Самостоятельная работа студента – очная форма обучения
| Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку; их содержание | Формируемые компетенции | ||
| 16 | Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Темы докладов, рефератов. 1. Маркетинговые коммуникациии при продвижении нового продукта 2. Основные черты МК и преимущества использования 3. Недостатки МК. Мнение противников концепции. 4. Простая коммуникационная модель (межличностная коммуникация) 5. Базовая коммуникационная модель (массовая коммуникация) 6. Модель двухступенчатой коммуникации 7. Теории и основные модели МК 8. Проблемы организации МК внутри компании. Варианты организация 9. Основные контактные аудитории в МК 10. Инструменты внутренних коммуникаций. 11. Взаимосвязь Marketingmix и МК 12. Составляющие комплекса маркетинга услуг 13. Иерархия планирования стратегии МК 14. Этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций 15. Основные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций 16. Перечислите основные этапы планирования стратегии МК 17. Инструменты МК: реклама, стимулирование сбыта, PR 18. Инструменты МК: прямой маркетинг (directmarketing), личные продажи, ярмарки и выставки 19. Инструменты МК: Интернет, спонсорство, фирменный стиль 20. Инструменты МК: упаковка, реклама в местах продаж и мерчендайзинг 21. ИнструментыМК: Product Placement, Word-of-mouth advertising 22. Инструменты МК: Еvent –маркетинг, спонсорство 23. Инструменты МК: новые медиа 24. Нестандартные инструменты МК 25. Использование CRM- программы в коммуникационной деятельности предприятия. | ПК-3, ПК-6, ПК-9 | ||
| 20 | Курсовая работа. Перечень тем представлен в Приложении 1 к рабочей программе дисциплины. | ПК-3, ПК-6, ПК-9 | ||
| 36 | Общая трудоемкость самостоятельной работы (час)
| |||
| 36 | Подготовка к экзамену | ПК-3, ПК-6, ПК-9 | ||
Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения
| Кол. час | Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку; их содержание | Формируемые компетенции | ||
| 70 | Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Темы докладов, рефератов. 1. Маркетинговые коммуникациии при продвижении нового продукта 2. Основные черты МК и преимущества использования 3. Недостатки МК. Мнение противников концепции. 4. Простая коммуникационная модель (межличностная коммуникация) 5. Базовая коммуникационная модель (массовая коммуникация) 6. Модель двухступенчатой коммуникации 7. Теории и основные модели МК 8. Проблемы организации МК внутри компании. Варианты организация 9. Основные контактные аудитории в МК 10. Инструменты внутренних коммуникаций. 11. Взаимосвязь Marketingmix и МК 12. Составляющие комплекса маркетинга услуг 13. Иерархия планирования стратегии МК 14. Этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций 15. Основные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций 16. Перечислите основные этапы планирования стратегии МК 17. Инструменты МК: реклама, стимулирование сбыта, PR 18. Инструменты МК: прямой маркетинг (directmarketing), личные продажи, ярмарки и выставки 19. Инструменты МК: Интернет, спонсорство, фирменный стиль 20. Инструменты МК: упаковка, реклама в местах продаж и мерчендайзинг 21. ИнструментыМК: Product Placement, Word-of-mouth advertising 22. Инструменты МК: Еvent –маркетинг, спонсорство 23. Инструменты МК: новые медиа 24. Нестандартные инструменты МК 25. Использование CRM- программы в коммуникационной деятельности предприятия. | ПК-3, ПК-6, ПК-9 | ||
| 81 | Курсовая работа. Перечень тем представлен в Приложении 1 к рабочей программе дисциплины. | ПК-3, ПК-6, ПК-9 | ||
| 151 | Общая трудоемкость самостоятельной работы (час)
| |||
| 9 | Подготовка к экзамену | ПК-3, ПК-6, ПК-9 | ||
ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ
Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации
Перечень вопросов для подготовки к экзамену.
1. Маркетинговые коммуникации: сущность и задачи. Основные отличия от традиционных коммуникаций
|
|
|
2. Разработайте модель процесса коммуникации, используя для ее построения перечисленные элементы: получатель; кодирование; ответная реакция; помехи; обратная связь; обращения; средства распространения информации; отправитель; расшифровка.
3. Коммуникативные цели в коммуникативной политике предприятия. Стратегии привлечения потребителей.
4. Обоснуйте, зачем необходимо проводить маркетинговые исследования для коммуникаций.
5. Как в позиционировании коммуникаций обеспечивается соответствие информационных обращений и уникальности марки?
6. В чем сущность рекламы, и какие основные функции она выполняет. Определите роль рекламы в маркетинге.
7. Опишите преимущества и недостатки основных средств распространения рекламной информации.
8. Деятельность внутрикорпоративных агентств: основные функции. Роль деятельности рекламных агенств в становлении рыночных отношений в России.
