Современный мир СО, общие тенденции, перспективы.
PR в России в последние годы развивается очень быстрыми темпами. Согласно опросу исследовательской группы РОМИР, сегодня каждый пятый российский гражданин имеет представление о том, что такое PR. Число вузов, открывающих в своих стенах PR-специальности, неуклонно растет, что свидетельствует о престижности PR как профессии и востребованности данных специалистов на рынке труда. По оценке генерального директора кадровой компании "БЛМ-консорт" Михаила Богданова, резкий рост спроса на PR-специалистов начался в середине 2000 г., когда рынок окончательно оправился от последствий кризиса. Однако после ряда избирательных кампаний в обществе сложился весьма негативный «миф» о PR. Хотя то, что у нас бездумно окрестили «черным PR», в сущности, PR не является. Следует обратить внимание на то, что в публикациях по проблемам Public Relations нередко встречается вульгарно-управленческий подход к PR лишь как к технологии влияния на общественное мнение. Этот подход напоминает пресс-посредническую и информационную модели Public Relations, имевшие распространение на начальных этапах становления института PR в XIX — начале XX в. До сих пор в России четко не сформирована потребность в связях с общественностью. Апелляция к населению служит только фоном для борьбы в высших эшелонах власти, которые в принципе независимы от общественного мнения. Общественность не структурирована социально и экономически, находится в инертном состоянии. На Западе эта проблема решается построением сложной структуры, которая учитывает право клиента на разнообразное поведение. У нас было создано право на автономное поведение, но не сформированы методы социального управления
|
|
|
PR – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под «общественностью организации» понимаются работники, партнеры и потребители (как местные, так и зарубежные)». Институт общественных отношений (IPR), созданный в Великобритании.
В основе PR услуги лежит гармонизация личных и общественных интересов. Основная задача СО заключается в налаживании отношений между различными аудиториями.
Вы конечно же понимаете, как велика роль СО и для рыночной экономики, которая немыслима без конкуренции. При наличии свободного выбора производители и коммерсанты привлекают к себе потребителей с помощью СО. Сюда входят: демонстрация своих положительных качеств, своих достижений, своей заботы об окруж.среде, о благе общества, а не только о собственной прибыли.
Сегодня цель гос-ва – формирование гражданского общества. Триединство: бизнес-общество-власть - PR осуществляет связь. Встречи лидеров гос-ва с лидерами бизнеса- решение социальных проектов.
|
|
|
Бизнес- это единый конгломерат мировой системы.
Роль PR-деятельности в создании и реализации в российском обществе социальных программ по поддержке семьи и укреплению системы здравоохранения обусловлена выполнением функций обратной связи между населением и органами власти, адаптации управленческой деятельности последних к социальным нуждам семьи, вовлечения бизнес-структур в решение социальных проблем нации. PR -деятельность играет значимую роль в организации социальной благотворительности и спонсорства бизнес-структур, повышении их социальной ответственности, адаптации к реальному состоянию общества, гармонизации частногрупповых интересов бизнес-элиты и интересов общества как целого. Привлечение посредством PR -технологий внимания общественности к благотворительной активности бизнеса выступает важным фактором роста взаимного доверия между населением и бизнесом, развития парадигмы социального партнерства в обществе и снижения социальной напряженности.
Государство должно повсеместно привлекать крупный бизнес к решению социальных задач. Особую роль в решении всего комплекса демографических проблем должны сыграть корпоративные структуры, объективно заинтересованные в воспроизводстве высококвалифицированных кадров. Д олгосрочные социальные программы – весьма перспективное направление в PR-т ехнологиях.Успешно выстроенные коммуникации помогают обществу нормально развиваться и сдержать так называемый эффект отчуждения людей от власти и бизнеса. Основные задачи социального PR заключаются в том, чтобы помочь людям ориентироваться в обществе, получать правильную информацию и формировать собственное мнение.
|
|
|
В отношении проблем здравоохранения мы хотим отметить, что государству в их решении должны оказывать помощь корпоративные социальные программы PR, подкрепленные спонсорской помощью и активно рекламируемые. Социальная ответственность бизнеса-Финанс соц программ в здравоохранении и защите семьи позволяет не только принять участие в решении актуальных проблем российского общества, но и заявить о себе как о социально ответственной компании.
