Современная трактовка понятия «новый товар».
Новый товар — это предмет потребления, который удовлетворяет новые потребности человека или по сравнению с заменяемым товаром более полно удовлетворяет сложившиеся потребности. Свойства товара, обусловливающие его принадлежность к категории «новый товар», следует считать проявлением новизны.
Новизну товара можно охарактеризовать целым рядом признаков. В зависимости от использованных признаков следует различать категории «потребительская новизна» и «рыночная новизна». При рассмотрении потребительской новизны объектом оценки является новизна потребительских свойств, а субъектом — квалифицированный потребитель — человек, знающий товар, и поэтому способный установить степень его новизны. Примерами рыночной новизны являются известные товары: освоенные новыми производителями; предназначенные для нового рынка (страны, региона); представляемые потребителю новым способом (например, с применением элементов стимулирования продажи).
Т.о. товары нового вида — товары, удовлетворяющие новые потребности или удовлетворяющие уже существующие потребности принципиально другим способом, т.е. это пионерные товары. Новым товаром называют также любое прогрессивное изменение, отличающее товар от ранее известных. Эти изменения могут затрагивать сырьё, материалы, конструкции, технологии, внешнее оформление и др.
Характеристика этапов жизненного цикла товара (ЖЦТ) в современных экономических условиях.
|
|
|
Типичный жизненный цикл товара представлен кривой на рисунке ниже. В этом цикле отчетливо выделяются четыре этапа. 1) Этап выведения на рынок — период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затрата- ми по выведению товара прибылей на этом этапе еще нет. 2) Этап роста — период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей. 3) Этап зрелости — период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов. 4) Этап упадка — период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей.
Многоуровневая схема восприятия инновационной продукции.
Первичная осведомленность. Потребитель узнает об инновации, но не имеет достаточной информации. Основные этапы процесса восприятия нового товара:
1. Узнавание товара. Потребитель уже имеет некоторую информацию, проявляет интерес к новинке; возможен поиск дополнительной информации о новинке.
2. Идентификация нового товара. Потребитель сопоставляет новинку со своими потребностями.
|
|
|
3. Оценка возможностей использования новшества. Потребитель принимает решение об апробации новшества.
4. Апробация новшества потребителем с целью получения сведений об инновации и о возможности приобретения.
5. 
Принятие решения о приобретении или инвестировании в создание новшества.
Инновационная политика современной фирмы.
Цель инновационной политики — создать условия для обеспечения эффективной деятельности предприятия, с помощью повышения его конкурентоспособности и конкурентоспособности продукции, которую она выпускает.
При проведении инновационной политики должны соблюдаться следующие принципы:
- приоритетность — выбор важнейших направлений деятельности в настоящее время с учётом возможностей предприятия;
- целенаправленность, т. е. ориентация на достижение стратегических и тактических целей предприятия;
- комплексность — охват инновациями смежных сфер деятельности;
- альтернативность проектных решений — разработка различных вариантов и выбор наилучшего из них;
- адаптивность — корректировка плана проведения инновационной политики и отдельных проектов в связи с изменением факторов внешней среды;
- обоснованность — обоснование научно-технического, социального, экологического, экономического эффектов с учётом факторов внешней среды.
|
|
|
При разработке инновационной политики принято использовать два подхода: 1. Цель внедрения — завоевание, или закрепление, небольшого сегмента рынка с минимальной прибылью с последующим увеличением доли на рынке и прибыли. 2. Цель инноваций — получение значительной прибыли на определённом отрезке времени за счет «пионерства» в какой-либо области. В этом случае, внедрение инновации и её последующее распространение связывается с возможностью значительного снижения себестоимости и роста спроса на продукцию.
При разработке инновационной политики затрагиваются следующие области деятельности:
- исследования и разработки (фундаментальные, поисковые, ОКР, опытное производство, прикладные исследования и распространение инноваций);
- сертификация продукции и повышение ее качества;
- техническое перевооружение (обновление производственной базы);
- создание, поддержание и развитие научно-технологического потенциала предприятия;
- разработка мероприятий, связанных с маркетинговой политикой, с целью освоения рынка инноваций.
При формировании инновационной политики инновация рассматривается с двух позиций:
|
|
|
1. Наличие специфических потребительских свойств (внешний вид, форма и т. д.), которые способны обеспечить успех при отсутствии значимых технологических решений;
2. Наличие новых значимых технических решений, которые способны обеспечить рыночный успех.
Инновационная политика формируется и корректируется под влиянием различных факторов внешней и внутренней среды предприятия. Внешняя среда — это совокупность хозяйствующих субъектов и движущих сил, оказывающих влияние посредством факторов макросреды, подразделяемых на факторы прямого и косвенного влияния. Факторы прямого влияния включают законы, поставщиков ресурсов, учреждения государственного регулирования, конкурентов, потребителей, торговых и транспортных посредников. К факторам косвенного влияния относятся состояние национальной экономики страны, НТП, политические, демографические, социальные факторы. Внутренняя среда — это совокупность субъектов и движущих сил предприятия, позволяющих установить успешные взаимоотношения с поставщиками ресурсов и потребителями продукции. К факторам внутренней среды, которые оказывают влияние на проведение инновационной политики, относятся: технический уровень, наукоёмкость производства, состояние научно-технического потенциала; материало-, энерго- и фондоёмкость производства; степень износа основных фондов и т. д.
Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 546; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!