Вопрос 2.2.6 Теория поведения потребителя
В экономической теории выделяют:
- Кардиналистскую теорию полезности,
- Ординалистскую теорию предельной полезности, объясняющие поведение потребителя на рынке.
Кардиналистская теория полезности
От англ. Cardinal – количественный. Теория предельной полезности. Предполагает, что любой потребитель способен количественно измерить:
- Уровень полезности всякого данного товара,
- Уровень своего благосостояния, своих доходов.
Цена связана со спросом через сопоставление полезности денег с полезностью приобретаемого блага. Теория обоснована К. Менгером, Э. Бем-Баверком, Ф. Визером.
Пример применения кардиналистская теория полезности
1. Полезность денег остается постоянной (например, 20 рублей),
2. Полезность денег равна полезности 1 единицы блага (например, за 20 руб. потребитель купил 1 кг яблок),
3. Покупая 1 кг яблок, потребитель теряет полезность в 20 руб.,приобретает полезность в 20 руб. в форме товара.
Согласно кардиналистской теории, второй кг яблок по цене в 20 руб. потребитель не купит, т.к. полезность денег осталась прежней (20 руб.), а полезность денег, согласно закону Г. Госсена, уменьшилась , например до 15 руб.
Купив второй кг яблок по цене в 20 руб. потребитель потерял бы полезность, величиной в 5 руб, т.е. объем спроса убывает вместе с ростом цен.
Недостаток кардиналистской теории: в реальной жизни ни один потребитель не в состоянии количественно безупречно определить, сколько именно добавочной полезности он получит от добавочной единицы продукции. Т.е. ни один потребитель не способен количественно оценить максимума удовлетворения своей потребности от покупки товара.Однако, каждый потребитель в состоянии сравнивать товары и делать свой выбор.
|
|
|
Ординалистская теория предельной полезности
От англ. Ordinal – порядковый. Или теория потребительского выбора. Предполагает установление отношения предпочтения или безразличия между разными товарами без количественного измерения полезности.
Ординалистская теория предельной полезности рассматривает отношения предпочтения применительно ко всем товарам.Для упрощения, берется комбинация из двух товаров (А и В), после чего определяется, какая из них дает потребителю большую полезность, т.к. то, что верно для двух товаров, верно и для всех благ – допущение.
Задача ординалистской теории определить, для потребителя такой набор двух благ, который позволяет получить максимум полезности от потребления. Учитывается:
- Желания потребителя, его вкусы и предпочтение,
- Возможности потребителя (денежный доход).
Смысл ординалистской теории: желания потребителя должны совпадать с его возможностями (исследования желаний и предпочтений ведется при помощи кривых безразличия).
|
|
|
Кривая безразличия
Это линия, где каждая точка представляет комбинацию двух товаров. Товары имеют для потребителя одинаковую общую полезность. Потребителю безразлично, какой из наборов выбирать. Относится к индивидуальному потребителю.
Пример кривых безразличия (таблица 2)
Таблица 2 - Варианты наборов двух товаров
| Товары, кг | I | II | III | IV | V |
| Варианты наборов товаров | |||||
| Яблоки | 12 | 6 | 4 | 3 | 2,5 |
| Апельсины | 2 | 4 | 6 | 8 | 10 |
Рисунок 9. – Кривая безразличая различных вариантов наборов двух товаров
Карта безразличия
Образуется совокупность кривых безразличия. Характеризует другие возможные сочетания товаров, более предпочтительных и имеющих большую полезность.
Рисунок 10. – Карта безразличая
Предельная норма замещения
При переходе от одного варианта набора к другому складывается определенная норма замещения одного товара другим.Чтобы получить дополнительно первые 2 кг апельсинов, потребитель отказался покупать 6 кг яблок. Чтобы получить еще 2 кг апельсинов, потребитель отказался покупать 2 кг яблок и т.д.
Количество товара «В», от которого потребитель отказывается ради увеличения потребления товара «А» на одну единицу характеризует степень потери одного товара с тем, чтобы получить одну дополнительную единицу другого товара, при одинаковой общей полезности набора товаров «А» и «В».
|
|
|
(11)
(12)
В рассматриваемом примере предельная норма замены при переходах составила:
- От вар. I к вар. II - 3 (6:2),
- От вар. II к вар. III - 1 (2:2),
- От вар. III к вар. IV – 0,5 (1:2),
- От вар. IV к вар. V – 0,25 (0,5:2).
Проблема потребительского выбора связана с возможностями потребителя. Желание потребителя купить товар, не означает, что он обязательного его купит.
Потребление ограничивают два фактора:
- Цены,
- Доход потребителя.
Линии бюджетного ограничения
Сокращенно: бюджетные линии. Характеризуют возможности потребителя. Показывают, какие комбинации двух товаров могут быть приобретены, при данном уровне цен на товары и данной величине дохода у потребителя.
Если покупатель хочет купить товар «А» по цене «Ра», и товар «В» по цена «Рв» в определенных количествах, то на покупку этих товаров он может выделить сумму, равную «1» (к «1» приравнивается любая денежная величина безотносительно к покупателю). 1= 1000 руб., 10 000 руб. и т.д.
|
|
|
Уравнение бюджетного ограничения
Ра ● Qa + Pв ● Qв = 1 (13)
т.к. зависимость – линейная, строим бюджетную прямую по двум точкам:
Рисунок 11. – Линяя бюджетного ограничения
Если потребитель решит израсходовать весь доход только на покупку товар «А», то он купит этот товар на величину: 1/Ра. Если потребитель решит купить только товар «В», то он купит этот товар на величину: 1/Рв.
Увеличение денежного дохода переместит линию бюджетного дохода вправо. Уменьшение дохода переместит бюджетную прямую влево. Наклон линии зависит от соотношения цен на товары «А» и «В».
Предпочтения и возможности потребителя - потребитель стремиться получить максимальную полезность, но с учетом предпочтений и возможностей.
Проблема окончательного потребительского выбора-при данных возможностях найти такой набор товаров, который принес бы максимальную полезность и наибольшее удовлетворение.
Таким образом, целесообразно совместить предпочтения потребителей (кривые безразличия) и возможности потребителя (линия бюджетного ограничения). Равновесное состояние достигается в точке, где бюджетная линия касается наиболее высокой кривой безразличия.
Проблема окончательного потребительского выбора
Рисунок 12. – Проблема окончательного потребительского выбора
Второй закон Г. Госсена
Отражает правило максимизации благ для потребителя, при ограниченном доходе. Чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период, необходимо каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине.
Правило потребительского поведения - каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносит одинаковую предельную полезность.
Уравнение равновесия
Предельная полезность товара А / Цена товара А = Предельная полезность товара В / Цена товара В
(14)
В реальной жизни на поведение потребителя влияет множество факторов.
Дата добавления: 2018-06-01; просмотров: 94; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!