Специальных составов о рекламе действующее уголовное законодательство не содержит.
Ранее действующий Закон "О рекламе" в ст. 31 устанавливал уголовную ответственность за ненадлежащую рекламу, совершенную повторно в течение года после наложения административного взыскания. Однако это положение, по сути, не имеет юридической силы, поскольку уголовной ответственности за данное деяние Уголовным кодексом РФ не установлено. Аналогичная ситуация складывается с заведомо ложной рекламой (ст. 182 Уголовного кодекса РФ была упразднена Федеральным законом от 08 декабря 2003 N 162-ФЗ[13]).
Статья 38 Закона «О рекламе» (п.п. 6-8) выделяют в отдельные составы правонарушений часть норм данного закона. Их особенность состоит в специальном субъекте правонарушения, то есть лице, которое помимо общих черт (физическое или юридическое лицо, участвующее в рекламной деятельности) должно обладать отличительным признаком. Таким лицом является рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо[14]. Таким образом, рекламодатель осведомлен о свойствах и качестве товара и он сам одобряет рекламное содержание.
Рекламодатель ответственен за содержание рекламы, то есть за ее внутреннее наполнение, смысл информации, качество и манеру изображения. Рекламодатель обязан знать всех законы и требования к построению рекламного сюжета и виду используемого материала (например, непозволительность обращения некоторых видов рекламы к несовершеннолетним, осуждения неупотребления пива и тому подобное).
|
|
|
С несоблюдением указаний относительно сюжета связаны такие составы правонарушений в сфере рекламной деятельности, как введение в заблуждение потребителя относительно:
- качеств товара, способов его использования;
- об ассортименте и о комплектации товаров,
- о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
- о стоимости или цене, порядке оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;
- об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания и т.п.
К нарушению правил содержания рекламы относятся и использование запрещенных образов, за которое также несет ответственность рекламодатель, так как без согласования с ним реклама в свет не выйдет. Это несовершеннолетние в рекламе алкоголя, животные в рекламе пива, медицинские работники в рекламе телефонов и так далее[15].
Упоминание недопустимой информации (утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями, демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, ссылка на одобрение товара государственными органами).
|
|
|
Не размещение предупредительной надписи о вреде употребления товара(пиво, алкоголь, табачные изделия, лекарственные средства) говорит о том, что рекламодатель старается выделить свой товар на фоне остальных подобных путем сокрытия важной для потребителя информации.
Рекламодатель отвечает за рекламу недопустимых товаров. Он обязан знать, если этот товар изъят из оборота, ограничен в нем или просто запрещен к рекламированию. Поэтому распространение такой рекламы вменяется в вину рекламодателю.
Рекламодатель также отвечает за обстоятельства размещения рекламы (место, способ и т.д.). Так как он является непосредственным инициатором заключения договора с рекламораспространителем, то обязан знать, что, например, реклама лекарственных средств в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам врачей, методов лечения, а также изделий медицинского назначения и медицинской техники, для использования которых требуется специальная подготовка, не допускается иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях. Поэтому заключение договора на размещение такой рекламы в неспециализированном средстве массовой информации - заведомо нарушение со стороны рекламодателя[16].
|
|
|
Нарушения, затрагивающие государственные интересы (например, реклама оружия и реклама продукции военного назначения не должна прямо или косвенно раскрывать сведения, составляющие государственную тайну). Это нарушение тоже касается неправомерного содержания рекламы.
Внешнее оформление рекламной информации - это способ ее донесения до потребителя, обособления на местности.Границы допустимости активности, направленной на привлечения внимания визуальными данными рекламы, соблюдаются рекламораспространителем. Поэтому он, например, несет ответственность за сходство рекламной конструкции с дорожным знаком.
Распространитель рекламы несет ответственность за использование незаконных способов рекламирования. Например, скрытая реклама запрещена при любых условиях.
Рекламодатель и рекламораспространитель отвечают за рекламу запрещенных товаров. Этот запрет для деятелей рекламного бизнеса равносилен библейским заветам. "Не рекламируй". Его незнание или незнание всего количества запретных объектов не освобождает от ответственности. Форма вины значения не имеет. Уважающий себя рекламораспространитель при передаче ему готового рекламного материала обязан проверить его на соответствие требованиям закона (но не действительности). Ссылка на то, что рекламораспространитель не несет ответственности за содержание размещенной рекламы, не исключает его в данном случае из числа ответчиков[17].
|
|
|
Закон предусматривает и иные основания для наступления юридической ответственности субъектов рекламной деятельности.
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ
РЕКЛАМЫ
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 176; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!