Организация маркетинга на кинопредприятии 17 страница

В 2001 г. рекламодатели потратили на телевизионную рекла­му, по оценке, 270 млн долл., при этом объемы региональной рек­ламы составили около 15% (40 млн долл.). В последующие годы прогнозируется рЬст рекламы, при этом объемы региональной рек­ламы будут расти более высокими темпами благодаря меньшей стоимости. Борьба за рекламный рынок обусловила дальнейшую активизацию деятельности организаций, занимающихся исследо­ваниями телевизионной аудитории. В настоящее врекя наиболее известные из них: КОМКОН-2, Gallup Media, GFK-ВЦИОМ.

Чтобы определить современную структуру телевизионного про­странства России, необходимо ввести ряд определений, характе­ризующих телевизионные программы по величине зоны распрос­транения и целевой направленности.

Общероссийское вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территории более половины субъек­тов Российской Федерации.

Межрегиональное вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслуживания, включающей территории нескольких (но не более половины) субъектов РФ. Межрегиональное вещание, осуществ­ляемое из Москвы, определяется как центральное вещание.

Региональное вещание — вещание, осуществляемое в зоне об­служивания, включающей территорию одного субъекта РФ (рес­публики, края, области, г. Москвы, г. С.-Петербурга, автономной области, автономного округа).

Местное вещание — вещание, осуществляемое в зоне обслужи­
вания, включающей территорию города (района, микрорайона) или
другого одного или нескольких населенных пунктов (поселок го­
родского типа, село, станица и др.), но не более чем половину
территории одного субъекта РФ.        \ШШ

Международное {трансграничное) вещание — вещание, при кото­ром зона обслуживания включает в себя территории других государств.

Общероссийское и центральное телевизионное вещание

Общероссийское государственное телевизионное вещание пред­ставлено двумя программами.

1. Телевизионная программа «Россия» (РТР) — основная обще­
ственно-политическая, информационная, культурно-просветитель­
ная и художественная программа Российской Федерации. Объем
вещания составляет 19 ч в сутки. Для удобства приема во всех
часовых поясах программа распространяется в 5 вещательных зо­
нах в виде основной программы и четырех дублей. С сентября
1999 г. сетка вещания РТР по всем географическим зонам одина­
кова. Кроме наземных каналов связи и передающих средств для
распространения программы используются 5 космических аппа­
ратов типа «Горизонт», 35 станций системы «Орбита» и более трех
тысяч приемных станций «Москва». Потенциальная аудитория
программы в Российской Федерации — около 98% населения.
'Возможность приема программы имеется в Азербайджане, Арме­
нии, Белоруссии, Грузии, Казахстане, Киргизии и Узбекистане.

Для канала РТР характерно стабильное повышение среднего ^рейтинга на протяжении длительного периода, что объясняется «агрессивной» политикой канала в привлечении различных целе­вых аудиторий. Канал в большей степени старается освещать со­бытия, происходящие внутри страны, имеет широкую корреспон­дентскую сеть по стране и передает большое количество сюжетов о российской глубинке.

2. Телевизионная программа «Культура» реализует культурно-про­
светительскую и рекреативную функции. Программа демонстриру­
ет лучшие произведения отечественного и мирового кинематогра­
фа, театра, литературы, музыки, изобразительного искусства, эст­
рады и самого телевидения. Прием программы возможен для более
50% населения Российской Федерации — на территории 7 респуб-

лик, 2 краев и почти 30 областей. Канал «Культура» не занимается рекламной деятельностью и в связи с этим практически не попадает в поле зрения исследователей телевизионной аудитории, однако, по экспертным оценкам, его популярность достаточно высока.

Акционерное общество «Общественноероссийское телевидение» (АО ОРТ) проводит общероссийское вещание по телевизионной программе «1-й канал». 51% акций АО ОРТ принадлежит государству. Так же, как РТР, программа распространяетЬя в 5 вещательных зонах в виде основной программы и четырех дублей. Наряду с наземными ли­ниями связи, трансляция программы осуществляется через несколько тысяч приемных станций спутникового телевидения. Потенциаль­ная аудитория программы в Российской Федерации — практичес­ки все население (98,8%). Кроме Российской Федерации програм­ма может приниматься также в Азербайджане, Армении, Белорус­сии, Грузии, Казахстане, Киргизии, Молдавии, Таджикистане, Тур­кмении, Узбекистане и на Украине. При помощи спутниковой си­стемы «Москва-Глобальная Западный регион» программа переда­ется на Европу, Африку, части Северной и Южной Америки.

