Анализ коммуникационной деятельности исполнителя
Саша Скул-бывший участник и по совместительству лидер группы «БФ». Настоящее имя и фамилия: ТагирМаджулов. Дата и место рождения: 2 июня 1989 года, Иркутская область, город Братск, сейчас проживает в Москве. Далее приведены некоторые сведения о биографии исполнителя.
В период с 2004 по 2008 год состоял в группе ВИА «Кабачок», где пел о жизни алкоголиков и бомжей, грустя об ушедшем Советском Союзе и даже о Сталине. Направление группы: панк-рок и джаз-рэп с текстами в гротескной форме. Группой были выпущены альбомы:
1. «Пункт приёма стеклотары»;
2. «Закосит под Кабачок»;
3. «Чудо где-то рядом»;
4. «Братск»;
5. «Жопа Иеговы. Дырки, Ванга и варежки на пирожках».
В 2009 году он выходит из группы ВИА «Кобачок» и продолжает свою деятельность в группе «БФ». Направленность творчества группы-лирика о не простой судьбе России, которая выливалась в песнях о наркомании и эмигрантах, кризисе в России и мире, о вождях народов. Коллектив распался в декабре 2014 года, за период существования группы были выпущены альбомы:
1. «Это я, Димочка… и Сашечка» 2010;
2. «Заводной помидор» 2011;
3. «Моя борьба» 2012.
В 2016 году Саша Скул активно начинает сольную деятельность, выпуская в октябре альбом «Пламень» из девяти треков, два из которых с гостями «ATL» и «Луперкаль», сейчас известным как «Horus». В 2016 году выпускает альбом «Солнцеград», записанный совместно с
Чебоксарским битмейкеромRipbeat. Здесь Саша Скул рассказывает о наркотиках и наркоманах, о его личном внутреннем мире, о друзьях, предательской любви, родине и тусовках. Гости на альбоме — Найтивыход и Овсянкин. Альбом «Богачка» был выпущен в феврале 2017 года, состоит из семи треков, гостями на альбоме отметились EeciiMCfly и 4anay.В сентябре 2017 года в Санкт-Петербурге был презентован альбом «1989», в альбоме 14 треков, гостями на альбоме выступили «ATL», «Horusa.k.a. Луперкаль», «MurdaKilla», «Zaraza». Видеография исполнителя:
|
|
|
1. Кто не сидел-тот не русский ft. Хвойный [19];
2. Лирика ft. СД[23];
3. Почему я перестал быть хорошим человеком [22];
4. От 30 до 50 [21].
На данный момент исполнитель использует различные инструменты продвижения. Ниже приведен их полный список.
1. интервью различным СМИ, например 9 сентября 2017 года опубликовано его интервью новостному порталу lenta.ru.[14];
2. SocialMediaMarketing (официальная группа «Вконтакте», личный Instagram исполнителя, который в частности содержит материал о его творческой деятельности и анонсы треков);
3. разнообразный развлекательный контент на YouTube;
4. в 2014 году принимал участие в музыкальном проекте Versusпротив исполнителя JohnRai.
Конкурентный анализ— важное исследование, которое дает по итогам маркетинговую информацию, необходимую для построения бренда. Первичный анализ представленности в каналах СМИ среди конкурентов Саши Скула представлен в таблице 2.1
|
|
|
Таблица 2.1— Схема каналов продвижения, используемых конкурентами
Теперь нужно понять, есть ли корреляция между количеством каналов продвижения и количеством аудитории в официальной группе ВКонтакте. Это даст важную маркетинговую информацию о наиболее эффективном количестве каналов продвижения, информация представлена в таблице 2.2
Таблица 2.2 — Корреляция количества каналов продвижения и количества аудитории
Вывод: в музыкальном маркетинге, а именно в конкретном жанре российской индустрии — андеграунд-рэпе есть корреляция между количеством аудитории и каналами охвата, а именно чем меньше каналов — тем больше вовлеченных участников в сообществе ВКонтакте. Это может быть вызвано такими культурными факторами, как информационный шум, стандартный потребитель музыки не хочет наблюдать за исполнителем во многих социальных сетях, ему необходима высокая концентрация информации в одном месте-персональный сайт или официальная группа в социальной сети ВКонтакте.
Выделение сегментов целевой аудитории конкурентов и исполнителя по демографическим принципам представлено ниже (Рисунок 2).
|
|
|
Рис. 2Гендерный состав аудитории
Целевая аудитория представлена в основном мужской аудиторией.
Проанализируем возраст целевой аудитории (Рисунок 3)
Рис. 3 Возрастной состав аудитории
Целевая аудитория представлена в основном студентами и молодыми специалистами.
Проанализируем географическую структуру целевой аудитории (Рисунок 4).
Рис.4 Географическая структура аудитории
Большая часть целевой аудитории проживает в городе Москва.
Проанализируем профессии целевой аудитории(Рисунок 5).
Рис. 5 Профессии подписчиков группы «Саша Скул» в социальной сети ВКонтакте, указанные в процентном соотношении
В основном это нерабочие профессии, некоторые из которых связаны с администрированием и так же много творческих профессий. Проанализируем образование целевой аудитории (Рисунок 6).
Рис. 6В каком вузе в процентном соотношении училась аудитория группы «Саша Скул» в социальной сети ВКонтакте
Исходя из данных медиа-аналитики, можно составить 4 портрета ядра целевой аудитории. Они приведены ниже.
1. студент МГУ, направление «Реклама и связи с общественностью» / «Дизайн», подрабатывает по профессии, возможно фрилансер;
|
|
|
2. студент Спбгу, направление «Журналистика», учится на старших курсах, работает по профессии;
3. выпускник НИУВШЭ, работает арт-директором в клубе в средней полосе Москвы;
4. выпускник Спбпу Петра Великого, работает инженером.
Теперь нужно проанализировать конкуренто на предмет совпадения ядра целевой аудитории (Приложения 1 — 23).Таким образом, сведя данные медиа-аналитики групп мы получили сравнительную таблицу, которая показывает возможные пересечения целевой аудитории, что дает представление кто из вышеперечисленных исполнителей является прямым конкурентом, а кто —косвенным (Таблица 2.3).
Таблица 2.3 — Целевые аудитории исполнителя и конкурентов
По сводной таблице видно, что целевые аудитории пересекаются с 3 музыкальными коллективами: TheChemodan, Кровосток, Черная экономика. Теперь посмотрим, есть ли пересечение целевых аудиторий по группам ВКонтакте (Таблица 2.4).
Таблица 2.4 — Пересечение целевых аудиторий исполнителя и конкурентов
А после уточним пересечение, беря в расчет 2 группы конкурентов для более точного выявления пересечений. Уточнение пересечения представлено ниже (Таблица 2.5).
Таблица 2.5 — Пересечение включающее двух конкурентов
При уточнении и детализации пересечений дополнительной маркетинговой информации получено не было. Таким образом мы выявили 2 прямых главных конкурента — Паша Техник и Кровосток. Но следует уточнить, что исполнитель Паша Техник является близким не только по жанру, но и по духу, и за время карьеры Саши Скула он записал с ним 2 совместных трека. Таким образом нужно принимать во внимание при организации концертов время проведения концертов группы Кровосток, отсюда же вытекают и цели предстоящей рекламной кампании, которая будет направлена на построении бренда и выделении конкурентных преимуществ перед группой Кровосток.
Дата добавления: 2018-08-06; просмотров: 306; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!