Проводимая в сфере образования политика внедрение инновационных технологий Национальный проект в сфере образования должен простимулировать системную модернизацию отрасли, должен помочь привести ее на новые экономические, организационные и управленческие механизмы.
|
|
|
Мы все понимаем,что бизнес должен участвовать во внедрении инновационных образовательных программ, востребованных на рынке, и в формировании схемы эффективного взаимодействия бизнеса и образования. проекта «Образование», который был назван Президентом России как одним из приоритетных. Успех реализации задачи улучшения финансирования образования во многом будет определяться тем, насколько удастся привлечь к ее решению работодателей, представителей крупного и малого бизнеса. Корпоративные службы PR призваны установить коммуникационные мосты между бизнесом и социальными образовательными проектами. Обеспечивая прозрачность предлагаемых проектов и концепций реформирования образования, PR может способствовать снятию напряжения и недоверия общества к чиновникам, реформаторам и бизнесменам.
Вопрос о социальной ответственности бизнеса: от частных случаев благотворительности до долгосрочных социальных программ инвенстирования в будущее российского общества.-это, прежде всего – финансовая поддержка проектов и программ в социальной сфере, науке, образовании, культуре, искусстве. Мы знаем,что нередко эти проекты и программы далеко выходят за рамки сферы непосредственной деятельности коммерческих, промышленных, торговых фирм. различные благотворительные фонды, социальные программы крупных российских корпораций, которые осуществляет поддержку талантливых студентов и ученых.Газпром, Лукойл-Социальное партнерство в сфере культуры базируется на заинтересованности каждой из взаимодействующих организаций.
Корпоративные P R-подразделения должны сыграть в этом взаимодействии важную роль, а со своей стороны, культурный сектор тоже должен уделять внимание разработке аргументации и обогащению коммуникативного языка для взаимодействия с бизнесом, осуществлению собственных PR-программ, демонстрирующих значимость культуры в контексте развития российского общества.
И развить дальше что сейчас проходят различные конкурсы типа «апельсина», для выискивания новых кадров и тд. И типа, так как профессия относительно новая, то и специалистов не так уж и много хороших ибла бла бла
10. СО и другие коммуникационные профессии: сходства и различия СО и журналистики, сходства и различия СО и рекламы.
Журналистика как сфера деятельности стремится к выполнению своих задач и функций. Хотя она имеет большой вес при решении информационных задач и при формировании общественного мнения, ее специфика не позволяет в полном объеме выполнять информационные и аналитические функции, которые берут на себя PR-специалисты. Главным отличием PR-дея-тельности от журналистики является полная независимость последней.
Журналисты в отличие от PR-специалистов обладают большей свободой при выборе как самой информации, так и элементов коммуникационной сети. PR-специалисты не могут так же свободно обращаться с информацией, стремясь к ее оптимистическому влиянию. Журналисты приоритетным считают источник информации (кто говорит), PR-специалисты – аудиторию, которой доносится информация (кому говорят), сообщение должно нравиться не отправителю, а целевой группе воздействия. Очень важным элементом в цепи коммуникаций, по мнению PR-специа-листов, являются и сроки подачи информации. Журналисты также считают этот этап немаловажным, но для них нужна не только своевременность, но и опережение других, а иногда и преждевременность, что считается показателем их профессионализма. PR-специалист не может рисковать, для него важно выбрать наиболее подходящий момент для подачи информации, для получения социально позитивного эффекта.
PR-специалисты не могут в своей работе применять такие приемы, как прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, анонимное фотографирование, использование сомнительных источников, которые зачастую используют для приобретения сенсации журналисты. Для них хорошая репутация стоит на первом месте.
PR очень часто отождествляют с рекламой, но стоит отметить, что PR и реклама – это далеко не одно и то же, хотя и PR, и реклама являются технологиями маркетинговых коммуникаций. Для достижения цели PR и реклама часто выступают вместе, так как у них нередко совпадают цели. Но способ достижения результата у PR и рекламы разный.
Основной задачей рекламы является продвижение товара на рынке, спектр решаемых PR задач гораздо шире. На стадии планирования PR организации и рекламные агентства проводят аналогичные процессы, связанные с установлением основополагающей информации для клиентов. Дальнейшая их работа ведется по совершенно разным направлениям. Реклама напрямую использует оплачиваемое рекламное место, а специалисты по связям с общественностью доводят до журналистов информацию о том, что их информация интересна.