Целевая аудитория канала — все слои населения, однако в большей степени население старших возрастов и детская аудито­рия. Канал стабилен на протяжении нескольких лет и занимает первую рейтинговую позицию. Факт несомненного лидерства ОРТ объясняется тем, что, во-первых, концепция канала рассчитана на самые разнообразные вкусы, во-вторых, качество передач здесь также одно из самых высоких и, в-третьих, канал в основных сво­их рубриках, блоках, видах передач стабилен на протяжении дол­гого времени и это делает союз с ним привычным^, необходимым, напоминая в чем-то ритуал.

Из программ негосударственных центральных (г. Москва) ком­паний наибольшее распространение по территории Российской Фе­дерации получили программы телекомпании НТВ (программа НТВ), Московской независимой вещательной корпорации (МНВК) — про­грамма ТВ-6 и ОАО «ТВ Центр» — программа ТВ Центр. Достаточ­но активно на территории РФ при помощи телесетей (совокупи ность линий связи и передающих средств центральных и регион нальных компаний) распространяются программы негосударствен­ных телекомпаний СТС и REN TV.

Зона приема программы НТВ охватывает центральные области России, северные и северо-западные области, довольно широк охват Уральского региона и Восточной Сибири. Трансляция программ телекомпании НТВ на территории Российской Федерации и стран

jgHF в основном осуществляется государственными предприятия­ми связи, а также рядом негосударственных региональных теле­компаний на условиях договоров. Для передачи программы ис­пользуются спутниковые каналы и наземные линии связи. Про­грамма НТВ транслируется также в г. Баку, Тбилиси, Алма-Ате, Бишкеке, Душанбе, в Узбекистане и на Украине. Потенциальная аудитория в Российской Федерации — 107 млн чел., в странах СНГ и ряде стран дальнего зарубежья — около 30 млн чел. Около фцет существует проект NTV International, в рамках которого осу­ществляется вещание в США, Израиле и в европейских странах.

Телеканал НТВ сразу завоевал популярность показом хорошо отобранных художественных фильмов и подачей телезрителю ак­туальной и достоверной информации. Свою основную аудиторию канал обозначил как «Все 16—39». Однако на данный момент 84% аудитории составляют зрители старше 25 лет. Канал НТВ с нояб­ря 2000 г. характеризовался падением рейтинга. В сентябре-ок­тябре 2001 г. ситуация стабилизировалась.

Программой ТВ 6 Москва почти пропорционально охватывает­ся вся территория России: центр, север и северо-запад, юг, Урал, ■©сточная и Западная Сибирь, а также осуществляется вещание на Дальний Восток. Программы телеканала ТВ-6 Москва транс­лируются в основном независимыми региональными телестанци­ями на условиях партнерских договоров с МНВК о сотрудниче­стве по передаче телепрограмм. При этом телекомпании, распо-₁₍$0&енные _В европейской части России и на Урале, получая сиг­нал со спутника, как правило, ведут прямую трансляцию про­граммы по своим эфирным каналам. Телекомпании, располо­женные в других часовых поясах (на территории Сибири и Даль­него Востока), часть программ, получаемых со спутника в ночное время, записывают и транслируют на следующий день в прайм-тайм по местному времени. Программа ТВ-6 Москва может при­ниматься в Азербайджане, Армении, Белоруссии, Казахстане, Лат­вии, Литве, Молдавии, Узбекистане, Украине, Эстонии. Потен­циальная аудитория программы — около 160 млн чел., в том чис­ле 524 города и населенных пункта Российской Федерации.

Программа «ТВ-6» переживает переходной период. Ее даль­нейший статус и содержание пока не определены.

Открытое акционерное общество «ТВ Центр», организованное в 1997 г., ведет вещание по трем каналам: Московский эфирный канал ТВ Центр, Московский единый кабельный канал «Столи­ца» и Региональная сеть эфирного и кабельного вещания.

В структуре программ ОАО «ТВ Центр» присутствуют все виды вещания: информационное, общественно-политическое, художе­ственное, публицистическое, развлекательное, социально-эконо­мическое, детское, спортивное. Информационное, общественно-политическое и социально-экономическое составляют около 30%, кинопоказ — около 60%.

Зона вещания программы ТВ Центр включает 70 регионов Рос­сийской Федерации, а также ряд стран СНГ и Балтии. Программа ориентирована на широкие слои населения, однако преобладает освещение культурной, научной, политической и экономической общественной жизни Москвы. На канале высока доля присутствия немолодой аудитории.

Программа СТС — первая развлекательная программа, имеющая потенциальную аудиторию около 83 млн чел. (более, чем в 350 горо­дах России). Целевая аудитория канала — люди от 18 до 45 лет с высоким уровнем дохода и потребления. Характеризуется минималь­ным присутствием аудитории старше 50 лет.

Программа REN TV — универсальный канал с потенциальной аудиторией — около 105 млн чел. Вещание проводится более чем в 450 городах России.

