ОСОБЕННОСТИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ МОЛОДЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ ДЖИНСОВОЙ ОДЕЖДЫ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СУБКУЛЬТУРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ ОБРАЗЦОВ В РЕКЛАМЕ CALVIN KLEIN JEANS
Если посмотреть вокруг, то сразу становится ясно: самая распространенная одежда - это джинсы. Их любят все независимо от возраста и пола - и в России, и в Европе, и в США. С одной стороны, продавать такой востребованный товар проще простого, однако высокий спрос автоматически повышает предложение. Поэтому работа на высококонкурентном рынке имеет свои особенности, а работа с молодежью добавляет свои.
Джинсовый рынок хорошо иллюстрирует рост потребительской активности населения. Раньше была востребована неброская одежда на каждый день, затем стали нужны бренды, имена и логотипы. Теперь же покупатели стали разборчивее, пришло время коммуникаций.
Основным потребителем джинсовой одежды является молодежная аудитория: до 25 лет — 50%, от 25 до 35 лет — 30% покупателей. Рынок увеличивается приблизительно на 20% в год, а специалисты прогнозируют, что такая тенденция будет продолжаться.
Джинсовая одежда разнообразна, она может быть и нахально-молодежной, и классически-спокойной, и тенденциозно-модной. Общий международный тренд - преобладание одежды smart-casual, соответственно этому и аудитория «джинсовых» брендов стабильно расширяется. Молодежь высоко ценит сексуальность и трендовость CALVIN KLEIN JEANS.
Calvin Klein Jeans — культовая джинсовая линия всемирно известного модного дома Calvin Klein. Характерные для одежды этой линии порочная репутация и неагрессивная сексуальность — для людей самостоятельных и открытых новому, что обусловливает выбор данной марки молодыми людьми всего мира. Линия подходит всем вне зависимости от возраста, однако основной акцент делается на молодежи. Именно Келвин Кляйн сделал ставку на сексуальность джинсовой одежды, сделав ее дизайнерским объектом, и привлек к своей продукции большие толпы поклонников в числе молодых любителей пропагандируемого стиля жизни. С помощью одежды Ck молодые люди изначально могли самовыражаться и протестовать против пуританства в выборе одежды и за свободу, так почитаемую молодежью. Сейчас, это стильная одежда от узнаваемой марки, синоним молодости, дерзости и сексуальности. Calvin Klein известен своей особой манерой эпатировать. Сейчас он является одним из двух наиболее узнаваемых брендов в мире.
|
|
|
Однажды Кельвин Кляйн сказал о своем бренде: "Сексуальный. Модный. Молодой".Она может выразить всю философию марки. Для каждой из линеек дома Сalvin Klein (Calvin Klein Collection, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, парфюмерия, товары для дома, очки, часы, детская одежда, ювелирные украшения) разрабатывается своя рекламная концепция, чтобы наилучшим образом влиять на общее восприятие марки разными целевыми аудиториями.
|
|
|
В 1982 году Calvin Klein представляет на рынке линию нижнего белья Calvin Klein Underwear. Рекламная кампания была построена на сексуальной привлекательности героев рекламы. Красота и простота предлагаемого продукта демонстрировалась юными красивыми моделями. Великолепная работа фотографов передавала атмосферу фетиша, объекта желания, каковая создавалась на фотографиях, сексуальность подчеркивалась большим количеством обнаженного тела, не неся тем не менее ни малейшего намека на вульгарность и распущенность.
Кельвин Кляйн первым сделал джинсы из денима предметом дизайна в начале 80х годов. Новое направление Calvin Klein Jeans было преподнесено рекламной кампанией дерзко и ярко. Юная Брук Шилдс маняще улыбалась с рекламных плакатов - «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?». Другой вариант рекламного слогана «Между мной и моими Кельвинами ничего нет».
Одним случаем рекламы на грани скандала дело не ограничилось и её создатели пошли дальше. Очень удачно удалось известному актеру Марку Уолбергу передать особый бунтарский дух модного дома – свежий и острый.
Особый эффект оказали на целевую аудиторию цветные принты (редкость при классических черно-белых). Для них рекламисты использовали моделей со специфической внешностью – очень худые грациозные девушки с выразительными глазами рекламировали одежду, принимая провокационные позы, и очень скоро стали ассоциироваться с рекламируемой маркой.
|
|
|
В 1992 году пуританская Америка вновь испытала нешуточное потрясение: на постерах полуобнаженная малоизвестная Кейт Мосс и рэппер Марки Марк - оба худые, похожие друг на друга лицом, прической, одеждой и фигурами. Они рекламировали новую линию, которую могли носить и юноши и девушки. Молодежь встретила новинку на ура. (Приложение 1)
Calvin Klein не раз обвиняли в склонности к педофилии в рекламе, в аморальности и некорректности при использовании несовершеннолетних, но Кейт Мосс только выглядела ребенком, на самом деле она уже была совершеннолетней, и обвинения были сняты. А скандальность лишь больше подогревала интерес публики. Кейт Мосс, будучи скандально известной личностью, стала моделью дома и принесла ему еще большую известность. Её участие в кампаниях бурно обсуждалось и привлекало еще больше поклонников.
Все рекламные кампании дома проводятся с размахом и сопровождаются неизменным успехом – новинки немедленно становятся популярными.
Сейчас брэнд Calvin Klein имеет множество представительств и сеть магазинов по всему миру, и приобретает с каждым днем все больше почитателей. Талант создателей марки, а также неоспоримое мастерство людей, продвигающих брэнд, позволили выработать свой собственный стиль, занять оригинальную нишу и добиться грандиозного успеха.
Дата добавления: 2018-10-26; просмотров: 121; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!