Характеристика межотраслевых рекреационных комплексов в США
В США индустрия досуга и развлечении очень, скоро стада рассматриваться как наиболее важный фактор экспорта после исследований космического пространства. Вовлечение в обслуживание сферы досуга многочисленных отраслей экономики США, которые в. своей деятельности все более ориентировались на рекреационный рынок, способствовало формированию и успешному функционированию трех основных МРК:
1. кино-видео-аудио-телеколтлекс;
2. спортивно-рекреационныйкомплекс;
3. туристский комплекс.
Первый МРКобъединяет кинематограф, коммерческое телевидение, включая кабельные системы, производство и прокат аудио- и видеозаписей. Безусловно, первоначальной базой для дальнейшего развития этого МРК послужил кинематограф. Пик посещаемости кинотеатров, отмечавшийся в 60-е годы, пошел на спад уже в 70-е годы ввиду появления универсального семейного развлечения - телевидения. Появление видео и кабельного телевидения в 80-е годы разделило аудиторию зрителей и слушателей на группы по своим особым интересам и обусловило резкое сокращение продукции киноиндустрии. Для выхода из кризисного состояния американские киномонополии за последние десятилетия вынуждены были не раз пересматривать свою стратегию и тактику в завоевании и удержании потребителей:
§ увеличивалось количество фильмов в прокате, что позволяло увеличить доход за счет разнообразия афиш;
§ задействовались методы ценовой конкуренции (например, входная плата в 1 доллар в те дни, когда посещаемость самая низкая - по понедельникам и вторникам);
|
|
|
§ методы неценовой конкуренции (качество продукта, привлечение известных актеров и режиссеров для создания кинофильмов, широкая реклама);
§ использовался географический фактор - строительство кинотеатров в зонах туристского паломничества (например, 1/3 кинотеатров США расположены в 5 штатах - Нью-Йорке, Огайо, Флориде, Техасе и Калифорнии);
§ создавались заманчивые типы кинотеатров:
1. кинотеатры па открытом воздухе, где фильм можно смотреть, не выходя из автомобиля;
2. кинотеатры в торговых центрах;
3. мини-кинотеатры (на 300 мест) с повышенной комфортностью и автоматизированным комплексом обслуживания (продажа билетов, контроль, показ);
4. многозальные кинотеатры, или мультиплексы.
Разработанные в 90-е годы, мультиплексы учитывают достижения современных электронно-компьютерных технологий, поэтому рутинная демонстрация фильмов посредством проекционных аппаратов заменена электронной системой развертки, с помощью которой инженера компьютерщик может передавать изображение одновременно несколько кинозалов, входящих в комплекс (в особо крупных комплексах таких залов насчитывается свыше 30).
|
|
|
Несмотря на то, что использование мультиплексов в 90-е годы не успело приобрести массового размаха, эксперты сходятся на том, что в начале XXI века рынок мультиплексов переживет «бум» посещаемости 60-х годов, поскольку новая технология открывает прекрасные возможности:
§ повысить качество демонстрации фильмов, недостижимое при прежней системе кинопроката;
§ повысить комфорт и удобства при просмотре фильмов (наличие ресторанов, паркингов, удобно спроектированных зон отдыха);
§ уменьшить затраты за счет автоматизации обслуживания зрителей, компьютеризации показа и уменьшения обслуживающего персонала.
Развитие кабельных сетей привело к так называемой глобализации телевидения во всем мире. Глобализация телевидения является следствием получившей начало именно в США эры кабельного телевидения. В результате Америка долгое время имела много больше телеканалов, чем другие страны. В 80-е годы многоканальное телевидение, в связи со снижением стоимости запуска спутников связи, стало распространяться по всему миру. Развитие кабельного телевидения значительно увеличило пропускную способность трансляционных систем. При этом государственное, телевидение многих стран мира могло предложить только небольшое число собственных программ, которые, к тому же, зачастую были просто скучными. Американские телекомпании, с самого начала поставленные на коммерческую ногу и готовые к работе в условиях рыночной конкуренции, имели к этому времени такие каналы передач, как МТV, и располагали огромным количеством комиксов, старыми «мыльными операми», классическими фильмами. Именно этот материал лег в основу для развития глобального телевещания. В настоящее время этот процесс ускоряется в связи с переходом на цифровое телевидение, которое позволят передавать в 8-12 раз больше телепрограмм.
|
|
|
Постоянное совершенствование кабельных сетей позволяет расширять их возможности. Принцип активного взаимодействия в сфере средств массовых коммуникаций подразумевает не только возможность потребителя выбрать одну из многих транслируемых программ, но и способность контролировать действие в рамках выбранной программы.
