Особливості використання кожного з вказаних засобів (реклама, паблік-рилейшнз, промоційні засоби, прямий маркетинг)
Реклама – спрямованість масова;
+ - Ефективний засіб для охоплення великої кількості споживачів. Експресивність. Здатність до умовляння;
«-» - Висока вартість. Складність організації зворотного зв’язку.
Паблік-рилейшнз – спрямованість масова;
+ - Довіра публіки. Споживачі зазвичай менш скептичні відносно сприятливої інформації про продукт/послугу, якщо вона приходить з об’єктивного і неупередженого джерела – ЗМІ, публічної персони. Рекламі і відділу маркетингу споживач довіряє менше
«-« - Недолік контролю компанії над повідомленням. Організація може написати прес-реліз або запросити представника ЗМІ проглянути свій новий продукт в надії отримати сприятливе освітлення в газеті або в новинах
Промоційні засоби – особистісна спрямованість;
+ - Безпосередній зворотний зв’язок. Переконливість. Можливість передавання складної технічної інформації
«-» - Висока вартість
Прямий маркетинг – особистісна або масова спрямованість.
+ - пряму рекламу можна спрямувати на конкретних осіб або конкретні ринки зі збереженням значно більшого контролю за нею, ніж це можливо за використання інших засобів реклами, користуючись якими рекламодавець не знає, хто саме побачив, прочитав чи почув рекламне звернення
«-» - висока вартість виготовлення та розсилання рекламних звернень, що може виявитися не під силу невеликим підприємствам
- нерегулярність, одночасність заходів
|
|
|
Синтетичні засоби маркетингових комунікацій в системі бренд-менеджменту: формування фірмового стилю, спонсорство, участь у виставках та ярмарках тощо
До синтетичних засобів політики просування належать ті, що поєднують кілька елементів комплексу просування або й усі елементи, застосовуючи таким чином інтегровані маркетингові комунікації. Такими засобами є виставки, ярмарки, брендинг(фірмовий стиль), спонсорство тощо.
Використання синтетичних засобів комплексу просування дає змогу підприємству створити імідж організації, що стоїть на засадах сучасної концепції маркетингу, дбає про наявних і потенційних споживачів своїх продуктів, застосовує інноваційні підходи в організації своєї діяльності. Така позиція сприяє досягненню підприємством поставлених цілей та реалізації його місії на ринку.
Виставка-показ. Захід, основна мета якого полягає в інформуванні громадськості шляхом демонстрування засобів, що є у розпорядженні людства для задоволення потреб в одній чи кількох галузях його діяльності або майбутніх перспектив (за визначенням Міжнародного бюро виставок).
Спонсорство (спонсоринг) — система взаємовигідних договірних відносин між спонсором, який є постачальником коштів, ресурсів та послуг, і реципієнтом — стороною, що їх отримує, в особі індивідів, груп, організацій з метою досягнення спонсором певних маркетингових комунікаційних цілей.
|
|
|
Напрями спонсорства:
— спонсорство, орієнтоване на споживачів товарів і послуг фірми;
— спонсорство, орієнтоване на формування суспільної думки;
— внутрішнє спонсорство, орієнтоване на мотивацію працівників самої фірми-спонсора.
Види спонсорства:
— спонсорство у сфері спорту;
— спонсорство у сфері культури;
— спонсорство у соціальній сфері: надання допомоги медичним та освітнім закладам, іменні стипендії студентам, допомога соціально незахищеним верствам населення, фінансування муніципальних потреб, науково-дослідницької діяльності, премії у сфері науки;
— спонсорство у сфері захисту довкілля тощо
Фірмовий стиль - це набір колірних, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських постійних елементів (констант), які забезпечують візуальне і смислове єдність товарів (послуг), всієї вихідної від фірми інформації її внутрішнього і зовнішнього оформлення ».
Іноді для позначення цього поняття використовується термін «брендинг» (від анг.Br a nd - тавро). Це не дивно, адже основна роль брендинга підприємницької діяльності виявилася приблизно тією ж, що і роль та особистого клейма ремісника.
|
|
|
Основними цілями формування фірмового стилю можна назвати:
- Ідентифікацію продуктів фірми між собою і вказівка на їхній зв'язок з фірмою
- Виділення продуктів фірми із загальної маси аналогічних продуктів її конкурентів
Таким чином, головною метою формування фірмового стилю є закріплення в свідомості покупців позитивних емоцій, пов'язаних з оцінкою якості продукції, її бездоганності, високого рівня обслуговування і забезпечення продукції підприємства і самого підприємства особливою впізнаваністю. Наявність фірмового стилю непрямого гарантує високу якість товарів і послуг, так як воно свідчить про впевненість його власника в позитивному враженні, яке він справляє на споживача.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 333; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!