Глава 1. Научно-теоретические подходы к определению роли СМИ в системе PR-коммуникаций
Федеральное агентство по образованию и науке Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
БРЯНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени академика И.Г. Петровского
Социально-экономический институт
Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью
Кафедра рекламы и связей с общественностью
Студентки 5 курса дневного отделения
Наумочкиной Елены Сергеевны
Подпись__________________________
«___»___________________201 г.
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Специальность – Связи с общественностью (030602.65)
Специализация – связи с общественностью в государственных и общественных структурах
«СМИ как инструмент PR в условиях региона
(на примере города Брянска)»
Научный руководитель:
Гостенина Валентина Ивановна,
доктор социологических наук, профессор
Подпись__________________________
«___»___________________201 г.
Допущена к защите
Заведующий кафедрой РиСО
Гостенина В.И.
____________________________
«___»___________________201 г.
Брянск, 2011
Оглавление
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Научно-теоретические подходы к определению роли СМИ в системе PR-коммуникаций………………………………………………………………...7
1.1. Сущность, классификация и функции СМИ…………………………….7
1.2. Роль СМИ в системе PR-коммуникаций. Особенности и принципы взаимодействия структур по связям с общественностью с масс-медиа……………………………………………………………………….13
|
|
|
1.3. Механизмы формирования общественного мнения как важнейшей задачи PR средствами СМИ……………………………………………...21
Глава 2. Проблемы и перспективы реализации PR-концепций на региональном уровне………………………………………………....................32
2.1. Оценка PR-инструментов, используемых специалистами по связям с общественностью в СМИ города Брянска………………………............32
2.2. Анализ методов формирования общественного мнения с использование ресурсов СМИ на примере официального сайта Брянской городской администрации……………………………………………………………44
2.3. Метод разработки медиапортрета как комплекса PR-инструментов в условиях региона (медиапортрет Брянской городской администрации)…………………………………………………………...49
Заключение……………………………………………………………………….59
Библиография…………………………………………………………………….63
Приложения……………………………………………………………………...68
Приложение 1……………………………………………………………..69
Приложение 2……………………………………………………………..70
Приложение 3……………………………………………………………..71
Приложение 4……………………………………………………………..78
|
|
|
Приложение 5…..........................................................................................79
Введение
Актуальность исследования. Одной из основных форм PR-деятельности является подготовка текстовых материалов для целевой общественности и для СМИ. PR-материалы любой организации создаются с целью продвижения информации для достижения понимания, адекватного отношения и желаемого поведения со стороны групп общественности, которые могут быть заинтересованы или обеспокоены действиями данной организации.
Вопрос взаимодействия СМИ и служб по связям с общественностью изучается на стыке нескольких дисциплин – журналистики, социологии, паблик рилейшнз, лингвистики – что, несомненно, означает повышенный интерес к данной теме.
В настоящее время в области взаимодействия «PR-СМИ» происходят постоянные изменения стратегий и методов, и проблематика данного исследования носит актуальный характер. Ещё большей значимостью обладает рассмотрение данной темы в условиях региона, а именно – города Брянска. Представляется, что анализ PR в СМИ Брянска достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.
Гипотеза исследования заключается в теме «подчинённости/независимости СМИ» от PR-усилий специалистов. Сегодня, когда качество информационных технологий и их использование все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества и СМИ, о степени свободы СМИ от властных и коммерческих структур приобретает особое значение. Деятельность СМИ оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, на социально-психологический и нравственный облик каждого из членов этого общества. В работе выдвинута гипотеза о том, что СМИ города Брянска не являются полностью независимыми, а активно выражают мнение определённых влиятельных политических и бизнес-структур, сформулированными отделами по взаимодействию с общественностью.
