Дослідження конкурентоспроможності підприємства.
Конкурентоспроможність підприємства - це відносна характеристика, яка відображає відмінності у розвитку даної фірми від розвитку конкурентних фірм за ступенем задоволення своїми товарами потреб людей і по ефективності виробничої діяльності.
Конкурентоспроможність фірми характеризує можливості і динаміку її пристосування до умов ринкової конкуренції.
Фактори, що впливають на конкурентоспроможність фірми
· місткість ринку (кількість щорічних продажів);
· легкість доступу на ринок;
· вид виробленого товару;
· однорідність ринку;
· конкурентні позиції підприємств, що вже працюють на даному ринку;
· можливість технічних нововведень у галузі.
Конкурентоспроможність підприємства визначають наступні показники:
- економічний потенціал (активи, основний капітал, обсяг продажів і т.п.);
- виробничий і збутовий потенціал (виробничі потужності, наявність сировинної бази, центрів технічного обслуговування, рівень автоматизації і технології виробництва і т.д.);
- науково-дослідний потенціал (організація наукових досліджень, щорічні витрати на НДДКР в абсолютному виразі і до загального обсягу продажу, число зайнятих у НДДКР за все і у відсотках до числа зайнятих на фірмі напрям наукових досліджень фірми, область патентування, оцінка можливості заняття організацією монопольного становища в якій-небудь галузі техніки і т.д.);
- репутація організації і дотримання договірних зобов'язань;
|
|
|
- фінансове становище (платоспроможність, кредитоспроможність, структура капіталу і т.д.);
- організаційна структура;
- менеджмент організації, склад і професійний рівень її керівних працівників , ринкова стратегія, інноваційність і т.д.
Основою для аналізу економічної конкурентоспроможності є показники:
1. Відношення витрат виробництва до прибутку (К1);
2. відношення витрат обігу до прибутку (К2);
3. ставлення маркетингових витрат до прибутку (К3).
Класифікація показників конкурентоспроможності товару.
Конкурентоспроможність— це комплексна багатоаспектна характеристикатовару, що визначає його переваги на ринку порівняно з аналогічними товарами — конкурентами як за ступенем відповідності конкретній потребі, так і за витратами на їх задоволення.
Конкурентоспроможність повніше розкривається через систему якісних, кількісних та економічних показників.
Якісні показники конкурентоспроможності характеризують властивості товару, завдяки яким він задовольняє конкретну потребу. Вони розподіляються на класифікаційні й оцінювальні.
Економічні показники конкурентоспроможності характеризують сумарні витрати споживачів на задоволення їх потреб даним товаром. Вони складаються з витрат на придбання (ціна продажу) і витрат, пов’язаних зексплуатацією виробу: ремонт, технологічне обслуговування, запаснічастини, енергоспоживання. У цілому загальна сума цих витрат виступає для споживача як ціна задоволення потреби (ціна споживання).
|
|
|
Кількісні показники конкурентоспроможності продукції розраховують в розрізі наступних параметрів:
1. Технічні параметри - включають такі показники:
а) призначення товару;б) надійність;в) довговічність;г) естетичні характеристики (дизайн);д) ергономічні характеристики.
2. Економічні параметри - ціна споживання, яка включає витрати споживача на придбання, а також на використання виробу впродовж усього періоду його споживання.
3. Нормативні параметри - це діючі на даному ринку
Аналіз ризику на етапах розробки нового товару
Інноваційна політика — це процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуванням потреб споживача, виведення нового товару, на ринок спостереження за тим, що відбувається з товаром на ринку.
Генерація ідей — систематично організований пошук ідей нових товарів. Існує багато способів генерувати постійний потік ідей.
Відбір ідей. Для відбору ідей можуть бути використані: чек-листи, які показують, які ризики можуть виникнути в межах інноваційного процесу товару (технологічний ризик, ризики ринку, витрат, часу тощо); метод оцінної шкали, що передбачає оцінку ідеї шляхом зважування їхніх основних чинників.
Дата добавления: 2018-05-13; просмотров: 257; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!