Тема 10. Финансовый менеджмент в сфере ценовых решений
Ценообразование на продукцию в различных экономических моделях.
Управление ценами на предприятии, формы и методы регулирования цен.
Ценообразование на продукцию в различных экономических моделях.
Формирование цены на продукцию существенно различается в плановой (социалистической) и рыночной (капиталистической) экономиках. В первом случае все цены устанавливаются государством на «научно обоснованных» принципах.
В рыночной экономике подавляющее большинство цен никто централизованно не устанавливает. Установление и изменение цен осуществляется стихийно под влиянием спроса и предложения. Данный механизм является основой рыночной экономики, поддержания ее пропорциональности, повышения эффективности. Но предприятие не в состоянии диктовать свои цены потребителям кроме случаев монопольного положения на рынке – например, на рынке калийных удобрений. В то же время осуществлять ценовую политику и устанавливать цену на продукцию предприятию в условиях рынка в соответствии с его требованиями необходимо именно предприятию. Поэтому для финансиста предприятия важно знание методов ценообразования на его продукцию.
Рыночное ценообразование не исключает вмешательства государства в установление цен на отдельные виды продукции. Степень влияния государства на ценообразование (и вообще на экономику) зависит от модели экономического развития: от максимально либеральной (Сингапур), либеральной США), социально-ориентированной (европейские страны), планово-рыночной (Беларусь), чисто плановой (Северная Корея).
|
|
|
Государственная политика регулирования цен реализуется н следующих прямых и косвенных формах:
· государственное лимитирование уровня цен путем административного ограничения роста или установления минимального уровня цен на отдельные виды продукции, например, минимальных розничных цен на водочные изделия;
· государственное финансовое регулирование уровня цен путем дотирования из бюджетов — республиканского и местных отдельных видов продукции сельского хозяйства и промышленности, например, мяса, молока, яиц, хлеба, сахара, фармацевтической продукции для отдельных категорий граждан;
· государственное монопольное установление цен, при продаже продукции предприятий монополистов;
· государственное косвенное регулирование цен в результате государственной таможенной политики установления размеров экспортно-импортных пошлин по группам, видам и отдельным наименованиям вывозимой и ввозимой продукции.
Управления ценами на предприятии, формы и методы регулирования цен.
Ценовую политику предприятие использует для достижения следующих целей:
|
|
|
– максимизации рентабельности продаж, капитала и всех активов предприятия;
– стабилизации прибыльности и рыночной позиции, то есть доли предприятия в общем объеме продаж на данном товарном рынке;
– достижения наиболее высоких темпов роста продаж.
Существует несколько подходов к формированию цены в условиях рыночной экономики. Один подход – назначить такую цену, которая привлечет покупателей. Другой – использовать цены конкурента, чтобы установить для себя определенную границу цен. Третий – использовать информацию о себестоимости продукции, с тем чтобы определить порог рентабельности, величину переменных затрат и маржинального дохода. Большинство предприятий применяют комбинацию из трех перечисленных подходов.
Соответственно вышеперечисленным подходам при определении цены продукции, выпускаемой предприятием, учитываются следующие факторы:
– уровень потребительского спроса на эту продукцию;
– уровень затрат на производство;
– эластичность спроса, сложившегося на рынке этой продукции;
– меры государственного регулирования ценообразования (например, на продукцию предприятий-монополистов);
– уровень цен на аналогичную продукцию предприятий конкурентов.
Тема 11. Управление текущими издержками.
Дата добавления: 2018-02-28; просмотров: 310; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!