Содержание и направление маркетинговых исследований инновационных промышленных предприятий: цели и задачи МИ.
Маркетинговые исследования – это информационный ресурс, позволяющий обеспечить предприятия рыночной информацией.
Собранная инфа использовалась для:
- Сегментированного рынка
- Выбора целевого рынка
- Позиционнирования товара на рынке
- Разработке комплекса маркетинга, позволяющего добиться требуемого результата
В качестве объекта МИ мб свое предприятие, другие предприятия, работающие на интересующих рынках, конкуренты, рынки, отрасли, потребители, товары и услуги.
Этапы МИ:
1. Определение проблемы предприятия
2. Определение целей и задач исследования
3. Выбор метода исследования
4. Разработка инструментария
5. Проведение исследования
6. Анализ полученных данных
7. Интерпретация данных
Классическое маркетинговое исследование включает регулярное исследование рынков сбыта собственной продукции, выработку пакетов документов о потенциале предприятия, его взаимосвязях с внешней средой, в том числе с партнерами, потребителями и конкурентами.
Итак, цель маркетингового исследования состоит в информационно-аналитическом обеспечении маркетинговой деятельности на любом ее уровне. При этом на макроуровне маркетинговых исследований оценивается рыночная ситуация, выявляются закономерности и тенденции развития рынка, дается прогноз спроса. На микроуровне конкретного предприятия с помощью маркетинговых исследований осуществляется анализ и прогноз собственных возможностей фирмы, ее потенциала и конкурентоспособности, состояния и перспектив развития того сегмента рынка, на котором она действует.
|
|
|
Виды маркетинговых исследований: поисковые исследования, описательные исследования, исследования конъюнктуры рынков, патентный поиск.
Поисковые исследованияосуществляются с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез). Основной акцент при этом делается на поиске идей и информации.
Поисковые исследования особенно полезны для деления широкой и неопределенной формулировки проблемы на более конкретные формулировки подпроблем, уточнения терминологии, установления реалистичности выдвигаемых гипотез, обоснования приоритетных направлений дальнейших исследований.
Предварительный, пробный характер результатов поисковых исследований не дает возможности принимать рыночные решения на основе этих выводов. Опасно: они вполне могут оказаться ошибочными. Поэтому обычно вслед за поисковыми исследованиями проводятся описательные. С другой стороны, если в ходе описательного исследования обнаружилось что-то содержательно неясное, поисковые исследования могут проводиться и после описательных, например, чтобы выявить мотивацию поступков группы людей, которая раньше не интересовала, а теперь стала интересовать менеджеров.
|
|
|
Описательные исследования
Назначение описательных исследований - оценить распространенность тех или иных маркетинговых характеристик и на этой основе выявить не просто встречающиеся, а самые типичные из них. Главное отличие описательных исследований от поисковых - структурированность решаемых задач, формализованный характер исследовательского инструмента.
Исследования конъюнктуры рынковКонъюнктура представляет собой совокупность признаков и показателей, определяющих рыночную ситуацию в определенный момент времени.
Исследование конъюнктуры рынка предполагает анализ ситуации на рынке и ее прогнозирование. Конечным итогом такого исследования является получение ответов на следующие вопросы: в какой момент и по каким ценам следует продавать или покупать товар?
Для изучения конъюнктуры рынка и подготовки прогнозов его развития необходимо прежде всего выяснить, в какой фазе своего цикла находится экономика страны. Затем дать комплексную характеристику экономики за предыдущий год, выявить и проанализировать все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, и сделать обоснованный конъюнктурный прогноз.
|
|
|
Выделяют стратегические и оперативные цели конъюнктурного анализа и прогнозирования рынка.
Стратегические цели конъюнктурного анализа требуют выявления и моделирования закономерностей рыночного механизма. Это позволяет прогнозировать развитие рынка и обосновывать применение экономических механизмов регулирования.
Оперативные цели конъюнктурного анализа сложившейся ситуации ориентированы на удовлетворение потребностей маркетинга и менеджмента.
Исследование конъюнктуры рынка предполагает анализ:
1) оценка состояния рынка;
2) характеристика масштаба (емкости) рынка;
3) оценка и анализ основных пропорций (долей) рынка;
4) анализ и прогнозирование тенденций развития рынка;
5) анализ сезонности и цикличности развития рынка;
6) оценка региональных особенностей и различий;
7) анализ деловой активности;
8) оценка коммерческого (рыночного) риска;
9) характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции.
Для исследования конъюнктуры рынка используютсистемный и комплексный подходы.
|
|
|
Системный подходк конъюнктурному исследованию предполагает многоуровневое (иерархическое) описание объекта. Как правило, исследование объекта осуществляется не менее чем на трех уровнях:
• первый уровень предполагает исследование объекта (рынка страны) в целом, а также характеризующих его обобщенных показателей;
• второй уровень предполагает исследование структуры объекта (отдельного товарного рынка) и характеризующие его показатели, а также системы связей между отдельными элементами объекта;
• третий уровень конъюнктурного исследования объекта предполагает описание состояния отдельных элементов товарного рынка.