Завоевание рынка грамзаписи компактными дисками в последнее десятилетие явилось результатом стремления слушателя выйти на прямой контакт с источником звучания без навязчивого ощущения самого носителя грамзаписи. Кабельные каналы дают возможность американскому потребителю также в любое время получать желаемую музыку и записывать ее дома.
|
|
|
Широкое внедрение телевидения высокой разрешающей способности даст, невиданный технический и творческий толчок производству кинофильмов и телепрограмм, индустрии рекламы, театру и массовым зрелищам на открытом воздухе. Оно сделает любые образы более убедительными, независимо от того, являются ли они двух- или трехмерными. В ближайшие годы виртуальная реальность будет все активнее вторгаться в сферу развлечений. Сначала в виде специальных шлемов и кресел, размещаемых в магазинах и центрах развлечений, а татем и в виде домашнего приспособления. В соединении с двусторонней связью и огромными видеотеками, доступными в любое время в любом месте, все это трансформирует существующие понятия о развлечении.
Второй МРК -спортивно-рекреационный - сформировался на волне переориентации населения США в пользу активного проведения досуга, вызванной изменениями характера труда в условиях быстрого развития научно-технического прогресса 60-70-х годов: сокращение физического труда при одновременном увеличении нервных нагрузок, а также увеличение бюджета свободного времени за счет увеличения доли выходного и праздничного времени (т.е. возможность более насыщенного использования времени для отдыха и досуга). И хотя, многие виды активного отдыха в США имеют более чем 100-летнюю историю (бейсбол распространился в 50-е, футбол и теннис - в 70-е, баскетбол - в 90-е годы прошлого века), тенденция роста потребительского спроса в направлении активного проведения досуга в 60-70-е годы нашего века привела к необычайно активному развитию трех основных секторов спортивно-рекреационного МРК:
1: Сектор спортивно-рекреационных товаров
Рекреационный спрос порождал разнообразный промежуточный спрос, в частности - па специальные виды оборудования для предприятий по обслуживанию досуга, на всевозможные товары для отдыха и спорта: для занятий водно-моторным спортом {водные лыжи, спасательные пояса, буксирные тросы и пр.). Для зимних видов отдыха (спортинвентарь для бобслея, хоккея, тобоггана), для занятий подводным плаванием (снаряжение для ориентирования, фотосъемки, охоты), а также потребность во всевозможных транспортных средствах, предназначенных исключительно для активного отдыха - мотосаней, болотоходов, дюноходов, лодок, катеров, яхт, средств автоотдыха и т.д.
Производители спортивно-рекреационных товаров, заинтересованные в сохранении и расширении рынков сбыта, быстро реагировали на изменение рекреационного спроса, улавливая намечающиеся тенденции к переориентации на новые виды спорта, популярность того или иного вида спорта, моду на соответствующие спортивные товары.
2. Сектор учреждений любительского спорта
Сюда входят спортивные секции, плавательные бассейны, спортивно-оздоровительные комплексы, ледовые и роликовые катки и т.п. Важной формой оказания услуг спортивного типа в различных их комбинациях стали спортивные комплексы, включающие наряду с легкоатлетическими залами плавательные бассейны со специальным оборудованием для прыжков в воду, теннисные корты, бильярдные салоны, кегельбаны. Подобные крытые комплексы универсального назначения оказались чрезвычайно популярными среди населения и высокорентабельными, поскольку основным принципом эксплуатации подобных предприятий стал принцип их полной загрузки: в дневное время они предоставлены в распоряжение детских и школьных групп, вечером - молодежи и взрослому населению.
3 Сектор учреждений профессионального спорта
Сюда относятся профессиональные спортивные клубы, стадионы, гоночные треки, а также учреждения азартных игр, привлекающие население к участию в различных тотализаторах - скачках, собачьих бегах
Наметившаяся в 60-е годы тенденция - ослабление интереса к спортивно-зрелищному, отдыху за счет приоритета активного спорта - сохраняется в США и по сей день.
Третий МРК - туристский. Активный отдых на открытом воздухе стал в 60-70-х годах основным способом проведения выходного, праздничного и отпускного времени для американцев. Изменение образа жизни, возрастание потребностей в такого рода отдыхе и реальные возможности для его осуществления дали повод американским социологам рассматривать туризм как выражение сущности американского характера, сугубо «национальную черту» американского народа. Туризм стал важным элементом общественного статуса американца, характеристикой его личности.
На основе многочисленных опросов было подсчитано, что в 70-е годы ежегодно свыше 30% населения занимаются туризмом (автомобильным, воздушным, пешим, конным, водным) и 18% совершают прогулки по заповедным местам. Важнейшим фактором развития -туризма стали размеры территории США, точнее - разнообразие природных условий и наличие огромного рекреационного земельного фонда, способствующих развитию внутреннего туризма.
