Этапы инновационного процесса. Разработка маркетинговой концепции инновационного товара. Маркетинговая поддержка инновационного товара.
Инновационный процесс состоит из этапов:
1. Фундаментальные исследования,сбор и систематизация информации по соответствующей проблеме о потребностях и тенденциях развития. Целью этого этапа является осознание потребности и возможности изменений, познание явлений окружающего мира и открытие новых закономерностей его развития, генерирование перспективных идей, их отбор и разработка, определение возможности реализации.
2. Прикладные исследования,направленные на определение способов применения результатов предыдущего этапа и их уточнение. Здесь происходит разработка лабораторных технологий и методов испытаний, изготовление и испытание макетов и образцов новых изделий, нестандартного оборудования. Затем производятся специальные расчеты для оценки и последующей корректировки исследований, второй отсев неперспективных идей. Конечным результатом этого этапа является техническое задание, рекомендация, образец.
3. Опытно-конструкторские разработкинаправлены на создание новых образцов, прошедших испытания и пригодных для производственного и коммерческого использования.
4. Освоение производства нового изделия. Этот этап предполагает оценку рыночных перспектив, финансовых возможностей, соответствия стандартам, обеспеченности патентной защиты, еще один отсев неперспективных вариантов, разработку и проектирование технологических и организационных процессов, подготовку производственных мощностей, сбытовой сети, и наконец, освоение выпуска новой техники, ее массовый выпуск и сбыт, содействие в монтаже, вводе в эксплуатацию, распространение нововведения, тиражирование и многократное повторение на других объектах. Одновременно с производством инновационный процесс включает потребление.
|
|
|
5. Потребление. Эта фаза жизненного цикла нововведения характеризуется постепенной стабилизацией затрат и возрастанием эффекта, в основном за счет наращивания объемов использования новшества. Именно здесь реализуется основная часть фактического эффекта от нововведения.
6. Устаревание - завершает весь жизненный цикл нововведения. Оно начинается с момента окончания разработки следующего новшества, экономическая, экологическая или социальная эффективность которого делает рациональным его освоение.
Маркетинговая концепция
Концепция маркетинга предполагает, что достижение компанией своих глобальных целей зависит от определения нужд и запросов целевых рынкови от более эффективного по сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения потребителя.
Комплекс маркетинга 4Р– это широко распространенная концепция маркетинга, которая рассматривает совокупность 
четырех факторов успеха компании: продукта, его цены, распространения и продвижения.
|
|
|
Товар(Product)— это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку.
Цена (Price)— денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара.
Каналы распределения(Place)– всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей.
Продвижение(Promotion)—деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его.
Таким образом, концепция маркетинга-микс, по Маккарти, определялась набором основных маркетинговых инструментов, включаемых в программу маркетинга: товарной, сбытовой, ценовой, коммуникационной политикой (или политикой продвижения).
Поддержка продукта- это комплекс маркетинговых мер, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасное, грамотное и эффективное использование продукта. В группу поддержки продукта входят следующие элементы:
1) Все что помогает сберечь потребительские качества продукта до момента его продажи - это упаковка, маркировка, средства хранения.
2) Меры по обеспечению потребителя документацией - инструкции на продукт, на обучение пользованием продуктом.
3) Сопутствующие товары и услуги, без которых не может быть использован основной продукт· (например: батарейка, пленка).
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 519; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!