Глава 3. Проект Концепции бренда «САша СКУл»

Создание личного бренда исполнителя Саша Скул

Построение личного бренда исполнителя будет вестись по следующей схеме: (Рисунок 1). Продукт или услуга: музыка о повседневной жизни

обычного человека, подкрепленная лирической и иногда гротескной составляющей. Символы: Технический макет логотипа: (Рисунок 1).

Рис. 8 Технический макет логотипа

Примеры фирменного стиля в оформлении фото-контента группы (уже используется в оформлении фотографий): ( Приложения 24 — 25). Страна происхождения: Россия. Выгоды самовыражения: образовательный аспект [20]Образ, воспринимаемый потребителями: творческий человек которому в своем творчестве интересна жизнь окружающих его людей. Ассоциации, связанные с организацией: постмодернизм, андеграунд-рэп. Персоналия (характер бренда): справедливый, самовыражающийся за счет творчества, а не одежды или аксессуаров. Эмоциональная выгода: пережить драму, что разворачивается в треках исполнителя. Отношения между брендом и потребителем: товарищеские. Основные точки соприкосновения аудитории с брендом: паблик в социальной сети ВКонтакте, концерты.

Продвижение исполнителя Саша Скул в рамках бренд-коммуникации

Так как выгода самовыражения представленная в структуре бренда —образовательный аспект, то соответственно мероприятия (концерты) проводимые исполнителем должны иметь соответственный антураж и повод [6,8,18]. Концепция ближайшего концерта представлена далее. Дата проведения: на усмотрение исполнителя, но в день рождения кого-либо изизвестных писателей.Если более углубляться в данную концепцию, то можно выделить творчество людей близких по творчеству, к примеру в текстах Саши Скула можно увидеть много острой сатиры, ближайший день рождения известного русского писателя-сатирика — 10 августа, в этот день родился Михаил Михайлович Зощенко.Из зимних дней особенно можно отметить 27 января, 15 по юлианскому календарю, он же старый стиль. В этот день в 1826 году родился великий русский писатель-сатирик Михаил Евграфович Салтыков-Щедрин. Творчество Саши Скула и Салтыкова-Щедрина идентично и во многом похоже острой сатирой на современное им общество, в рамках бренд-коммуникации это очень выигрышная ассоциация с мероприятием.

Место проведения: Бывшее здание кондитерской фабрики «Красный Октябрь», сейчас в нём находится творческое пространство и лофт (Рисунок 9).

Рис. 9 Красный октябрь на карте Москвы

Здание фабрики расположено на живописном месте, на берегу реки Москва (Рисунок 10).

Рис. 10 Красный октябрь со стороны реки Москва

Стоит отметить что Саша уже выступал с концертом на данной площадке 4 мая 2018 года, у арендодателей не было нареканий и претензий. Так же необходима бартерная реклама анонсов мероприятий и релизов исполнителя. Подходит для таких целей исполнитель музыки в жанре рэп под псевдонимом MurdaKilla,в его группе состоит 18 535 человек, это на пару тысяч меньше чем в группе Саши Скула, пересечение аудитории не значительно, но минимальный опыт взаимодействия у исполнителей уже был, негатива в социальных сетях со стороны аудитории обеих исполнителей не было замечено SMM-специалистами, которые занимаются ведением группы исполнителей в социальной сети ВКонтакте[3].Концепция мероприятия:

1. сбор гостей (20 минут);

2. лекция посвященная творчеству писателя Е.Замятина / Э.Ремарка лично от Саши Скула (30-40 минут);

3. перерыв (10 минут);

4. рэп-концерт исполнителя (на усмотрение исполнителя, но не более 70 мин).

Заключение

По итогам курсовой работы можно сделать следующие выводы:Главными на этапе роста и развития бренда являются завоевание определенной позиции на рынке, занятие конкретного устойчивого места в иерархии ценностей покупателя, создание устойчивого спроса на брендовый товар. Происходит укрепление связей между брендом и потребителем, создается мощная эмоциональная привязка, растет лояльность покупателей к бренду.Жизненный цикл исполнителя в музыкальной сфере не сводится к какой-то определенной схеме и не имеет никаких закономерностей, кроме одной — на начальном этапе цикла не могут быть задействованы как инструмент продвижения видеоклипы, в остальном цикл бренда может выглядеть как угодно в хронологическом плане. Так же нужно отметить что используя негативные ассоциации с брендом и агрессивный характер бренда дуэт SIDxRAM смог успешно выйти на музыкальный рынок России и занять совместно с своими основными конкурентами, что показывает максимальное разнообразие подходов, которые можно применять в музыкальной индустрии для стратегии маркетингового отстраивания от конкурентов.

Библиографический список

Минут в день, эффективный план продвижения в социальных сетях // URL: http://mediagates.ru/blogs/195/post/63566381 (дата обращения: 09.04.2018).

2.Big Russian Boss Show | Выпуск #1 | РобертоПанчвидзе // URL:

https://www.youtube.com/watch?v=QNeohTDZ4xE&list=PLuC1XWzG9bjH633wZgwUBFJ51qvq0pNjy(дата обращения: 12.04.2018).

MURDAKILLA// URL:https://vk.com/murda187 (дата обращения: 06.06.2018).