Росту популярности туризма в его разнообразных формах способствовало расширение и постоянное обновление услуг гостиничного сектора (отелей,, мотелей, туристских баз, трейлерных парков, кемпингов, спортивных и рекреационных лагерей), улучшение качества обслуживания, расширение ассортимента товаров для туристов (станковые рюкзаки со сменой одежды и комбинированными инструментами, нейлоновые походные палатки весом около 4,5 кг, пуховые спальные мешки весом 1-2 кг, порошковые и сушеные продукты, каталитические обогреватели и спиртовки, карманные грелки и т.п.). Кроме того, фирмы-производители уделяли внимание постоянному совершенствованию продукции при одновременном снижении цен: так, миниавтодом, оборудованный кухней с бытовыми приборами, душем, биотуалетом, отоплением и кондиционером, стоил вдвое дешевле стандартных моделей, а минисамолет весом 60 кг, развивавший скорость до 145 км/ч, стоил в 2 раза дешевле малолитражного автомобиля.
Таким образом, расширение масштабов туристской индустрии привело к выделению ее в качестве специфического комплекса в структуре рекреационной сферы. Причем туристский МРК отличается наибольшей интеграцией рекреационных и нерекреационных отраслей:
- рекреационные отрасли: бюро путешествий, госгинично-туристские предприятия (мотели, лагеря, плавбазы, курорты и др.), специализированные базы отдыха, спорта и развлечений (пляжи, катки, аттракционы, игровые центры, развлекательно-тематические парки), культурно-бытовые центры досуга и развлечений (рестораны, бары, кафе, варьете, кабаре, казино, дансинги, найттклубы и др.), издательства литературы для туристов, учреждения культуры (музеи, театры) и др.; нерекреационные отрасли, которые по роду своей деятельности прямо или косвенно участвуют в обслуживании туристов (пассажирский транспорт, кредитно-финансовые и др. учреждения).
Последние десятилетия внесли некоторые коррективы в культурный туризм - прежде всего имеется в виду появление искусственных зон отдыха (ИЗО). На планете существуют сотни интереснейших и посещаемых туристами уголков, однако в последние годы чрезвычайно популярными становятся ИЗО - синтетические тропики, имитированные средиземноморские деревушки, сказочные и исторические тематические парки, крытые лыжные центры.
Секрет притягательности и популярности ИЗО объясняется довольно просто: здесь нет места обычным тяготам туризма, (утомительным переездам, дорожным кражам, ужасающим картинам нищеты, забастовкам и политическим беспорядкам в стране пребывания, акулам, малярийным комарам). Таким образом, за меньшие деньги турист имеет большую безопасность, при этом на малых пространствах в тематических парках сосредоточены все мировые достопримечательности, и можно совершить развлекательные поездки и экскурсии по многим странам мира. а для любителей острых ощущений – рискнуть без особого риска.
Последний крик вакационного мира - компьютерные имитации, т.е. создание электронных тематических парков с помощью систем виртуальной реальности. Первые шаги уже предприняты - в Виртуальном музее Университета Карнеги Медлона (Нью-Джерси) создан виртуальный храм Хоруса: общий вид храма и окружающая местность, интерьеры и. виртуальные люди, одетые соответствующую одежду, позволяют. путешественнику побродить по залам и внутренним, дворикам, пообщаться с виртуальными агентами. Докомпьютерном музее (Бостон) воспроизведен египетский храм, который был затоплен во время строительства Асуанской плотины на Ниле
Так, Диснейленд во Флориде имеет около 30 мин. посещений в, год, в то, время как Коста-Брава и все адриатнческое побережье Италии - менее 15 млн. Диснейленд в Калифорнии притягивает больше туристов, чем Тунис, Египет, Марокко я Израиль вместе взятые.
В Диснейленде (Флорида), например, без особого труда турист получает возможность посетить в один день и японский храм, и швейвдрское шале попасть на арабский базар. В парке Диснейленд разбиты национальные павильоны, которые обслуживаются представителями этих стран, и где можно ознакомиться, с историей и культурой той или иной страны.
Пример тому - обзорная экскурсия, по Лос-Анджелесу - предлагает посещение макетов местных трущоб, а парк Киномир Уорнор Бразерс предлагает аттракционы и трюковые :шоу «Полицейская академия», «Бэтмен», «Гремлины», «Смертельное оружие», где используются специальные имитационные эффекты, заставляющие посетителя переживать экстремальные события этих фильмов в качестве главного героя.
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 571; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!