагандирующая идею самовыражения личности и самоидентификации молодого человека в обществе.
|
|
|
Основными субкультурными стереотипами и образами являются: оригинальный взгляд на мир, своеобразная разговорная лексика, самовыражение через внешний вид (одежда, косметика), определенный стиль жизни (при дифференцирование подростков и юношей по интересам и молодежным субкультурам: панки, рокеры, готы, эмо, рэперы или же не приверженцы никакого из этих образов жизни).
Целью курсовой работы является изучение особенностей молодежной рекламы, использования в ней субкультурных стереотипов и образцов.
Для того, чтобы достичь поставленной цели, в работе необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть молодежные субкультурные стереотипы: выявить основные ценностные ориентиры молодежи, особенности языка, стиля одежды и поведения;
2. проанализировать особенности создания рекламы для молодежи: особенности восприятия, эффективность воздействия различными средствами рекламы;
3. выявить использование субкультурных стереотипов в молодежной рекламе: этапы создания молодежного бренда, сочетание ценовой политики и философии бренда;
4. найти примеры положительного опыта создания молодежного бренда в Западных странах и в России: Calvin Klein Jeans и Gloria Jeans;
5. составить сравнительную характеристику описанных брендов.
МОЛОДЕЖНАЯ РЕКЛАМА: ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 113; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!