Целевая аудитория канала (зрители в возрасте от 20 до 60 лет) составляет более 60% аудитории канала, причем 47% всей аудито­рии составляют мужчины. Программы REN TV ориентированы на семейную аудиторию, передачи расположены таким образом, что­бы последовательно привлекать внимание различной аудитории.

Программа ТНТ. Премьерная телесеть. Потенциальная аудито­рия канала — около 80 млн чел. Вещание проводится более чей в 536 городах России.

Основу программы составляет оригинальная телепродукция, вы­сококачественные кино- и телефильмы отечественного и зарубежного производства. В связи с переходом некоторых информационных про­грамм с НТВ на ТНТ аудитория канала становится более мужской.

Программа Муз ТВ — музыкальный канал с потенциальной аудиторией около 50 млн чел. С 14 февраля 2000 г. организовано круглосуточное вещание на всю сеть Муз ТВ. Российская музыка составляет около 70% музыкального эфира канала. Более полови­ны аудитории канала — телезрители в возрасте от 16 до 39 лет.

Программа MTV — музыкальный канал. Прием возможен для 48,5 млн чел., проживающих в 65 городах России. Зарубежная музыка составляет не менее 70% музыкального эфира канала. Программа ориентирована на молодежную аудиторию — телезри­тели в возрасте от 10 до 24 лет составляют 63% аудитории.

Региональное и местное телевизионное вещание

Структура телевизионного вещания (наличие вещательных организаций) в регионах в общем случае представлена следую­щим образом: региональные государственные телерадиовещатель­ные компании федерального подчинения (ГТРК), местные муни­ципальные телекомпании, местные негосударственные телеком­пании с различной формой собственности (частная компания или фирма, акционерные общества различного типа и т.п.).

В Российской Федерации функционируют 87 региональных государственных телерадиокомпаний (РГТРК), расположенных в административных центрах субъектов Российской Федерации (рес­публики, края, области, автономной области, автономного окру­га) и 5 местных ГТРК в г. Сочи, Норильске, Магнитогорске, Ком­сомольске-на-Амуре, Воркуте.

Телевизионные программы региональных ГТРК, как правило, распространяются по одному каналу с программой «Россия» (ВГТРК), вытесняя при этом ряд передач последней. Исключение составляют несколько РГТРК, которые передают программу только по собствен­ному каналу. Примерно половина государственных региональных компаний в дополнение к каналу «Россия» имеют собственные пе­редатчики для трансляции своей программы. В основном это мало­мощные передатчики, позволяющие охватить вещанием городское население областного (республиканского, краевого) центра увели­ченным объемом вещания. Все региональные ГТРК проводят только «эфирное» телевизионное вещание, что не исключает подачу этих программ в городские кабельные системы коллективного телевизи­онного приема (СКТП). Несколько региональных РГТРК исполь­зуют для передачи своей программы спутниковый канал.

Объемы вещания государственных местных программ по каналу «Россия» составляют от получаса до 5 ч среднесуточно, при этом удельный вес передач собственного производства колеблется от 30 до 90%. Время показа рекламы — от 0,02 до 0,6 ч среднесуточно.

Структура государственных региональных программ содержит стандартный набор основных направлений вещания: информаци­онное, общественно-политическое, художественное, развлекатель­ное, спортивное, детское, молодежное, реклама, объявления. Хотя пропорции объемов передач по видам вещания в разных РГТРК различны, какой-либо специализации при этом не просматрива­ется. Региональное вещание на канале «Россия» сохраняет свой стиль, свой образ, который характеризуется прежде всего созда­нием общественно значимых и социально полезных передач. Сре-

ди них регулярные информационные выпуски, репортажи о важ­ных событиях в регионе, встречи с представителями исполнитель­ной власти региона, специальные программы по экономическим, медицинским, образовательным проблемам и т.п.

Программы РГТРК на собственном канале существенно отлича­ются по своим параметрам от программ на центральном канале. Сред­несуточное время вещания, как правило, значительно больше (до 18 ч), а передачи собственного производства составляют в среднем 10%, что в 2—3 раза ниже этого показателя программ на централь­ном канале. Объемы рекламы составляют в среднем 16%, что в 2— 3 раза выше этого показателя программ на центральном канале.

В ГТРК субъектов РФ, образованных по национальному при­знаку (республики, автономная область, автономные округа), ве­дется вещание помимо русского на двух и более национальных языках. Вещание на языках национальных меньшинств проводит­ся также в ряде областей Российской Федерации.

До формирования ЕПТК местные студии размещали свои про­граммы на канале «Россия» достаточно свободно, как правило, в ве­чернее время, с 17.00 до 21.00 ч или в течение всего вещательного дня блоками различной продолжительности. В 1998 г. в целях ко­ординации сеток вещания (исключения вытеснения общественно значимых передач федерального канала) были установлены «окна» для включения региональной программы. Это положительно отра­зилось на качестве формирования единой для населения региона государственной программы (общероссийская + региональная), однако создало существенные (технологические) трудности для ком­паний, формировавших свою программу единым блоком.

