ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА НА ПРЕДПРИЯТИИ
Совершенствование комплекса маркетинга на предприятии на примере ООО «Крым продукт»
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА НА ПРЕДПРИЯТИИ.. 7
1.1.Основные понятия маркетинга на предприятии. 7
1.2.Основные элементы маркетингового комплекса. 15
1.3.Особенности маркетингового комплекса в торговле. 20
1.4.Эффективность маркетинга на предприятии. 29
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ООО «КРЫМ ПРОДУКТ» 36
2.1. Общая организационно-экономическая характеристика ООО «Крым продукт» 36
2.2. Маркетинговая среда деятельности ООО «Крым продукт». 50
2.2. Оценка эффективности маркетингового комплекса на предприятии. 57
ГЛАВА 3. ОПТИМИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА ООО «КРЫМ ПРОДУКТ». 78
3.1. Направления совершенствования комплекса маркетинга ООО «Крым продукт» 78
3.2. Планирование маркетинговой деятельности на торговом предприятии 86
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 93
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 96
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 101
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Маркетинг как инструмент, служит повышению эффективности деятельности предприятия в современных условиях экономики продолжает проникать во все сферы хозяйствования, начиная с производственно-коммерческой, и заканчивая такими экстраординарными сферами, как медицинская, спортивная, образовательная, культурно-развлекательная в виде хозрасчетных организаций, а также общественно-политическая. В связи с этим, управление маркетингом предприятий находится в непрерывном развитии и поиске новых форм и модификаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности таких предприятий.
|
|
|
Для российских субъектов хозяйствования необходимо формирование конкурентного рынка с широким ассортиментом товаров, наличие специализированных организаций и специалистов по маркетингу. Однако в наше время маркетинг на отечественных бизнес-субъектах совершенно не соответствует указанным требованиям. Проблемным является внедрение на них новых теоретических и практических рекомендаций по маркетингу, отсутствуют маркетинговые стратегии развития, не осуществляют они и всестороннего исследования рынка, а потребители не занимают в их деятельности центральное место. Все это обостряет несостоятельность выхода бизнес-субъектовРФ на стабильный путь роста, коренное реформирование деятельности и переход на инновационные основы хозяйствования.
Особенности и проблемы организации маркетинговой деятельности предприятий, а также отдельные вопросы по управлению маркетингом на них исследовало много ученых, среди которых Л. Балабанова, М. Ермошенко, С. Ильяшенко , А. Олефиренко, П. Хоменко, С. Шмигельский и другие. В их трудах широко раскрываются теоретические и практические аспекты осуществления маркетинговой деятельностью предприятия; глубоко анализируются наиболее рациональные способы и пути эффективного осуществления управления маркетингом отечественных субъектов хозяйствования.
|
|
|
Однако и указанные выше научные и другие известные теоретики и практики в области маркетинга и менеджмента в научных трудах требуют постоянного обновления исследований специфики в управлении маркетингом предприятий, что и обусловило актуальность исследования.
Целью исследования данной работы является исследование маркетингового комплекса предприятия и обоснования практической возможности его совершенствования на конкретном предприятии.
Задачи исследования:
- исследовать основные понятия маркетинга на предприятии;
- обозначить основные элементы маркетингового комплекса;
- определить методические подходыэффективности маркетинговой деятельности на предприятии;
- представить общую организационно-экономическую характеристику ООО «Крым продукт;
- провести анализ маркетинговой среды деятельности ООО «Крым продукт;
|
|
|
- проанализировать эффективность маркетингового комплекса ООО «Крымпродукт»;
- разработать направления совершенствования комплекса маркетинга ООО «Крым продукт»;
- произвести планирование маркетинговой деятельности на торговом предприятии.
Предметом исследования в соответствии с поставленной целью и задачами, является теоретико-методологические и прикладные основы формирования маркетингового комплекса субъекта хозяйствования.
Объектом исследования является маркетинговый комплекс субъекта хозяйствования.
Методы исследования. Теоретической и методологической базой работы являются основные, принципиальные положения классического маркетинга, научные работы и практические исследования отечественных и зарубежных ученых, как по проблемам общей теории маркетинга, так и таких специальных наук, как менеджмент, маркетинг организации. Методологическим основанием исследования послужили общенаучные и специальные экономические методы, в комплексе использованы для решения поставленных задач и достижения цели исследования.
Для раскрытия теоретического содержания категориальных характеристик использованы следующие методы познания, как сравнительный анализ, системный подход, обобщение, синтез, логический и структурный анализ.
|
|
|
При определении направлений повышения эффективности управления маркетинговой деятельностью организации применялись методы анализа, синтеза, группировки, сравнения и экономико-математического моделирования.
Информационной базой послужили действующие законы и подзаконные нормативно-правовые акты РФ, результаты собственных исследований автора, публикации периодических изданий, другие материалы и литературные источники по теме исследования, а также финансовая статистическая отчетность организации.
Научная новизна полученных результатов заключается в теоретическом применении и обосновании нового подхода к решению как теоретических, так и практических проблем повышения эффективности системы управления маркетинговой деятельностью организации, что позволит в ближайшем будущем улучшить показатели ее деятельности.
Область применения результатов работы исследования заключается в разработке обоснованных рекомендаций по совершенствованию маркетинговогокомплекса на ООО «Крымпродукт», использование которых в хозяйственной деятельности организации позволит улучшить финансово-экономические показатели деятельности, что, несомненно, имеет важное значение для деятельности каждого организации.
Структура работы.ВКР состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованной литературы, приложений.
ВКР содержит в себе __ страниц, __ таблиц, __ рисунков, __ приложения.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА НА ПРЕДПРИЯТИИ
Дата добавления: 2018-06-27; просмотров: 339; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!