Сущность цены. Функции и параметры цены.
Цена – экономическая категория, означающая сумму денег, за которую покупатель уже готов купить, а продавец еще готов продать товар.
С точки зрения ценообразования, рынок – экономический процесс, который путем столкновения интересов продавцов и покупателей приводит к образованию цен.
Экономическая сущность цены проявляется в ее специфических функциях:
информационная – состоит в доведении всех участников экономики сведений о коньюктуре рынка
учетно-стоимостная – цена показывает, во что обходится обществу различные блага, не сопоставленные по качественным характеристикам; служат для расчета всех отчетных стоимостных показателей
стимулирующая – цена оказывает поощрительное или сдерживающее воздействие на производство или потребление через величину заключенной в ней прибыли
распределительная – цена перераспределяет вновь созданную стоимость, в том числе и национальный доход между различными отраслями экономики, фондами потребителей и накопления между отдельными слоями населения
балансирующая – посредством которой осуществляется связь между D и S
социальная
Цена = Себестоимость + Прибыль + Налоги,
где С – затраты, связанные с производством и реализацией продукции П – форма чистого дохода, необходимого для создания средств на потребление и накоплением Н – устанавливается государством с учетом общественных потребностей
|
|
|
Этапы ценообразования.Определение ценовой политики.
Степень активности ценовой политики зависит от политики поведения предприятия на рынке в целом. Пассивная ценовая политика сводится к тому, что:
А) цены формируются преимущественно на основе затрат;
Б) предприятия следят за ценами, сложившимся на рынке, или ценовым лидером;
В) предприятия соглашаются на длительное время со своей долей рынка.
Активная ценовая политика предполагает:
А) активное изучение спроса;
Б) изучение требований потребителей;
В) проведение ценовой дискриминации.
Этапы разработки ценовой политики:
1. Изучение рынка сбыта;
2. Выбор цели ценообразования;
3. Анализ спроса;
4. Анализ издержек;
5. Анализ цен конкурентов;
6. Выбор метода ценообразования;
7. Выбор стратегии ценообразования;
8. Установление окончательной цены.
Цели ценовой политики: а) обеспечение выживаемости; б) максимизация прибыли; в) снятие сливок; г) максимизация сбыта; д) лидерство в качестве; е) стабилизация рынка; ж) недопущение на рынок конкурентов; з) расширение спроса.
Изучение рынка с позиции ценообразования. Ценообразование на различных типах рынков.
Рынок совершенной конкуренции.
- Большое количество продавцов, доля каждого из которых не велика (до 1 %)
|
|
|
- Продукция однородная
- Полная свобода входа на рынок
- Цена задается рынком и не зависит от отдельного продавца. Если предприятие повысит цену, оно потеряет всех своих покупателей; если понизит, не сможет удовлетворить весь возникший спрос.
Рынок монополистической конкуренции.
- Достаточно большое количество продавцов
- Широкая дифференциация товаров (различаются по свойствам, качеству, маркой)
- Относительная свобода входа на рынок.
- Продавцы способны влиять на цены в определённых пределах. Особое значение приобретает неценовое позиционирование товаров.
Рынок олигополии.
- Небольшое количество продавцов (2-8)
- Продукция однородная или дифференцированная.
- Доступ новых предприятий на рынок затруднён
- Продавцы имеют возможность влиять на цены.
Варианты установления цен:
А) На основе цен рыночного лидера.
Б) Стратегия координированных действий путём соглашения и создания картелей.
В) Целенаправленное соперничество вплоть до ведения ценовых войн, т.е. последовательное снижение цен по сравнению с ценами конкурентов.
Рынок монополии.
- 1 продавец
- Произведённый товар не имеет близкий заменителей
- Доступ на рынок новых предприятий почти не возможен.
- Полный контроль над ценой и объёмами продаж, т.е. монополист выбирает такое соотношение цены и спроса, которое позволяет ему максимизировать прибыль.
Дата добавления: 2018-05-12; просмотров: 250; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!