Время передачи программы ГТРК по собственному каналу за­висит от объемов вещания и регламента работы технических средств. Программы передаются непрерывно или отдельными бло­ками, чаще всего в вечернее время.

Если ситуация, сложившаяся в государственном секторе реги­онального телевидения, достаточно типична для всех регионов России, то позиции негосударственного телевидения в разных ре­гионах имеют существенные отличия.

В большинстве субъектов РФ региональное государственное телевизионное вещание представлено одной государственной ре­гиональной программой и несколькими местными (городскими) программами. В 15 регионах существует паритет между государ­ственными и негосударственными программами. В большинстве регионов негосударственные программы имеют численное пре-

имущество и в этом смысле занимают приоритетные позиции в структуре телевизионного вещания региона. По этому признаку мк>жно выделить приоритетные регионы, в которых передаются 10 и более местных негосударственных программ: республики Баш­кортостан, Татарстан; Алтайский, Краснодарский, Красноярский, Приморский, Ставропольский края; Владимирская, Иркутская, Кемеровская, Липецкая, Московская, Нижегородская, Новосибир­ская, Омская, Пермская, Ростовская, Самарская, Саратовская, Свердловская, Тверская, Томская, Тульская, Тюменская и Челя­бинская области; г. Москва, Санкт-Петербург.

Большинство негосударственных компаний в регионах отдает предпочтение ретранслируемым и приобретенным программам, существенную долю в которых (около 30%) составляют телесери­алы, боевики, эротические фильмы, полученные в обмен на рек­ламное время или приобретенные в пакетах по демпинговым це­нам. Около 50% — развлекательные сериалы, детские и спортив­ные передачи. В основном используется телепродукция зарубеж­ного производства. В то же время, наблюдается явный прогресс в Повышении общего уровня вещания негосударственных компа­ний, обогащение содержательной структуры программ. Многие йегосударственные телекомпании организовали собственное про­изводство информационно-публицистических, аналитических и других программ. Негосударственные компании в регионах чутко улавливают потребности населения в местной информации, со­здавая программы для покупателей, бизнесменов и т.д. Появи­лись передачи просветительского направления. Формируется си­стема приобретения художественной продукции для включения в программу — компании заказывают местным продюсерским фир­мам производство музыкально-развлекательных, детских и других программ, телеигр, телевикторин и т.д.

Таким образом, основную тенденцию развития российского регионального телевещания можно охарактеризовать так: негосу­дарственные телевещательные компании все более уверенно за­нимают приоритетные и определяющие позиции в общей струк­туре регионального ТВ. Это обусловлено не только количествен­ным преобладанием негосударственного сектора в большинстве регионов, но и качественным его развитием и совершенствовани­ем. Всего в настоящее время в Российской Федерации действует около тысячи лицензий на телевизионное вещание, выданных негосударственным компаниям.

Международное вещание

Международное (трансграничное) вещание определяется как вещание, при котором зона обслуживания включает в себя терри­тории других государств. Такому условию удовлетворяют зоны об­служивания пяти центральных программ, формируемых в Москве. Прием программ РТР, ТВ-6 и ТВ-Центр возможен на территориях большинства стран СНГ и ближнего зарубежья, а программы ОРТ и НТВ кроме этого передаются и в ряд европейских стран и на территории других континентов.

В настоящее время законодательными и исполнительными орга­нами проводятся работы по подготовке процесса присоединения России к Европейской конвенции о трансграничном телевидении, которая вступила в силу в 1989 г. Присоединение к Конвенции явит­ся важным шагом на пути интеграции с европейским сообществом. В то же время принятие решения о присоединении к Конвенции существенно актуализирует процесс совершенствования Российско­го законодательства в области СМИ как с точки зрения приведения его в соответствие с требованиями Конвенции, так и более глубокой детализации ряда положений законодательных актов, регламентиру­ющих деятельность организаций телевизионного вещания в РФ.

Конвенция обязывает участников соблюдать установленные ею нормы и правила в отношении тех программ, которые тем или иным способом могут быть доступны населению других стран. В основном, российское законодательство в области средств мас­совой информации не противоречит положениям Конвенции. Од­нако поскольку участник (Конвенции) не вправе ссылаться на более строгие или более подробные правила отечественного законода­тельства с целью ограничения ретрансляции трансграничных про­грамм на свою территорию, эти правила (для вещателей, получив­ших официальный статус трансграничных) должны быть адапти­рованы к положениям Европейской конвенции.

---

Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 234; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!