Тема 3. ХОЗЯЙСТВЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ ОрганизациИ
РаботодателЯ на рынке Труда.
а). Цели и задачи:
Цель изученияданной темы - ознакомление студентов с основными требованиями к маркетинговому анализу и хозяйственному поведению организации работодателя на рынке труда.
Задачи изученияданной темы - узнать:
Ø причины, определяющие необходимость постоянного мониторинга состояния сегментов рынка труда, интересующих конкретную организацию – работодателя;
Ø прикладные задачи, основные объекты и методы организации проведения маркетинговых исследований на рынке труда;
Ø возможные стратегические подходы к организации работы на рынке труда при привлечении новых сотрудников и взаимодействии с другими участниками данного рынка;
Ø влияние имиджа на позиции организации на рынке труда и открывающиеся здесь возможности и опасности с позиции ее конечных коммерческих и финансовых интересов;
Ø критерии, определяющие имидж работодателя на рынке труда.
Вопросы темы:
1. Организация маркетинговых исследований рынка труда.
2. Элементы кадровой стратегии организации, связанные с ее работой на рынке труда.
3. Формирование позитивного имиджа организации работодателя на данном рынке.
б). Теоретический материал по теме:
Вопрос 1. Организация маркетинговых исследований на рынке труда.
Рынок труда как один из ресурсных рынков, удовлетворяющих потребности организации, выступает в роли объекта постоянных маркетинговых исследований.
|
|
|
Основной целью маркетинговых исследований является объективное позиционирование конкретной организации на соответствующем (отраслевом и региональном) сегменте рынка труда, в том числе, в сравнении с основными ее конкурентами, а также определение стратегических приоритетов хозяйственного поведения на данном рынке.
Прикладными задачами маркетинговых исследований выступают:
Ø оценка текущего состояния и перспективной динамики сегмента рынка труда, на котором работает организация, включая степень развития его инфраструктуры;
Ø оценка степени привлекательности организации как работодателя в сравнении с основными ее конкурентами;
Ø определение соотношения спроса и предложения труда сотрудников необходимых организации профессий, квалификации и специализации;
Ø оценка эффективности и ценовых характеристик услуг, предлагаемых специализированными структурами, действующими на соответствующем региональном рынке;
Ø оценка опасностей и возможностей для хозяйственных интересов организации, вытекающих из политики, реализуемой на рынке труда органами государственного управления различного уровня.
|
|
|
Субъектами маркетинговых исследований на рынке труда могут выступать:
Ø маркетологи собственной кадровой службы организации работодателя (в крупных организациях);
Ø маркетологи крупных рекрутинговых и консалтинговых агентств, действующих в качестве подрядчиков организаций работодателей, не обладающих собственными специалистами (в небольших и средних организациях).
Методические требования к организации маркетинговых исследованийна рынке труда:
Ø комплексный характер исследований, распространяющихся на все интересующие организацию сегменты и сторонних участников;
Ø регулярность проведения исследований, по ряду позиций - в режиме непрерывного мониторинга;
Ø использование достоверных, при возможности - альтернативных источников маркетинговой информации;
Ø сочетание формализованных и неформальных методов исследования;
Ø обеспечения прикладной направленности результатов исследований;
Ø персонифицированная ответственность исполнителей за достоверность, полноту и оперативность результатов маркетинговых исследований.
Основные источники маркетинговой информациио рынке труда:
Ø профильные периодические печатные издания, отражающие информацию о спросе – предложении трудовых ресурсов;
|
|
|
Ø информационные бюллетени региональных служб занятости;
Ø сайты рекрутинговых агентств;
Ø сайты профессиональных образовательных учреждений;
Ø сайты консалтинговых агентств;
Ø неформальные источники информации, позволяющие оценить позиции основных конкурентов организации на рынке труда.
Результаты маркетинговых исследований на рынке труда:
Ø регулярные аналитические обзоры для топ менеджмента организации;
Ø рекомендации по выбору приоритетных для организации сегментов рынка трудовых ресурсов;
Ø рекомендации по выбору приоритетных для организации методов привлечения новых сотрудников;
Ø рекомендации по выбору стратегических партнеров организации из числа образовательных структур, рекрутинговых агентств и консалтинговых центров.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 341; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!