Продолжительность рекламы в телепередачах и художественных фильмах определена теперь в размере не более 4 мин. каждого прерывания.
Следует учитывать и некоторые оговорки, например, ограничения, установленные законодательством в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на:
1) рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок;
2) рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.
Требования, предъявляемые к распространению рекламы на телевидении, не подлежат применению к:
1) размещаемой в телепрограммах информации о телепередачах, транслируемых по соответствующему телеканалу;
2) логотипу телепрограммы и информации о данной телепрограмме.
Аналогичные положения Закона относятся к распространению рекламы на радио, в частности, требования, предъявляемые к рекламе на радио не распространяются на:
1) размещаемую в радиопрограммах информацию о радиопередачах, транслируемых по соответствующему радиоканалу;
2) сообщения о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, а также иную информацию о данной радиопрограмме.
Радиопередачи могут прерываться рекламой столько раз, сколько 15-минутных периодов включают в себя эти радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой спонсорской рекламы не превышает 30 с. Данная норма осталось без изменения с момента принятия ранее действовавшего Федерального закона "О рекламе".
|
|
|
Из Закона «О рекламе» полностью исчез запрет на распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара или рекламы о рекламодателе более чем 2 раза общей продолжительностью более чем 2 мин. в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания.
В заключении отметим, что в радиопередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации", распространение рекламы не допускается[24]. Напомним, что данный Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в связи с распространением государственными средствами массовой информации материалов или сообщений о деятельности органов государственной власти Российской Федерации и субъектов Российской Федерации. При этом под федеральными органами государственной власти понимается Президент Российской Федерации, Федеральное Собрание (Совет Федерации и Государственная Дума), Правительство Российской Федерации, Конституционный Суд Российской Федерации, Верховный Суд Российской Федерации, Высший Арбитражный Суд Российской Федерации; под органами государственной власти субъектов Российской Федерации - законодательные (представительные) и исполнительные органы власти республик, краев, областей, городов федерального значения, автономной области, автономных округов. Под информационными программами в соответствии с указанным законом понимаются ежедневные теле- и радиопрограммы новостей, за исключением авторских информационно-аналитических программ[25].
|
|
|
Наружная реклама и реклама на транспорте
Важнейшие правовые требования к размещению наружной рекламы определены статьей 19 Закона «О рекламе». По смыслу данной статьи Закона. Наружной рекламой признается реклама распространяемая с использованием определенного рода приспособлений (рекламных конструкций), технические характеристики которых создают масштабное преимущество перед иными видами рекламы и позволяют демонстрировать объект на значительном визуальном расстоянии. Размещение ее в местах большого скопления людей и практическое слияние с городским дизайном предопределяет эффективность так называемой "наружки".
|
|
|
Само понятие "рекламная конструкция" введено впервые и определяется как щиты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронные табло, воздушные шары, аэростаты и иные технические средства стабильного территориального размещения, используемые для распространения наружной рекламы.
Щит - плоскость, предназначенная для размещения на ней рекламного изображения (иначе - биллборд).
Стенд - вертикальная конструкция, на которую помещаются рекламируемые элементы (как правило, несколько).
Строительная сетка - защитный материал, используемый для предохранения окружающей среды от строительной пыли и других загрязнений при отделке фасадов зданий. В целях наружной рекламы на ней могут печататься широкомасштабные изображения.
Перетяжка (растяжка) - натянутое над проезжей частью дороги или над улицей полотно, содержащее рекламную информацию.
Электронное табло - устройство с появляющимися на нем и сменяющими друг друга цифровыми изображениями (надписями, рисунками).
Козырек - элемент здания, выступающий над его фасадом.
Воздушный шар, аэростат - прикрепленный к наземной конструкции или свободный от нее летательный аппарат с размещенной на нем рекламной информацией.
Настоящий перечень нельзя считать ограниченным, так как законодатель предусматривает возможность использования в целях наружной рекламы иных технических средств стабильного территориального размещения, то есть зафиксированных на внешних элементах строений, зданий, а также вне их.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 183; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!