Прагматические функции заголовка
Прагматические функции заголовка: информативная, экспрессивно-оценочная, побудительная, рекламная, интригующая.
Информативную (informational)функцию выполняют заголовки, в которых в сжатой форме дается информация о содержании озаглавливаемых ими текстов.
Экспрессивно-оценочная (expressive)функция часто накладывается на доминирующую информативную функцию. Большинство заголовков в той или иной степени выполняют оценочную функцию. Все дело в различном соотношении между оценочной и другими функциями одного и того же заголовка. Заголовки с одной лишь оценочной функцией довольно редки. Как правило, эмоционально-оценочная функция присуща заголовкам, в которых фамильярно употребляются имена (иногда уменьшительные) видных политических деятелей и руководителей государств, не говоря уже о спортсменах, артистах и др.
Побудительную (motivational)функцию выполняют заголовки, в которых выражен призыв к действию. Структурно такие заголовки в большинстве случаев представляют собой повелительные предложения.
Под рекламной (advertising) функцией понимается назначение заголовков быть яркими, броскими, привлекающими внимание читателя. Все заголовки, содержащие стилистические приемы и экспрессивно окрашенные элементы, наряду с другими функциями, выполняют всегда и рекламную функцию. Иногда рекламность заголовка может создаваться при помощи искусственного преувеличения какого-то элемента. Большую роль в создании рекламности заголовков играют экспрессивно окрашенные глаголы, фразеологизмы, пословицы и поговорки. Иногда в рекламных целях журналисты преобразуют широко известные пословицы, поговорки и фразеологизмы.
|
|
|
Интригующую (intriguing) функцию выполняют заголовки, которые своими стилистическими особенностями привлекают внимание читателя, но не содержат информацию, позволяющую заранее судить о содержании статьи.
Задание 1
В таблице (см. ниже) функциональное назначение двух заголовков определено намеренно неправильно. Определите эти заголовки и их функцию.
| Заголовок / Функция | 1.1.1 | 1.1.2 | 1.1.3 | 1.1.4 | 1.1.5 | |
| 1 | Teachers Taught to Tackle Intruders | + | ||||
| 2 | Iceland Starts to Feel the Heart after the Boom Years | + | ||||
| 3 | Beware Bites Abroad | + | ||||
| 4 | New Phones: Compact, Colourful & Coming Soon | + | ||||
| 5 | I Want Everything Done Yesterday | + |
Задание 2
Правильно определите функцию заголовков, приведенных в таблице (см. ниже).
| Заголовок / Функция | 1.1.1 | 1.1.2 | 1.1.3 | 1.1.4 | 1.1.5 | |
| 1 | New Hospital Put on Ice | |||||
| 2 | Nothing to Sneeze at: Winning the War Against Allergies | |||||
| 3 | Too Many Crooks Cook the Books | |||||
| 4 | Michael Jackson Back in the US for the 1st Time since Trial | |||||
| 5 | How to Live Forever or Die Trying? |
Структура заголовков
|
|
|
Особый щрифт
Особая шрифтовая организация заголовков служит цели привлечения внимания к материалу. Заголовки обычно печатаются более крупным и ярким шрифтом, либо шрифтом совершенно иного типа, чем сама статья.
Многоступенчатость
Как правило, заголовки состоят из «шапки» (собственно headline, иногда banner headline), набираемой полностью или частично очень крупным шрифтом и подзаголовка (lead) из нескольких строчек, набираемого менее крупным шрифтом.
«Шапка» признана выделять самую яркую мысль статьи, а зачастую даже отдельную, наиболее выразительную, бьющую в глаза или запоминающуюся фразу из статьи. Нередко «шапка» направлена только на то, чтобы, поразив воображение читателя, заставить его прочитать сам материал. Поэтому в большинстве случаев она недостаточно полно раскрывает содержание статьи. Функцию раскрытия содержания статьи восполняет подзаголовок, который в нескольких строках дает краткий пересказ статьи, своего рода ее обобщение.
|
|
|
Фрагментирование
Нередки случаи, когда более или менее длинная статья или сообщение разбивается на отдельные куски вставленными в текст дополнительными заголовками. В большинстве случаев эти врезанные в сообщение добавочные заголовки мало связаны со следующим за ними материалом и представляют собой выхваченные из текста яркие, броские слова или выражения. В отличие от заголовков статей, подзаголовки обычно короткие и эмоционально окрашенные, напоминающие восклицание.
Murdered
Sticky Business
Catastrophic
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 1144; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!