|
|
|
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты исследования могут использоваться в практической деятельности PR-структур различного уровня, в адаптации системных знаний о формах и методах взаимодействия СМИ и специалистов в области связей с общественностью в государственных, коммерческих и иных организациях. Материал и выводы выпускной квалификационной работы способны помочь повысить эффективность деятельности государственных и общественных институтов в процессах информирования их целевой общественности, оптимизировать процесс публичного диалога между социальными субъектами.
|
|
|
В работе использованы следующие методы: описательный, аналитический, сопоставительный. Так, описательный метод использован при рассмотрении вопроса о публичных коммуникациях и связях с общественностью, медиавзаимодействии как процессе, факторах эффективного взаимодействия. В результате проведенной работы раскрыты теоретические основы взаимодействия PR-специалистов и журналистов, сделан исторический анализ проблемы, выявлены функции СМИ и их эффективность для PR-взаимодействия.
Аналитический метод использован во второй главе работы при рассмотрении практического аспекта взаимодействия специалистов по PR и журналистов, при обзоре средств формирования общественного мнения, которые используются в масс-медиа города Брянска.
Основные положения теории и практики PR разработаны в трудах С. Блэка, А. Сентера С. Катлипа Г. Брума, С. Вибберта, Дж. Е. Гранига, Д. Доти, Р. Крэбла, Дж. Марстона, Е. Робинсона, Т. Ханта, Р. Хэйвуда. В этих работах раскрывается многоаспектность PR, приводится множество объясняющих его трактовок и определений.
Становление теории PR теснейшим образом зависит от разработки проблем коммуникации в целом, осуществляемой в классических трудах Ю. Хабермаса, М. Кастельса, М. Маклюэна, Э. Тоффлера, У. Шрамма, Дж. Бертона.
Социальные проблемы, связанные с развитием информационных и коммуникационных технологий, проанализированы в трудах Р. Абдеева, Е. Баразговой, Г. Громова, Л. Земляновой, Н. Костенко, Т. Науменко, И. Новика, В. Олешко.
Теоретическое обоснование СМИ как важного сегмента PR, изучение его коммуникативно-информационных аспектов прослеживается в работах как западных: Д. Деннис, Р. Коппервуд, Р.П. Нельсон, М. Менчер, так и отечественных исследователей: Н. Богомоловой, А. Векслера, В. Ганжина, В. Горохова, В. Комаровского, Г. Иванченко, В. Моисеева, Г. Почепцова, А. Киселева, А. Чумикова, М. Бочарова, Г. Татаровой, Н. Шарабариной. Большое значение в этих работах придается российской специфике паблик рилейшнз и организации работы PR-специалиста в российских условиях. Они дают представление о повседневной работе специалистов в области паблик рилейшнз, о том, какие теоретические разработки и методики используются в практической деятельности.
При изучении научной литературы и других источников отмечается недостаточное количество полных и явных исследований тематики СМИ как инструмента деятельности по связям с общественностью города Брянска. Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы взаимодействия «PR-СМИ» Брянска определяют научную новизну данной работы.
Объект исследования: PR в средствах массовой информации.
Предмет исследования: особенности и тенденции использования методов PR для формирования общественного мнения через СМИ города Брянска.
Цель дипломной работы: изучение, анализ комплекса PR в СМИ города Брянска.
Задачи дипломной работы:
1. Представить классификацию и функции средств массовой информации.
2. Проанализировать роль СМИ в практике PR-деятельности.
3. Охарактеризовать особенности взаимодействия специалистов по связям с общественностью с масс-медиа.
4. Представить механизмы формирования общественного мнения средствами СМИ.
5. Дать характеристику методов паблик рилейшнз, используемых в PR-текстах масс-медиа города Брянска.
6. Провести всесторонний анализ официального сайта Брянской городской администрации с точки зрения качества применённых PR-инструментов.
7. Разработать медиапортрет Брянской городской администрации как комплекс технологий коммуникационного менеджмента.
Глава 1. Научно-теоретические подходы к определению роли СМИ в системе PR-коммуникаций
Дата добавления: 2018-05-02; просмотров: 309; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!