МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего образования
«Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)»
(ФГБОУ ВО «РГЭУ (РИНХ)»)
Факультет Торгового дела
Кафедра Маркетинга и рекламы
Направление подготовки 38.03.06 «Торговое дело»
Профиль подготовки 38.03.06.02 «Маркетинг в торговле»
Дисциплина Б1.В.ОД.9«Маркетинговые коммуникации»
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 1
1. Охарактеризуйте сущность понятия «маркетинговые коммуникации» и этапы становления этого понятия.
2. Задача. Группа компаний по развитию ресторанного бизнеса решает расширять свою сеть за счет открытия нового концептуального ресторана. На локальном рынке таких ресторанов несколько, и они используют полномасштабный комплекс маркетинговых коммуникаций, в числе которых PR, стимулирование сбыта, персональный маркетинг, реклама в традиционных СМИ и BTL-коммуникации. Один из ресторанов работает на рынке более 4 лет и на коммуникации тратит примерно 100 тыс. рублей в месяц. Выделите основные критерии рекламирования данного ресторана. Дайте характеристику коммуникационной деятельности этого ресторана.
3. Кейс. Открытие ресторана состоялось через 3 месяца после начала рекламной кампании, приуроченной к данному событию. Первый месяц была задействована одна из маркетинговых коммуникаций, второй месяц – ознаменовался интеграцией еще одной коммуникации, третий месяц – стал апогеем рекламной кампании.
|
|
|
Вопросы.
1) Какие средства рекламы и коммуникаций использовали рестораторы, чтобы информировать потенциальных клиентов об открытии ресторана в 1 месяц РК?
– наружная реклама;
– радиореклама;
– печатная реклама и личные контакты.
2) Какие интегрированные коммуникации использовались во втором месяце рекламной кампании?
3) Почему 3 месяц рекламной кампании стал ее апогеем?
Заведующий кафедрой____________________________________ (В.А. Бондаренко)
Экзаменатор _____________________________________ (Е.В. Писарева)
30.08.2016г
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего образования
«Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)»
(ФГБОУ ВО «РГЭУ (РИНХ)»)
Факультет Торгового дела
Кафедра Маркетинга и рекламы
Направление подготовки 38.03.06 «Торговое дело»
Профиль подготовки 38.03.06.02 «Маркетинг в торговле»
Дисциплина Б1.В.ОД.9«Маркетинговые коммуникации»
ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 2
1. Назовите и раскройте сущность составных элементов маркетинговых коммуникаций.
|
|
|
2. Задача.Ситуация, в которой действуют современные специалисты по маркетингу, значительно отличается от той, которая складывалась, например, в начале 2000-х. Имеющиеся в распоряжении маркетологов многочисленные коммуникационные инструменты, технологии и средства транслирования информации, позволяют сообщать любой массив маркетинговой информации везде, где это удобно целевым аудиториям и где данное сообщение может возыметь планируемое действие. Если ранее задачей коммуникаций ставилось охватить массы потребителей, то в настоящее время все больше усилий прилагается к индивидуализации обращения. Назовите причину, по которой так много уделяется внимания маркетинговым коммуникациям как инновационному способу работы на рынке.
3. Кейс. В основе маркетинговой коммуникации в Сети лежит механизм продвижения. Он приводится в действие посредством рекламы, брэндинга товара или услуги, стимулирования сбыта, формирования общественного мнения. Продвижение может осуществляться с помощью одного или нескольких инструментов, перечисленных выше. При этом механизм воздействия на целевую аудиторию может быть различным: информирование; убеждение; воздействие; стимулирование; вовлечение аудитории в процесс покупки, купли – продажи.
|
|
|
Вопросы.
1) Какие специфические особенности имеют маркетинговые коммуникации в Сети?
– легко отслеживаются;
– PR и рекламные материалы, поданные через систему МК в Сети, являются гибкими и могут подаваться в определенном объеме определенной аудитории;
– повышают эффективность собственной рекламной кампании и понижать эффективность рекламной кампании конкурентов, поэтому целесообразно отслеживать сайты, наиболее посещаемые потенциальными клиентами;
– возможность персонализации МК
2) Какие специфические особенности МК в Сети вы могли выделить дополнительно?
Заведующий кафедрой____________________________________ (В.А. Бондаренко)
Экзаменатор _____________________________________ (Е.В. Писарева)
30.08.2016г
Дата добавления: 2018-05-01; просмотров: 306; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!