Сломай сигарету, пока сигарета не сломала тебя.
Слоган антитабачной рекламы, Россия, 2009
94. Примеры рекламы с использованием разных тропов и фигур (указать, какие это тропы и фигуры).
анафора и эпифора: Потрясающе швейцарский. Потрясающе международный. (Credit Suisse)// Natural Beauty. Natural
· Ingredients. Natural Glow. // Странно, но когда он рядом, дети тоже хотят быть рядом. (IBM) // Не просто чисто – безупречно чисто. (стиральный порошок «Ариэль») // Есть идея, есть IKEA;
· антитеза: Внутреннее пространство максимально. Теснота минимальна. (машина Пежо);
· оксюморон: Маленькая большая машина. (Renault 6TL);
· градация: Есть только один Вольфганг Амадей Моцарт. Только 4 бессмертных президента. И только 90 стипендиатов Rhodes в год. Но абсолютно каждую неделю около 28 миллионов качественных взрослых зрителей смотрят телеканал А&Е;
· сравнение: Почувствуй себя бриллиантом в золотой оправе! (ресторан «Золотой»)// Колготки Milfin. Прозрачнее кристалла;
· метафора: Умные деньги знают куда. (Citibank);
· метонимия: О Вашей свадьбе будет говорить весь город;
· лексический повтор: Хорошие окна по хорошей цене // Красивые двери в красивую жизнь;
· отклонение от нормы с намеком на другой корень: Клинское пиво. Живи припИваючи;
· нахождение нового смысла в известных поговорках, фразеологических единицах: Visine – посмотри на мир другими глазами;
· омонимы: Watch the world (Tissot) – реклама часов;
· иноязычные заимствования: Автосалон second-hand // Цветы 4you (с элементами графической игры) // Кейтеринг для Вас (при этом иногда трудно понять, какое из значений заимствования выбирается для рекламы. В данном случае предприятие или любая услуга, точно выполненная по заказу клиента);
|
|
|
· прием лингвистической мозаики: Пусть всегда Coca-Cola! // Шуб-тур в Грецию!
· подбор созвучных слов: Это не сон – это Sony!
· алогизмы: Москва без ЗИЛа, что поплавок без грузила! // Самые вкусные аппетитные окна;
аллюзии: Мойте воду перед едой! (фильтры Brita)// Идеальный вкус для твоей фигуры (шоколад Alpen Liebe Light).
95. Примеры рекламы с языковой игрой разного типа (объяснить. в чем состоит языковая игра).
языковая игра (с использованием графики) делает рекламу очень эффективной:
Ну, замороЗИЛ! (холодильники ЗИЛ)
// ОткРОЙ вКЛАД в банке //
Моро*еное //
ПерСОНа -. Здоровый СОН для всех персон (реклама ортопедических матрасов);
«Ариэль» звучит такая эпифора «Не просто чисто – безупречно чисто!»
«Майский чай – любимый чай!».
Другим, не менее распространённым приёмом «манипулирования», является метафора, которая используется в рекламе напитка «Фанта» - «Апельсиновый заряд».
Большим авторитетом в языковой игре пользуются неологизмы. К примеру, - это реклама шоколадки «Snickers». Наверное, каждый человек знает её простой, двухсловный слоган «Не тормози! Сникерсни!» Кто любит шоколад? Конечно, большинство его обожателей – дети, подростки, и им, наверняка, придется «по душе» это «новопридуманное» слово «сникерсни», отлично вливающееся в современный сленг.
|
|
|
Языковая игра в рекламе питания для кошек «Whiskas» построена на таком лексическом приёме как каламбур. Слоган «Ваша киска купила бы Whiskas», является многозначным девизом, который скрывает в себе команду «Покупай, если ты любишь своего питомца и уважаешь его вкусы!»
-Нередко в слоганах используются и слова известных классиков русской литературы: «Кто прекрасней всех на свете? – Ты в колготках Golden Lady».
Дата добавления: 2015-12-16; просмотров: 20; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!