Радио- и телепередачи продолжительностью менее чем 15 мин.
Однако названные радио- и телепередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает 30 с.
Если сравнить данные требования с требованиями, действовавшими ранее, то становиться видно, что реклама продолжает все обширнее внедряться в теле- и радиоэфир. Федеральный закон "О рекламе" 1995 г. накладывал запрет на распространение рекламы в детских и образовательных теле- и радиопередачах, что неизменно рассматривалось как защита несовершеннолетних пользователей средств массовой информации от избыточного влияния рекламных продуктов.
Важным требованием Федерального закона "О рекламе" 1995 г. был запрет на прерывание рекламой и совмещение с рекламой, включая рекламу в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", радиопостановок и художественных фильмов без согласия правообладателей. По всей видимости, законодатель посчитал данные требования излишними и не учел их в новом законодательном акте.
Как уже отмечалось, с введением нового ФЗ "О рекламе" реклама в детских и образовательных теле- и радиопередачах (далее - передачах) разрешена, однако установлена продолжительность ее распространения.
В передачах, продолжительность которых составляет не менее чем 15 мин., допускается распространение рекламы непосредственно в начале передачи продолжительностью 1 мин. и непосредственно перед окончанием передачи продолжительностью 1 мин.
|
|
|
В передачах, продолжительность которых составляет не менее чем 25 мин., допускается распространение рекламы непосредственно в начале передачи продолжительностью 1,5 мин. и непосредственно перед окончанием передачи продолжительностью 1,5 мин.
В передачах, продолжительность которых составляет не менее 40 мин., допускается распространение рекламы непосредственно в начале передачи, продолжительность которой составляет 2,5 мин., и непосредственно перед окончанием передачи, продолжительность которой составляет 2,5 мин.
Изменения коснулись также лимитов времени, которое может быть отведено для распространения рекламы в эфире. Раньше Законом была предусмотрена общая формулировка об отметке в 20% эфирного времени, выше которой распространение рекламы в эфире было запрещено для радио- и телепрограмм, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера.
Теперь для радиопрограмм, не зарегистрированных в качестве средств массовой информации и специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, определен лимит в 20% времени вещания в течение суток. Более серьезные изменения произошли в порядке распространения рекламы на телевидении.
|
|
|
С 1 января 2008 г. общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать 15% времени вещания в течение часа.
Инновацией стали требования нового Закона «О рекламе», предъявляемые к распространению рекламы при трансляции спортивных соревнований.Согласно им, трансляция в прямом теле- или радиоэфире либо в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок. Если такие перерывы или остановки не предусмотрены, трансляция может прерываться рекламой таким образом, чтобы это не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать 20% времени трансляции спортивного соревнования.
|
|
|
Рассмотренные выше требования не распространяются на теле- и радиопрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких теле- и радиопрограммах продолжительность рекламы составляет 80% и более времени фактического вещания в течение суток[23].
В новом Законе появился запрет на распространение рекламы в теле- и радиопрограммах в дни траура, объявленные в Российской Федерации. Кроме того, теперь не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телерадиопрограммах и телерадиопередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.
Следует также отметить ряд требований, предъявляемых к распространению рекламы на радио и телевидении, перешедших без изменения из ранее действовавшего Федерального закона "О рекламе" 1995 г. Так, например, прежний Закон определял, что при трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука транслируемой программы.
|
|
|
Сейчас данное положение расширено, но имеет тот же смысл. В частности, определено, что при трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телерадиопрограммы или телерадиопередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею программы или передачи определяются требованиями технического регламента.
Нововведения затронули также требования, предъявляемые к распространению рекламы исключительно на телевидении.
К примеру, добавилось требование к распространению рекламы при ее совмещении с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы. В данном случае, кроме действовавшего прежде положения о недопустимости превышения 7% площади кадра рекламой, введено еще одно требование. Оно заключается в запрете на накладывание рекламы на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 221; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!