ИЗ ДРУГОГО РЕСУРСА
Ж., Р, и ССО – 3 родственные комм-ционные формы. Рассмотр. специфику их ф-ния в сфере МК. Под МК понимается процесс передачи сообщения соц. инфо-ии численно большой аудитории при помощи технич. или естеств. средств распространения.
Функц-ние Ж., Р, ПР очень взаимосвязано, они «обречены» на взаимное сотруд-во, т.к. –СМИ явл. самым «энергоемким» рекламоносителем; - СМИ - важнейшее сред-во для тиражирования ПР-инфо; - жур-ты, рекл-ты, ПР-спец-ты обладают схожими или родственными функциями – их работа тесно связана с инф. НО вместе с тем они явл. самост-ными ветвями МК, имеют собств. сод-ние, задачи, цели, результат.
Ж.- задача – поиск соц-но (интересной, важной для масс. аудитории) значимой инф. ее обработка и размещение в СМИ. Субъектом (инициатором) инф. явл. журн-ст или СМИ. Журналист имеет право на сам-ное, независимое от любого обществ. института мнение, его профессионализм опред. степенью объективности, оперативности, мастерства подачи материала. Осн. хар-ка журн. инфо – ее референтность, т.е. возможность и необходимость полного и адекватного инф-ния аудитории о соц-х субъектах, процессах. Результатом ж. ком-ции явл. знание, перерастающее в более стойкую категорию – обществ. мнение в отношении события, ситуации, персоны.., т.е. реакцию аудитории, кот. в свою очередь д. принуждать власть принимать необходимые меры.
Р. – задача - инф-ние аудитории, но соц. значимость инф. опред. интересами субъекта рекламы (рекламодателя). Рекл-ая инф. инициируется суб. рекламы и предоставляет прежде всего селективные и оптимизированные (не влияющие на отр. отношение возможного потребителя) сведения о товаре/услуге. Инф. оформляется в соответств. формы и жанры и тиражируется через средства распространения Р.: СМИ и спец. каналы распространения (наружная, транспортная Р., директ-мейл..). Р.инф. фильтуется, тщательно отбирается, чтобы представить ее в наиболее заманчивом виде. Под аудиторией рекл. инфо понимается реальный или потенц-ый потребитель, а конечной целью или результатом явл. купля-продажа товара/услуги. Схожесть с Ж. Инф. проявляется в тех случаях, когда рекл. продукт принимает журналист. форму: интервью, статьи, репортаж… Т.о. Р. – это любая форма неличного представления товаров или услуг, оплаченная точно установленным заказчиком. Рекл. текст отличается от Ж.ПР текстов-инф. обезличена. опосредована; - возможность читателя или зрителя опред. факт оплаты (спец. знаки и пометы в СМИ, размещение на рекл. полосах, в рекл. всавках на ТВ, радио)
ПР – управленч-кая ком-ная рыночная деятельность, направленная формирование эффективной системы публ. Дискурсов базисного S’а обеспечивающая оптимизацию его взаимодействия со значимыми сегментами соц-ной среды (с его общественностью). ПР не м/б элементом рекламы или журн-ки, а последние не явл. явной или скрытой частью ПР. ПР-инфо – тип соц. инф. кот. производится в процессе деят-ти соц-го субъекта (фирмы, орг-ции, персоны) -баз. суб. ПР, распростран-тся по его же инициативе, отражает в оптим-ном виде значимые факты деят-ти данного субъекта, предназначена для опред. сегмента обществ-ти и служит целям формирования эфф. ком-ционной среды данного соц-го субъекта. Основные хар-ки ПР-информации: селективность; оптимизированность; инициированность; референтность Средства ПР-более многообразны: СМИ, спец. издания, личные контакты, акции…Специфика ПР-деятельности: - ПР-спец. подчинен целям и задачам своего субъкта и символизирует его идеологию; - проф. ориентация выражена преимущественно в обслуж-нии субъекта, становятся выразителями интересов огранич. соц. группы; - проф-зм опред. также и с внешним согласием с обществ-ной политикой своего субъекта, умением идентифицировать себя с ней. Иными словами Жур-ст м/б оппозиционен любому соц. субъекту, дейт-ть кот. он освещает, а ПР-спец. не имеет права нах-тся в оппозиции к той структуре или лицу кот. он представляет. В отличие от Р. инфо, кот-ую м. выразить «купи меня», ПР-инф. нацелена на лозунг «доверяй мне».
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 24; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!