Понятие инновационного предприятия. Классификация инновационных предприятий. Методы оценки инновационного развития промышленного предприятия.

Маркетинг как концепция рыночного управления. Составляющие комплекса маркетинга.

Маркетинг– новая предпринимательская философия, некая система взглядов на современное рыночное пространство
Концепция современного маркетинга– концепция рыночного управления, ориентированная на интересы конечного потребителя.
Она построена на интегрированном маркетинге, нацеленном на обеспечение удовлетворения запросов потребителей в качестве основы для достижения целей фирмы.

Маркетинг – определенная форма разрешения противоречий производства и потребителей как моментов воспроизводительного процесса.
На различных ступенях эволюции рыночные отношений правомерно расширить маркетинг как конкретизированную форму взаимосвязи и согласования пропорций производства и потребления.
Маркетинг понимается как комплекс функций сбытовой деятельности (изучения рынка, рекламы и т.д.) и как функция управления, и как рыночная концепция деятельности фирмы, и как система логико-ориентированного на потребителя предпринимательского мышления, и как коммуникативный элемент.

Содержание маркетинга, как система рыночного управления, раскрывается в видах деятельности маркетинга:

1. Получение достоверной инфы о рынке

2. Создание товара или дифференцированного товарного ассортимента

3. Вторжение в НИОКР и сферу производства для определения, какие товары разрабатывать

4. Доведение их до потребления и реализации

5. Активное воздействие на потребление путем формирования спроса, стимулирование сбыта, организация надежного обслуживания и т.д.

Разработка комплекса маркетинга.
Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования.

Четыре составляющих комплекса маркетинга:

1. Система марк и-ции.

2. Система планирования маркетинга

3. Система организации служб маркетинга

4. Система маркетингового контроля

Комплекс маркетинга состоит из 4 основных групп мероприятий:
1. Товар - это набор изделий и услуг, которые фирма предлагает целевому рынку.
2. Цена - это денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Назначенная фирмой цена должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения, иначе покупатели будут покупать товары конкурентов.
3. Распределение - это всевозможная деятельность, благодаря которой товар станет доступным для целевых потребителей. Существуют два вида деятельности: распределение товаров и процесс товародвижения.
4. Методы стимулирования (коммуникационная политика) - это всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достижении своего товара и убеждению целевых потребителей покупать её.

По мере развития маркетинга стали выделять:

1. Стратегический маркетинг

2. Оперативный маркетинг

Задачи стратегического маркетинга: планирование маркетинга на уровне всей компании, изучение потребителя, разработка маркетинговых программ.

Оперативный маркетинг реализовал практические мероприятия по созданию продукта, ценообразованию, продажам и потребителям.

Маркетинг отношений – целенаправленное создание и поддержание долгосрочных связей в целях устойчивого ведения бизнеса, создание эффективных конкурентных преимуществ.

Инновации как основа экономического роста в экономике знаний. Закономерности инновационного развития. Основные концепции инновационного развития.

Главной целью перехода к постиндустриальному обществу является приоритетразвития человека, повышение качества его жизни. В постиндустриальном обществе важны не отношения собственности, а эффективность управления ею.

Основной производительной силой является наука, интеллектуальный характертруда определяет суть понятия постиндустриального общества.

Уровень развитиягосударства определяется используемыми в экономике технологиями.

Цель развития постиндустриального общества – это повышение качества жизни человека.

Средства:

1. Преобладание интеллектуального труда над индустриальным (физическим)

