Задание II. Ответьте письменно на вопросы.
1. Gibt es eine einheitliche Definition des Begriffes «Management»?
2. Was bedeutet Management als Institution?
3. Wie verstehen Sie Management als Funktion?
4. Wen bezeichnet man als Manager?
5. Wie sind die Aufgaben des Managements?
6. Welche Gruppen von Management unterscheidet man?
7. Auf welche Weise will Management umweltbezogen?
8. Wem kann die Leitung des täglichen Betriebs- und Geschäftsablaufes überlassen werden?
9. Wie sind die wichtigen Gebiete des modernen Managements?
10. Ist dieser Text von grosser Berufsbedeutung für Sie?
Задание III. Найдите в тексте немецкие эквиваленты для следующих русских слов и словосочетаний.
1. определение
2. в отличие, по сравнению
3. происходить
4. управление
5. руководящие работники
6. средний
7. высший
8. низший
9. операция, бизнес, предприятие
10. отношения
11. независимо от чего-либо
12. подчиненный
13. главное, основное
14. решение проблем
15. характерная черта
Задание IV. Напишите по-немецки, о чем идет речь в тексте. Используйте для этого следующие фразы-клише.
Der Text, den ich nacherzählen mőchte, heisst…
Im Text geht es um…
Es ist zu unterstreichen, dass…
Es liegt klar auf der Hand, dass…
Das Problem… ist von grosser Bedeutung.
Der Autor lenkt unsere Aufmerksamkeit auf …
In dieser Verbindung mőchte ich sagen, dass…
Weiter handelt es sich um …
Ich finde die Frage über … sehr wichtig, weil…
Wir dürfen nicht vergessen, dass…
Ich glaube…
Es ist damit zu beginnen…
Zum Schluss mőchte ich sagen, dass…
Daraus ergibt sich die Schlussfolgerung…
Im Text behauptet man, dass…
Вариант 4
Задание I. Прочитайте и письменно переведите текст на русский язык.
PRODUKTMANAGEMENT
Eine einheitliche Definition des Begriffes „Management" existiert nicht. Gegenüber den im deutschsprachigen Raum sehr häufig verwendeten Begriffen wie „Unternehmungsfiihrung" oder „Unternehmensleitung" ist jedoch der aus dem anglo-amerikanischen Sprachgebrauch stammende Begriff „Management" umfassender.
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Der Begriff „Management", den man als die Leitung von Organisationen ansieht, wird aber in einem zweifachen Sinn verwendet:
· Management als Institution
· Management als Funktion.
Die Bedeutung des Produktmanagements, bekannter unter dem Begriff Brand-Management, hat in den letzten Jahren ständig zugenommen. Ausschlaggebend dafür ist, dass auf Grund von neuen Marketingkonzeptionen in den westlichen Industrieländern ein sinkendes Markenbewusstsein mit gleichzeitig abnehmender Markentreue festzustellen ist.
Marken stellen allerdings ein wertvolles Gut für die Unternehmung dar und müssen ständig gepflegt und geschützt werden. Mit dieser Aufgabe beschäftigt sich das Brand-Management. Besonders Unternehmen, die viele Produkte oder Marken (Brands) herstellen, organisieren das Marketing zur Pflege ihrer Marken oft nach Produktgruppen oder Marken. Eingeführt wurde das Brand-Management-System 1927 bei Procter & Gamble. Weil diese Erzeugnisse sehr erfolgreich waren, folgten viele Unternehmen im Laufe der Zeit diesem Beispiel.
Üblicherweise übernimmt in der klassischen Produktmanagement-Organisation ein Produkt- oder Brand-Manager die Rolle des Geschäftsführers für ein Produkt oder eine Marke. Er betreut ein bestimmtes Produkt von der Entstehung bis zum Absatz und ist Initiator aller wirtschaftlichen Entscheidungen.
TEXTERLÄUTERUNGEN
Brand – фирменный товар
Markenbewusstsein – сознание
gleichzeitig abnehmende Markentreue – регулярное приобретение товара определенной марки
wertvoll – ценный
die Pflege – поддержание
übernehmen – брать на себя
Задание II. Ответьте письменно на вопросы.
1. Gibt es eine einheitliche Definition des Begriffes «Produktmanagement»?
2. Welche Rolle spielen Marken?
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3. Wie verstehen Sie die Aufgabe des Produktmanagement?
4. Was machen die Unternehmen, um ihre Marken zu pflegen?
5. Wann wurde das Brand-Management-System bei Procter & Gamble eingeführt?
6. Waren diese Erzeugnisse sehr erfolgreich?
7. Ist der aus dem anglo-amerikanischen Sprachgebrauch stammende Begriff „Management" umfassender als „Unternehmungsfiihrung" oder „Unternehmensleitung"?
8. In welchem Sinne wird der Begriff „Management" verwendet?
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 365; Мы поможем в написании вашей работы! |
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