VIII. Schreiben Sie ein Referat nach ganzem Thema «Marktpreisbildung».
TEST
Finden Sie die richtigen Varianten
1. Welche Vorgänge vollziehen sich auf dem Markt?
a) Die Güternachfrage richtet sich nach dem Geld, das bei den Haushalten vorhanden ist.
b) Wenn das Angebot größer ist als die Nachfrage, sinkt der Preis.
c) Angebot und Nachfrage sind immer gleich, weil die Nachfrage sich nach dem vorhandenen Güterangebot richtet.
d) Wenn die Nachfrage größer ist als das Angebot, sinkt der Preis.
e) Der Preis steigt, wenn die Nachfrage größer ist als das Angebot.
2. Die Angebotsregel lautet:
a) Je mehr der Preis eines Gutes steigt, desto größer wird das Angebot.
b) Je mehr der Preis eines Gutes steigt, desto geringer wird das Angebot.
c) Je mehr der Preis eines Gutes fällt, desto größer wird das Angebot.
d) Je mehr der Preis eines Gutes fällt, desto geringer wird das Angebot.
3. Die Nachfrageregel lautet:
a) Je mehr der Preis eines Gutes steigt, desto größer wird die Nachfrage.
b) Je mehr der Preis eines Gutes sinkt, desto geringer wird die Nachfrage.
c) Je mehr der Preis eines Gutes steigt, desto geringer wird die Nachfrage.
d) Je mehr der Preis eines Gutes sinkt, desto größer wird die Nachfrage.
4. Nach der Zahl der Marktteilnehmer unterscheidet man:
a) Warenmärkte, Geld- und Kapitalmärkte.
b) drei verschiedene Marktformen: Polypol, Oligopol, Monopol.
c) Wochenmärkte, wie etwa Trödelmarkt, Jahrmärkte und Teilmärkte.
5. Alle Märkte weisen folgende Merkmale auf:
a) Es gibt Anbieter und Nachfrager.
b) Die Besonderheiten der Anbieter oder Nachfrager (ihr Alter, Beruf) spielen eine wichtige Rolle.
c) Die angebotenen Waren oder Leistungen haben einen Preis.
d) Es geht hier um Güter und Leistungen.
e) Der Bedarf der Verbraucher muss nicht berücksichtigt werden.
f) Für den Kauf bzw. Verkauf gelten Regeln.
g) Sämtliche Waren haben den gleichen Preis
Тhema III: MARKETING
Text 1. Wesen, Ziele und Aufgaben des Marketing
a) Lesen Sie den Text mit dem Wörterbuch. Übersetzen Sie ihn ins Russische;
b) Prägen Sie sich alle neuen Wörter zum Text ein;
C) Geben Sie den Inhalt des Textes in der Form einer Annotation wieder.
Der Begriff Marketing ist nach dem Ersten Weltkrieg in den USA entstanden. Mit seinem Wesen und seinen Aufgaben beschäftigte man sich dort schon Jahrzehnte. In Europa begann man sich erst dann mit Marketing zu beschäftigen, als der Verkäufermarkt sich allmählich in einen Käufermarkt wandelte. Als Käufermarkt bezeichnet man einen Markt, in dem das Angebot an Gütern die Nachfrage übersteigt. Der Käufer oder Verbraucher kann auf dem Markt aus einer Vielzahl von Angeboten auswählen. Verkäufermärkte sind dadurch gekennzeichnet, dass die Nachfrage größer als das Angebot ist. Mit dem Wandel vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt waren die Unternehmen gezwungen sich auf die Probleme, Wünsche und Bedürfnisse der potentiellen Abnehmer mit ihren Leistungen (Produkte, Dienstleistungen) einzustellen.
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Was versteht man unter dem Wesen des Marketing? Marketing—ursprünglich die Gesamtheit der Maßnahmen, die unmittelbar auf Verkauf, Vertrieb und Distribution von Gütern gerichtet sind. Im modernen Marketingkonzept ist Marketing nicht mehr das Ende des betrieblichen Leistungsprozesses, sondern Marketing steht am Anfang und durchdringt alle unternehmerischen Entscheidungen. Marketing ist hier die Konzeption der Unternehmensführung, die von den vorhandenen und potentiellen Kunden ausgeht: sie ist darauf ausgerichtet, durch Befriedigung der Kundenwünsche Gewinne zu erzielen. Zur Realisierung dieser Ziele werden die marketingpolitischen Instrumente optimal eingesetzt.
Die Ziele des Marketing sind aus den Unternehmenszielen abzuleiten. Als Unternehmensziele werden in empirischen Untersuchungen als wichtig angesehen:
Gewinn;
Soziale Verantwortung gegenüber der Belegschaft;
Unabhängigkeit;
Marktanteil;
Sicherheit;
Wachstum;
Ansehen in der Öffentlichkeit.
Aus diesem Zielbündel leiten sich die Marketingziele ab. Marketingziele können beispielsweise sein:
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Aus diesem Zielbündel leiten sich die Marketingziele ab.
Marketingziele können beispielsweise sein:
Erhöhung des Marktanteils;
Erhöhung des- Bekanntheitsgrads;
Gewinnung neuer Kunden;
Einführung eines neuen Produktes;
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Verbesserung des Images eines Unternehmens.
Als Marketingziele können nur Ziele angesehen werden, die operational sind, d.h. bei denen festgestellt werden kann, ob das angestrebte Ziel erreicht wurde oder nicht (Köhler). Aus Wesen und Zielen des Marketing ergibt sich, dass im Rahmen dos Marketing bestimmte Aufgaben wahrzunehmen sind. Diese Au/gaben bestehen in der Beschaffung der für das Planen und systematische Vorgehen erforderlichen Informationen (Marktinformationsbeschaffung) und dem Einsatz der zur Zielerreichung erforderlichen Mittel (Marktpolitische Instrumente).
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 267; Мы поможем в написании вашей работы! |
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