ОСНОВНЫЕ ПРИЗНАКИ СЕГМЕНТ. РЫНКА СТР. ПР-ЦИИ ПО ПОТРЕБИТЕЛЯМ
Сегментация по географическим признакам.
Демографические признаки
Социально-экономическим признакам
При психографической сегментации покупателей подразделяют на группы по принадлежности к общественному классу, по образу жизни и характеристикам личности.
Поведенческие признакихарактеризуют приверженность потребителей к товарам, предприятиям-изготовителям, торговым организациям и т.п
К признакам ситуационного характера можно отнести определенного рода льготы, формы организации взаимоотношений между участниками инвестиционного процесса и т.д.
МОДЕЛЬ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ.
 |
информационные потоки материальные потоки
исследование рынка закупка или изготовление ресурсов
оценка рыночных возможностей производство СМР
стратегическое планирование подготовка к сдачи
объектов и работ
ЗАДАЧИ, ЦЕЛИ И СУЩНОСТЬ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКЕ В МАРКЕТИНГЕ
Основной задачей ценовой политики является управление конкурентоспособностью товара и услуг фирмы, при этом цена представляет собой главный фактор рентабельности и призвана стимулировать спрос.
|
|
|
Сущность ценовой политики в маркетинге– установление на товары предприятия таких цен и такое варьирование ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намечаемый объем прибыли и т.д.
Целями ценовой политики предприятия могут быть: Целями ценовой политики предприятия могут быть:
? долгосрочная или краткосрочная максимизация прибыли;
? экономический рост;
? стабилизация рынка;
? снижение чувствительности потребителя к ценам;
? сохранение лидерства в ценах;
? предотвращение угрозы потенциальной конкуренции;
? поддержание лояльности торговли;
? повышение имиджа предприятия и его товаров;
? повышение интереса покупателя;
? усиление рыночной позиции ассортимента;
? захват доминирующих позиций на рынке.
Сложные задачи, которые решаются маркетологами при разработке и реализации ценовой политики, представлены на рис. 4.1.
ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩИЕ НА ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ.
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ
· Формулировка целей ценообразования
|
|
|
· Общая политика ценообразования
· Ценовая стратегия
· Реализация ценовой стратегии
· Приспособление цены
ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ЦЕН В МАРКЕТИНГЕ
В системе маркетинга используются различные виды цен.
| · базисная · фактурная · мировая · монопольная · демпинговая · номинальная · оптовая · предложения · производства · спроса · розничная · рыночная | · аукционная · государственная · коммерческая · регулируемая · стандартная · меняющаяся · единая · гибкая · дискриминационная · справочная · твердая · скользящая |
ФУНКЦИИ МЕНЕДЖМЕНТА.
Планирование – вид деятельности по формированию средств воздействия, обеспечивающих достижение поставленных целей.
Мотивация – это процесс побуждения человека к деятельности под воздействием внутренних и внешних движущих сил для достижения целей организации.
Организация - установление постоянных и временных взаимоотношений между всеми подразделениями фирмы, определении порядка и условий функционирования фирм.
Координация – призванная обеспечивать согласованность и взаимосвязь между элементами системы управления организацией, бесперебойность и непрерывность процесса управления. Контроль – это процесс, используя который руководство получает информацию о текущем состоянии дела по выполнению плана, о ходе решения поставленных задач. Этот процесс включает правила корректировки действий в случае, если появляются значительные различия между результатами и установленными параметрами. Основной причиной необходимости контроля является то, что предприятие должно обладать способностью своевременно выявить ошибки и исправлять их до того, как они помешают достижению цели.
|
|
|
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 233; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!