2. Дружелюбное технологическое пространство

Показатель	Тип общества
Показатель	Доиндустриальный	Индустриальный	Постиндустриальный
Целевая функция	Выживание	Технологическоеразвитие	Повышениекачестважизни
Доминирующая парадигмагос. развития	Захватиосвоениежизненногопространства, формированиегосударственныхинститутов	Формированиегосударственныхинститутов Повышениеконкурентоспособности	Развитиечеловеческогопотенциала, ноприэтомконтрользатратойресурсов
Базовыересурсы	Силыприроды	Полезныеископаемые	Человеческийпотенциал, знания
Методология познания	От частного к общему	От общего к частному	Системный анализ, синергетика
Характерная квалификация образования	Образование на базе практического опыта	Профессиональная подготовка, инженерно-техническое образование	Университетское образование с последующей специализацией
Преобразование энергии	Однократное	Многократное	Оптимизацияиспользованияэнергетическихресурсовинетрадиционноеиспользованиеэнергии
Характерный вид организации производственной деятельности	Индивидуальное, коллективное без индивидуальной специализации	Конвейер	Сети
Сектор экономики	Первичный сектор (сельское хозяйство)	Вторичный, третичный	Интеллектуальные услуги
Основной вид деятельности	Добывающий	Обрабатывающий, инфраструктурный	Информационный, сервисный
Основные направления деятельности	Сельское хозяйство, добыча полезных ископаемых	Промышленное производство, торговля, финансы, транспорт, связь	Сбор, хранение, обработка, передача информации, образование, культура, здравоохранение

Инновация- это творческая и успешная имплементация концепции, открытия или изобретения, способствующая прогрессу.

Фирмы все в большей степени имеют дело с конкуренцией в инновации, основанной на технологическом прогрессе, которая все более и более используется как наступательное оружие для завоевания рынка.

Информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) стали основой для формирования производственной базы постиндустриального общества, основой которого является высокотехнологичная промышленность, характеризующаяся быстрым изменением базовых технологий, высоким уровнем образования и высокими долями затрат на исследования и разработки.

Развитие ИКТ привело к созданию информационной индустрии, а в сфере промышленного производства позволило оптимизировать использование ресурсов: свести многие производственные процессы к рутинным операциям, уменьшив тем самым потребность в низкоквалифицированных кадрах, создать системы информационного сопровождения продукции от этапа проектирования изделия до его утилизации; распределить во времени и. пространстве процесс проектирования и изготовления изделий, создав тем самым условия для развития "виртуальных" производств

Понятие технологического пространства - это совокупности техники и технологий, а также продукции и услуг, формирующее среду обитаний человека и замещающее её среду обитаний

Технологические уклады

Базовые технологии	Текстильные машины	Паровой двигатель	Электродвигатель
· эмбриональная · фаза роста · фаза зрелости	· 1700 · 1790 · 1830	· 1830 · 1847 · 1880г.	· 1880г. · 1897г. · 1930г
ДВС	Микроэлектроника	Нанотехнологии (гелео и ядерная энергетика)
· 1930 · 1943 · 1970	· 1970 · 1983 · 2010	· 2010г. · 2018г. · 2040г.

Понятие инновационного предприятия. Классификация инновационных предприятий. Методы оценки инновационного развития промышленного предприятия.

Инновационное предприятие хозяйствующий субъект,осуществляющий предпринимательскуюдеятельность, связанную с разработкой, производством и поставкойинновационной продукции(товаров, услуг), для которого указанная продукция составляет основную часть (не менее70 процентов) общего объема производства товаров (услуг).

Один из вариантов классификации инновационных предприятий в зависимости от их типа стратегии:

1) виолент;

2) патиенты;

3) коммутанты;

Эксплеренты.

Виолентная (силовая) стратегия характерна для предприятий, действующих в сфере крупного, стандартного производства. Их фундаментальный источник сил — массовое производство новой продукции среднего качества по низким ценам. За счет этого предприятие обеспечивает большой запас конкурентоспособности.
Патиентная (нишевая) стратегия типична для предприятий, вставших на путь узкой специализации для ограниченного круга потребителей. Свои новые и дорогие высококачественные товары они адресуют тем, кого не устраивает обычная продукция.
Коммутантная (соединяющая) стратегия преобладает при обычном бизнесе в местных масштабах. Сила местного неспециализированного предприятия в его лучшей приспособленности к удовлетворению небольших по объему (а нередко и кратковременных) нужд конкретного клиента. Это путь повышения потребительской ценности не за счет сверхвысокого качества (как у патиента), а за счет индивидуализации услуги.
Эксплерентная (пионерная) стратегия связана с созданием новых или с радикальным преобразованием старых сегментов рынка, это первопроходцы в поиске и реализации революционных решений. Сила эксплерентов обусловлена внедрением принципиальных нововведений, они извлекают выгоду из первоначального присутствия на рынке и являются двигателями научно-технического прогресса.

Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 568; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 3 4 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!