4.scarlxrd - 6 FEET [Prod. MUPPY] // URL: https://www.youtube.com/watch?v=hPVqx5AX-sM (датаобращения: 14.04.2018).

5.SXSW: кладезь полезной информации для менеджеров и ноунеймов// URL:

https://vk.com/@rapitup-sxsw-kladez-poleznoi-informacii-dlya-menedzherov-i-nouneimov (дата обращения: 17.04.2018).

6.БУДНИ ТУР-МЕНЕДЖЕРА// URL: https://vk.com/@concertz-budni-tur-menedzhera(дата обращения: 25.04.2018).

7.КАК СОЗДАТЬ БРЕНД ОНЛАЙН// URL:https://vk.com/advert124?w=wall-92464717_1456 (дата обращения: 26.04.2018).

8.Контент-план. Что это такое и как его сделать // URL: https://vk.com/@targethunter-kontent-plan-chto-eto-i-kak-ego-sdelat (дата обращения: 27.04.2018).

Маркетинг музыкальной индустрии: методы, стратегия, план// URL:http://fb.ru/article/244187/marketing-muzyikalnoy-industrii-metodyi-strategiya-plan (дата обращения: 30.04.2018).

Маркетинговый план для вашего музыкального проекта // URL:http://musiclovesmoney.ru/marketing-plan-for-music-group/ (дата обращения: 14.05.2018).

Медиапланирование. Целевая аудитория // URL:https://adview.ru/cat_marketing-ru/mediaplanirovanie-celevaya-auditoriya/ (дата обращения: 14.05.2018).

Методы измерения репутации. Часть 3 // URL:http://reputationcapital.blog/2017/03/metody-izmerenija-reputacii-chast-3/ (дата обращения: 15.05.2018).

Музыкальный маркетинг: кому и для чего он нужен // URL:https://www.cossa.ru/152/76332/ (дата обращения: 16.05.2018).

Мы были скинами // URL:https://lenta.ru/articles/2017/09/09/unity_359/ (дата обращения: 17.05.2018).

МенщиковД.И.Продвижение интеллектуального продукта средствами PR (на примере музыкальных групп) // URL:http://elib.spbstu.ru/dl/2/v16-1967.pdf/download/v16-1967.pdf (дата обращения: 18.05.2018).

Продвижение музыки и музыкантов. Поиск новых путей // URL:https://artemdragunov.livejournal.com/3697650.html (дата обращения: 21.05.2018).

Гринин Л.Е. Психология и социология феномена славы// URL:https://www.socionauki.ru/journal/articles/130847/ (дата обращения: 22.05.2018).

18.Рукописи не горят: как сделать контент, который войдет в историю? // URL:https://vk.com/@cerebro_vk-rukopisi-ne-goryat-kak-sdelat-kontent-kotoryi-voidet-v-istor (дата обращения: 23.05.2018).

19.Саша Скул ft. Хвойный – Кто не сидел - тот не русский (2014)// URL:

https://www.youtube.com/watch?v=bIWLBM-F-YA&t (дата обращения: 24.05.2018).

20.Саша Скул лекция "Ширпотреб"// URL: https://www.youtube.com/watch?v=01cCUp157L0&t (дата обращения: 25.05.2018).

21.Саша Скул - от 30 до 50, promo "1989" @ REC.ME (2017)// URL: https://www.youtube.com/watch?v=9Fw7irRi3Qw (дата обращения: 28.05.2018).

22. САША СКУЛ почему я перестал быть хорошим человеком // URL: https://www.youtube.com/watch?v=zkcRd48SYW4 (дата обращения: 29.05.2018).

23.СД& Саша Скул – Лирика// URL:https://www.youtube.com/watch?v=NkcxDxpHKx4 (дата обращения: 01.05.2018).

24.Семенова Е. А.Бренд-менеджмент3.1. Товарные и зонтичные бренды// URL: https://marketing.wikireading.ru/5635 (дата обращения: 19.04.2018).

Семенова Е. А.Бренд-менеджмент 2.2. Изучение товарного ассортимента //URL:https://marketing.wikireading.ru/5630 (дата обращения: 20.04.2018).

26.Семенова Е. А.Бренд-менеджмент 3.2. Жизненный цикл бренда //URL:

Https://marketing.wikireading.ru/5636 (дата обращения: 24.04.2018).

Скоро пиарщики научатся измерять репутацию в деньгах и эффекте на людей» // URL:https://mc.today/skoro-piarshhiki-nauchatsya-izmeryat-reputatsiyu-v-dengah-i-effekte-na-lyudej-anatolij-evtushenko-skm/ (дата обращения: 04.05.2018).

Создание и развитие личного бренда // URL:http://umom.biz/sozdanie-razvitie-lichnogo-brenda/ (дата обращения: 05.06.2018).

Составляющая бренда // URL: http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Brend/004-Sostavljajuschaja-brenda.html (дата обращения: 07.06.2018).

30.СТИЛЬ И LILYOUNGMC’s // URL: https://vk.com/skillzmag?w=wall- 101710430_16251 (дата обращения: 06.06.2018).

31.Элджей – Рваные джинсы // URL:https://www.youtube.com/watch?v=AS_uBieKtmg (дата обращения: 08.06.2018).

Приложения

Приложение 1

Аналитика конкурентов