Комплексный подход к исследованию экономической конъюнктуры предполагает рассмотрение объекта исследования на основе комплексного анализа взаимодействия факторов внутренней и внешней среды. Так, при исследовании конъюнктуры товарного рынка это означает, что объект должен изучаться во взаимодействии с общехозяйственной конъюнктурой, с конъюнктурой потребляющих отраслей, а также с конъюнктурой смежных и дополняющих отраслей.
Объектами конъюнктурного исследования являются:
• общехозяйственная конъюнктура. Исследование этой конъюнктуры предполагает детальное рассмотрение макроэкономических процессов и тенденций, происходящих в народном хозяйстве отдельно взятой страны или мирового хозяйства в целом;
• конъюнктура товарного рынка. Это исследование включает анализ и прогноз состояния рынка конкретного товара и предполагает изучение отраслей производства и потребления рассматриваемой продукции, их взаимосвязей, а также инфраструктурного обеспечения изучаемого рынка.
Патентный поиск
Патентные исследования новых товаров следует учитывать как составную часть маркетинговых исследований при разработке товаров с использованием объектов интеллектуальной собственности. Патентные исследования позволяют создавать не только конкурентоспособные научно-технические достижения, но и уникальные, не имеющие аналогов в соответствующей отрасли. Патентные фонды предоставляют возможность легальным путем собирать новейшую научно-техническую информацию, относящуюся к разрабатываемым товарам, анализировать изменения и тенденции в области научно-технических исследований.
Патентное исследование (патентный поиск, патентно-информационный поиск) представляет собой один из современных инструментов анализа, применяемых для решения круга технических, конъюнктурных и правовых задач, связанных с разработкой и продвижением на рынок продукции, содержащей научно-технические достижения.
Патентные исследования проводятся на основе анализа источников патентной информации с привлечением других видов информации
По содержательной направленности задачи патентного исследования можно объединить в следующие группы:
- Исследование технического уровня объекта техники.
- Анализ научно-технической деятельности ведущих фирм.
- Изучение тенденций развития данного вида техники.
- Анализ патентно-лицензионной деятельности ведущих фирм на мировом рынке данного вида техники.
- Технико-экономический анализ технических решений / изобретений, отвечающих задачам разработки.
- Исследование новизны разрабатываемого объекта техники и его составных частей.
- Исследования патентной чистоты объекта техники и его составных частей.
- Изучение целесообразности правовой защиты объекта промышленной собственности
Цельюпатентного исследования может являться:
- разработка маркетинговой стратегии для определения наиболее перспективных направлений деятельности, выявления потенциальных конкурентов, определения направления их деятельности и выбора своей рыночной ниши;
- минимизация риска, связанного с возможным дублированием уже существующих технических решений на начальном этапе разработки потенциального объекта патентования;
- определение соответствия объекта патентования такому критерию патентоспособности как «новизна» при подготовке заявки на выдачу патента с целью снижения риска получения отказа в выдаче патента или последующего его опротестования;
- получение информации об интересующих технических решениях или технологиях с целью последующего приобретения патента (или получения лицензии) на уже запатентованное решение;
- выявление нарушений прав патентообладателей и заявителей на объекты промышленной собственности;
- анализ (исследование патентной чистоты) условий беспрепятственной реализации промышленной продукции на рынке конкретной страны или стран и исключение нарушения прав третьих лиц, владеющих патентами, действующими на территории этих стран.
В зависимости от целей проведения исследования, наша компания предлагает следующие виды поисков:
- Патентно-правовой поиск (поиск для установления правового статуса охранных документов);
- Тематический поиск;
- Именной (фирменный) поиск;
- Нумерационный поиск;
- Определение уровня техники (поиск документов-аналогов);
- Исследование на патентную чистоту.
Процесс проведения патентных исследований включает следующие этапы:
- разработка регламента поиска информации;
- поиск и отбор патентной и другой научно-технической информации в соответствии с утвержденным регламентом;
- систематизация и анализ отобранной информации;
- оформление результатов исследований в виде отчета о патентных исследованиях.
По результатам патентного исследования на патентную чистоту для исключения факта нарушения прав третьих лиц, владеющих патентами, действующими на территории исследуемых стран, может быть проведен сравнительный анализ продукта, предоставленного заказчиком, с запатентованным (заявленным) продуктом и выдано заключение специалиста.
При выявлении нарушений прав патентообладателей на объекты промышленной собственности для обоснования Ваших доводов по патентным спорам наша фирма предоставляет услуги по проведению судебной экспертизы и осуществляет квалифицированное представительство и защиту Ваших интересов в суде.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 552; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!