9. Особенности рекламы в электронных и печатных средствах массовой информации.
10. Особенности наружной рекламы и рекламы в местах продаж. Опишите элементы использования
11. Основные стилистические характеристики рекламных текстов. Опишите основные характеристики теле и радиорекламы, инструменты создания рекламы.
|
|
|
12. Социально-психологические аспекты рекламы. В какой мере реклама формирует и отражает ценности общества. Основные правовые факторы регулирования рекламной деятельности
13. Схема взаимодействия рекламного агентства и рекламодателя.
14. Покажите процедуру планирования рекламной кампании в сети Интернет. Назовите средства рекламирования в сети Интернет.
15. Объясните ключевые концепции медиапланирования и средств распространения рекламы.
16. Определите сильные и слабые стороны газет как рекламоносителя.
17. Проанализируйте значение упаковки, как эффективной возможности для осуществления рекламы.
18. Средства размещения наружной рекламы. Реклама в телефонных справочниках. Преимущества и недостатки.
19. Опишите структуру радио, его организацию, его использование в качестве медиасредства рекламы. Преимущества и недостатки.
20. Опишите структуру телевидения, его организацию, использование в качестве медиасредства рекламы. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы.
21. Типы интерактивных и новых альтернативных СМИ, их характер воздействия в рекламе.
22. Дайте оценку состояния PR России. Опишите суть концепции PR
23. Какую функцию выполняет PR в маркетинговых коммуникациях. Чем похожа и отличается от рекламы деятельность PR.
24. Обоснуйте значимость основных принципов PR. Какие требования предъявляются к восприятию PR-образа.
25. Схема оценки эффективности PR компании. Методы оценки эффективности пиар-мероприятий. Примеры эффективных российских и зарубежных кампаний.
26. Объясните, что такое PR и чем он отличается от рекламы. Инструменты паблик рилейшнз.
27. Основные формы делового общения. Выделите наиболее эффективные формы, способствующие развитию связей с общественностью.
28. Взаимосвязь традиционного и прямого маркетинга. Опишите структуру взаимодействия. Составить модель процесса персональных продаж.
29. Дайте характеристику личных продаж, выделите ее специфические особенности.
30. В чем суть концепции делового общения? Раскройте ее содержание и факторы формирования.
31. Изложите (тезисно) истоки развития связей с общественностью. Приведите исторические примеры предшественников современных методов работы в области связей с общественностью.
32. Сформулируйте назначение и особенности функций средств коммуникации в прямом маркетинге. Примеры возможных вариантов эффективного совмещения средств коммуникации в прямом маркетинге.
33. В чем сущность стимулирования продаж в системе маркетинговых коммуникаций?
34. Особенности принципов и методов стимулирования продаж.
35. Дайте оценку значения стимулирования продаж в комплексе маркетинговых коммуникаций для выполнения тактических целей фирмы. Какова роль скидок, купонажа, конкурсов в стимулировании сбыта?
36. Каковы роль и содержание упаковки в передаче коммуникационной информации покупателю?
37. Какие задачи коммуникационной деятельности решает электронная система сеть Интернет. Выделите основные блоки организации электронной торговли с выделением значимости и возможностей программы перехода в онлайн-бизнес.
38. Мерчандайзинг. Понятие и сущность. Основные цели и содержание мерчандайзинга
39. Основные составляющие элементы механизма оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.
40. Бренд и товарная марка. Сущность, понятие и основное различие понятий бренд и торговая марка.
41. Событийный маркетинг, его особенности воздействия на потребителя.
42. Значение выставочной деятельности в коммуникациях. Организация и проведение выставок . Схема организации участия в выставке.
43. Отличие маркетингового исследования от коммуникационного. Методика оценки эффективности директ- маркетинговой кампании.
44. Психологические аспекты рекламных исследований. Методика расчета психологической эффективности рекламы.
45. Опишите технологии практического и креативного планирования
46. Методики создания креативной прямой почтовой рекламы. Повышение эффективности брошюр и буклетов.
47. Кросс-промоушн. Продвижение нескольких брендов в рамках одной промо-кампании. Цели, варианты, ограничения.
48. Директ-маркетинг, как часть общей системы современного маркетинга. Средства директ-маркетинга. Разработка и реализация директ маркетинговой кампании.
49. Особенности применения личных и безличных коммуникаций.
50. Интерьер магазина как средство рекламы. Рекламные мероприятия в магазине.
51. Цели и средства стимулирования сбыта.
52. Стимулирование на разных этапах жизненного цикла товара. Ценовое и неценовое стимулирование потребителей.
53. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК.
54. Правила и рекомендации по ведению деловых переговоров с клиентами.
55. Антикризисное управление работой торгового агента.
Дата добавления: 2018-05-01; просмотров: 246; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!