Теоретические основы позиционирования и продвижения рэп-исполнителя
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТА И СОЦИАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ
КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ АНДЕГРАУНД
РЭП-ИСПОЛНИТЕЛЯ НА МУЗЫКАЛЬНОМ РЫНКЕ РОССИИ
Курсовая работа по дисциплине:
«Организация и проведение рекламных и PR-кампаний»
Выполнил студент группы 31-РС
______________________ ____________________
(И.О.Фамилия) (подпись, дата)
Направление подготовки 44.03.01 Реклама и связи с общественностью
Профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»
Форма обучения очная
Руководитель
_____________________________________
(ученая степень, должность, И.О.Фамилия)
______________
(подпись)
_____________
(оценка)
«___» ________ 2018 г.
Новосибирск 2018
СОДЕРЖАНИЕ
Введение........................................................................................................ 4
1. Теоретические основы позиционирования и продвижения рэп-исполнителя..................................................................................... 5
1.1 Особенности продвижения музыкального исполнителя............................. 5
1.2 Инструменты продвижения музыкального исполнителя............................ 7
1.3 Теория построения личного бренда............................................................. 9
|
|
|
2. Аналитика и иссследования.................................................... 13
2.1 Анализ коммуникационной деятельности исполнителя............................ 13
2.2.Оценка репутации и известности рэп-исполнителя................................... 20
2.3.Исследование опыта продвижения рэп-исполнителей
в жанре (бэнчмаркинг)..................................................................................... 22
3. Проект Концепции бренда «САша СКУл»............................. 27
3.1.Создание личного бренда исполнителя Саша Скул................................. 27
3.2.Продвижение исполнителя Саша Скул в рамках бренд-коммуникации.. 28
Заключение............................................................................................... 30
Библиографический список......................................................... 31
Приложения.............................................................................................. 33
Введение
На данный момент перспективной областью для специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью является личный брендинг музыкальных исполнителей и продвижение музыкальных проектов в сети интернет. За последние годы появились такие музыкальные проекты как «Slovo», «Versus», «RussianBattleLeague», «140 BPMBattle». Так же продвинулись посредствам интернета, а именно видео-сервиса «YouTube» такие исполнители, как «Пошлая Молли», «BigRussianBoss», «YoungP&H», «Morgenshtern», а так же получившего широкую медиа-популярность исполнителя под псевдонимами «Гнойный a.k.a Слава КПСС a.k.a. Валентин Дядька a.k.a. Соня Мармеладова» который смог управлять своими личными суббрендами, по разному позиционируя их для своих целевых аудиторий.
|
|
|
Интересным в плане коммуникации является пример российского треп-исполнителя под псевдонимом «KIZARU», который без проведения концертов, живя в Барселоне, смог стать популярным среди молодежи, особенно занимающихсяспецифичным спортом – скейтбордингом, популярным исполнителем, продвигаясь через личный блог на «YouTube» и разговорные видео в сервисе видео-трансляций «Periscope», в итоге смог монетизировать деятельность исполнителя не проведя ни одного концерта. Это показывает широкие возможности продвижения в сфере музыки, и многообразие инструментов, которые на сегодняшний день актуальный в медиа-пространстве русскоязычной молодежи.
Проблема продвижения андеграунд-исполнителей в российских публикациях не изучена, некоторые авторы лишь ссылаются на невозможность продвижения андеграунд-исполнителя, относя таких исполнителей к категории «некоммерческие музыканты», при этом они игнорируют современные российские реалии медиа-рынка, на котором есть как минимум 6 исполнителей,
|
|
|
представляющих андеграунд-культуру и успешно монетизирующихся через концерты[9].
Это такие музыкальные коллективы, как «Ленина пакет», «СидоджиДубоshit и Грязный Рамирес», «Кровосток» и сольные исполнители «СД», «Паша Техник», «Слава КПСС», «TheChemodan». Объектом данной работы будет программа формирования и продвижения личного бренда музыкального исполнителя[13].
Предметом данной работы будет андеграунд рэп-исполнитель под псевдонимом «Саша Скул»[1].Объект наблюдения: Рэп-исполнитель Саша Скул.
Целью курсовой работы в этом аспекте становится разработка персональных рекомендаций для продвижения объекта и создание минимальной методологической базы для продвижения музыкальный исполнителей выступающих в рамках андеграунд-культуры [10].
Задачи исследования: проанализировать репутацию исполнителя.В рамках курсовой работы использованы следующие методы исследования: медиа-анализ, бенчмаркинг, анализ УТП и главных структурных особенностей бренда.Структура работы: теоретические основы позиционирования, исследование, разработка концепции личного бренда.
Теоретические основы позиционирования и продвижения рэп-исполнителя
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 382; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!