Сущность распределения товаров
Распределение – деят-ть по организации сис-мы продвижения товара от произ-ля к потр-лю.
Каналы распределения – это сис-ма предприятий, организаций и отдельных лиц, обеспеч. Доставку товаров от произ-ля к потр-лю.
Функции каналов распределения:
- маркетинговые исследования.
- установление контактов с покупателями и заключение договоров.
- стимулирование сбыта, рекламные мероприятия, выставочная деят-ть;
- транспортировка;
- складирование и хранения товара;
- сортировка и фасовка;
- принятие риска и ответ-ти за функц-ие канала;
Каналы распределения могут быть:
1)прямые, связанные с перемещением товаров без посреднических организаций. Выгодны, если:
А) кол-во продав-го товара достаточно велико, чтобы покрыть значит. расходы на прямой сбыт;
Б) кол-во потр-лей невелико и они расположены компактно;
В) предприятие имеет достаточную сеть собственных складов;
Г) товар требует высокоспециализ-го сервиса;
2)косвенные, связанные с перемещением товара от изгот-ля к посреднику ,а затем к потр-лю; выгодны если:
А) предприятие недостаточно устойчиво в финанс-м отношении.
Б) осущ-ся выход на новый рынок, который плохо изучен.
В) рынок разбросан географически.
Г) возможна значит. экономия на трансп-ых расходах при поставке крупных партий небольшому кол-ву оптовиков.
Способы построения каналов распределения
Уровень канала – это любой посредник, который выполняет ту или иную работу по физическому приближению товара от произ-ля к потр-лю.
|
|
|
В зависимости от кол-ва уровней различают:
- трехуровневый: произ-ль→крупнооптовый продавец→мелкооптовый продавец→розничный продавец→потр-ль.
- двухуровневый: произ-ль→оптовый продавец→розничный продавец→потр-ль.
- одноуровневый: произ-ль→ розничный продавец→потр-ль.
- канал нулевого уровня: произ-ль→потр-ль.
Осн-ные хар-ки каналов:
1)Длина – кол-во посредников, участвующих в цепочке товародвижения.
2)Ширина – кол-во посредников, наход-ся на дном уровне.
С организационной точки зрения различают каналы распределения:
*самоорганизующиеся – ни один из участников канала не берет на себя функции по координации деят-ти в целях максимизации прибыли, усиления конкурентных позиций в отношение других сбытовых сетей, повышения удовлетворенности покупателей.
*координируемые – деят-ть участников обмена частично или полностью координируется одним или группой участников.
Методы гос регулирования ценообразования
Гос регулирование цен осущ-ся при пом. косвеного и прямого метода.
Косвеное регул-е:
1. принятие и совершенствование антимонопольного законодат-ва;
|
|
|
2. налоговая политика;
3. предоставление дотаций;
4. сокр. бюдж. дефицита;
5. контроль и регул-е доходов населения.
Прямое регул-е:
1. установление потолка цен, т.е. установ-е макс. возможных цен ниже цены равновесия; примен-ся в монополизированных областях, в кризисн. ситуациях на соц. значимые товары;
2. устан-е ценового пола,т.е. устан-е мин. возможного ур-ня цены выше ур-ня равновесия; примен-ся в интересах мелких предприятий с целью недоущ-я монополизации р-ка, на с/г продукцию;
3. устан-е ценового коридора: закл-ся в установлении макс. и мин. цен, что не позволяет цене значительно отклон-ся от цены равновесия.
Оптовая торговля и розничная торговля
Оптовая торговля – это любая деят-ть по продаже товаров тем, кто приобретает их в целях перепродажи или профессионального использования.
Виды оптовой деят-ти:
- оптовая деят-ть производителей
- коммерческая оптовая деят-ть
- агенты
Формы оптовой торговли:
1)конкурсные торги
2)аукционные торги
3)оптовые ярмарки
4)бартерные сделки
5)товарные биржи
6)торгово-промышленные выставки
Розничная торговля – это любая деят-ть по продаже товаров конечным потребителям для их личного некоммерческого использования.
|
|
|
По виду передачи товара выделяют следующие виды розничной торговли:
*стационарная и полустационарная
*передвижная
*посылочная
Формы торгового обслуживания:
1)индивидуальная
2) по образцам и каталогам
3)самообслуживание
4)открытая выкладка
Система ценового регулирования в РБ.
Основные законод-е докум-ты РБ в области ценообр-я:
1. концепции ценообр-я в РБ;
2. закон РБ о ценообр-и устанавливающий:
· правовые основы гос. политики в области ценообр-я;
· сферу применения свободного и регулированного ценообр-я;
· полномочие гос. органов, осущ-х регулирование и контроль за ценами;
· права. обязанности и ответственность субъектов ценообр-я;
· указ президента РБ №285 о некоторых мерах по стабилизации цен (тарифов) в РБ;
· постановление мин-ва эк-ки №183 об утверждении инструкции о порядке форм-я и примен-я цен и тарифов.
Органы, осущ-е регул-е контроль за ценообр-ем в РБ. Гос. политику в области ценообр-я в соотв-и со ст. 84 конституции РБ определяет президент РБ.
Гос. регул-е и контроль осущ-т:
1. совет министров РБ – регулирует цены и тарифы на важнейшие соц. значимые товары и услуги;
2. мин-во эк-ки РБ:
· осущ-т формир-е основ гос. политики в области ценообр-я;
|
|
|
· осущ-ет формы и методы гос. регулир-я цен и методы руководства ценообр-я;
· осущ-т регул-е и контроль за соблюдением ценового и антимонопольного законод-ва;
· принимает решение о применении эконом. санкций за нарушение ценового законод-ва;
· регул-т цены на нефть, спирт, водку ,табак, авиа- и ж.д. тарифы, соц. значимые товары и услуги по перечню, опред-му сов. мин-ов;
· обисполкомы и горисполкомы регул-т цены на соц. значимые товары, опред-е перечнем сов. министров, кроме тех, цены на кот. регул-т мин. эк-ки.
Контроль осущ-ся комитетом гос. контроля министерствами. др. органами гос. управления. Полномочия определены стат. 11 закона о ценообр-и.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 319; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!