Реклама в средствах массовой информации
В теории предпринимательского права существует несколько классификаций видов рекламы[18].
Так, в зависимости от возможных потребителей рекламируемых товаров, работ или услуг различают потребительскую и деловую рекламу. В потребительской рекламе представлены продукты питания, мебель, бытовые услуги, не применяемые покупателями в коммерческих целях для извлечения прибыли. Деловая реклама связана с товарами, работами, услугами для производственно-коммерческой деятельности. Это может быть реклама промышленного оборудования, офисной мебели и оргтехники, товаров, продаваемых оптовыми торговыми организациями, работ и услуг производственного характера.
По своему предмету реклама делится на товарную и нетоварную. Первая представляет собой рекламу товаров или продукции. Вторая - рекламу строительства, финансовых предложений, юридических, медицинских, информационных, образовательных услуг и проч.
Можно также выделить коммерческую рекламу, т.е. направленную на получение рекламодателем дохода, и некоммерческую, представляющую общественные и государственные интересы. Это так называемая социальная реклама, например пропаганда профилактики заболеваний, информация о благотворительных акциях.
В зависимости от типа рекламного носителя можно выделить рекламу в средствах массовой информации, наружную рекламу, рекламу на транспорте, рекламу в сети Интернет, сувенирную рекламу и т.д.
|
|
|
По нашему мнению. Последняя классификация заслуживает более подробного рассмотрения, так как именно тип рекламного носителя во многом предопределяет эффективность рекламы.
Регулированию порядка размещения рекламы в прессе - периодических печатных изданиях посвящена статья 16 Закона «О рекламе».
В соответствии со статьей 2 Закона РФ "О средствах массовой информации" от 27.12.1991 г. N 2124-1[19] периодическое издание представляет собой газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год. То есть для признания его таковым необходимо наличие четырех признаков. Во-первых, оно должно быть изготовлено посредством типографской печати (качество переплета роли не играет). Во-вторых, обязателен реквизит - наименование. Наименование издания должно раскрывать его сущность и регистрируется в качестве средства индивидуализации. Абсолютно одинаковых названий газет, журналов быть не может. Текущая нумерация издания говорит о том, что оно выходит не один раз, пусть и большим тиражом, а один или несколько раз за установленный промежуток времени. Закон устанавливает максимальный временной разрыв между номерами одного издания - один раз в год.
|
|
|
Существуют специализированные издания и издания общего профиля. У первых в момент регистрации определена примерная тематика дальнейших тиражей: издания для экономистов, юристов, медиков, спортивные газеты, журналы мод, издания для садоводов и другие.
Издания общего профиля не придерживаются рамок ограничивающих тематический подбор материала. В них может печататься развлекательная информация, познавательная, научная и политическая одновременно.
Для рекламы в любом из таких изданий существуют два требования:
Ее объем не может быть более сорока процентов от общего объема информации в номере. Эта цифра достаточно велика для любого журнала или газеты, которые, по сути, носят легкий "листательный" характер. Ведь человек платит, приобретая печатный товар за информацию, а не за цветные картинки с агитацией. Но даже из этой ситуации редакторы выходят "с достоинством". Ради увеличения объема коммерческой рекламы в издании они увеличивают общий объем материалов в номере. Исчисление и сравнение осуществляется исходя из количества единичных редакционных полос, или, если рекламе отводятся целые страницы, то они и берутся за основу.
|
|
|
Потребителю (читателю) должно обязательно сообщаться о том, что данная информация является рекламной. Закон устанавливает две возможные формулировки - пометки, которые могут сопровождать основной материал "реклама", "на правах рекламы". Отсутствие таких сносок наказывается. Так по материалам www.advertology.ru в Нижнем Новгороде в печатных изданиях "Штурмовщик", "Мозговой штурм" и "Сканворды - Мозговой штурм" размещалась реклама с предложениями картинок для сотовых телефонов, содержащая непристойные и оскорбительные образы, в частности, обнаженные части тела человека и не содержащая указанных пометок, на основании чего издательствам были вынесены предписания об устранении нарушений[20].
Исключение из обозначенных ограничений составляют те периодические печатные издания, которые в момент регистрации (перерегистрации) определили в качестве своей специализации издание материалов и сообщений рекламного характера. В целях соблюдения прав потребителя и обеспечения его необходимой информацией на обложках таких газет и журналов и в выходных данных (специальные поля, содержащие сведения об издании) обязательно должно указываться то, что издание специализированное. Только в этом случае издание может размещать на своих страницах и полосах рекламные материалы свыше сорока процентов, вплоть до максимального объема.
|
|
|
Действующий Закон "О рекламе" кардинально изменил требования, предъявляемые к распространению рекламы на радио и телевидении.
Реклама на телевидении, охватывая огромную аудиторию, представляет собой один из наиболее эффективных способов продвижения товара или марки. Все эфирное время (сетка вещания) на телевидении распределено между телепрограммами, телепередачами, профилактическими перерывами и рекламой.
Телевизионная передача представляет собой обособленный и тематически законченный информационный блок познавательного, новостного, развлекательного характера, имеющий название, направленность, создателя, и охраняемый авторским правом, так как является продуктом интеллектуальной деятельности, и транслирующийся по телевидению. Это новости ("Вести", "Время", "Итоги"), телевизионные игры ("Угадай мелодию", "Поле чудес"), телесериалы, кинофильмы, ток-шоу, обучающие, познавательные, развивающие передачи и иные. Комплекс телепередач составляет телевизионную программу. Программа телепередач - расписание, подборка, анонсы передач, а также их совокупность в пределах части телевизионного вещания[21].
Радиопередача - это имеющий наименование, временное ограничение, тематику и отличный от другой совокупности информации информационный блок познавательного, новостного, развлекательного характера, передаваемый беспроводным способом на электромагнитных волнах. Совокупность радиопередач представляет собой радиопрограмму и занимает часть радийного вещания[22].
В соответствии со статьей 15 Закона «О рекламе», прерывание радио-, телепрограммы или радио-, телепередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. При этом определено, что прерыванием телепрограммы или телепередачи рекламой является остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы.
Законом изменен перечень радио- и телепрограмм, прерывание рекламой (для телепрограмм перечисленных категорий запрещено также совмещать их с рекламой способом "бегущей строки") которых запрещено. Сейчас к таким программам относятся:
1) религиозные радио- и телепередачи;
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 179; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!