Билет 7. Состояние, условия и перспективы развития связей с общественностью в России
До 60-х гг. ХХ века в СССР - Пропаганда. В 60-х гг. в советской прессе появляется переводной термин «связи с общественностью». В образовательных целях СО начинают изучаться с к. 80-х гг. в МГИМО: лекции известных западных профессоров, разработанные молодыми специалистами академические курсы.
3 закономерности, которые обуславливают появление PR:
1. Либерализация экономики;
2. Становление институтов демократии;
3. ОМ становится определяющим фактором в деятельности организаций.
Бывший президент РАСО по связям с общественностью Марина Анатольевна Шишкина (сейчас президент Наумов Станислав Александрович с 2010 года) предлагает следующую периодизацию развития связей с общественностью в России:
1. Доинституциональный (1988-1991), когда оформляется первый признак института – выделяются субъекты конкретной проф-й сферы и возникают соответствующие отношения между ними и обществом.
2. Первичная институционализация (1991-1994). Стадия формирования начальной организации субъектов. Доказательством этого служит создание в 1991г РАСО на базе МГИМО, деятельность, которой предопределяет развитие СО в нашей стране.
3. Вторичная институционализация (1994-1998) Его начало ознаменовано принятием первой декларации профессиональных и этических принципов в области СО.
4. Настоящее время. Этот этап связан с особенностями развития российской экономики после 1998 г и обусловлен
· Формированием жесткой конкурентной среды
|
|
|
· Субъективные причины (связаны с осознанием руководителей необходимости использования СО на уровне долгосрочных программ репутационного менеджмента)
Об образовании:
В образовательных целях связи с общественностью начинают изучаться с конца 80-х гг. в МГИМО: лекции известных западных профессоров, разработанные молодыми специалистами академические курсы.
В 1991 году на базе МГИМО создается РАСО. Министерство образования РФ поручает специалистам университета создание Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования. При МГИМО под руководством его ректора Торкунова создается Учебно-методическое объединение вузов РФ в области международных отношений с подразделением – Учебно-методическим советом по связям с общественностью. Членами объединения и совета стали многие вузы. В МГИМО и других вузах проводятся научно-практические конференции, вначале на тему образования и карьеры, затем – по наиболее сложным проблемам специальности. Возникают различные организации, которые на импульсе коммерческого интереса организуют краткосрочные курсы «повышения квалификации». Появляются первые научные работы на тему связей с общественностью.
|
|
|
Развитие науки не могло происходить в отрыве от практики. С созданием условий для либерализации экономики, становления институтов демократии и определяющей роли фактора общественного мнения связи с общественностью вошли на российский рынок.
На сегодняшний день в России действуют как филиалы крупных международных агентств (Edelman с Imageland, Ketchum c «Маслов, Сокур и партнеры», Porter Novelli c Р.И.М., Ogilvy PR с СПН Гранат), так и национальные агентства (Никколо М, Имидж-Контакт, Фонд эффективной политики, ИМА-Консалтинг, Михайлов и партнеры).
Способствует развитию области связей с общественностью и учреждение профессиональных конкурсов: Серебряный лучник, Белое крыло, Proба, – и систематическое проведение семинаров (Дни PR в Москве, PR-week). В 2003 году на основе РАСО была организована РАССО, призванная способствовать формированию профессионального сообщества, сближению студентов и потенциальных работодателей, развитию практических навыков будущих специалистов. Помимо традиционного Всероссийского конкурса студенческих работ в области развития связей с общественностью «Хрустальный апельсин», РАССО постоянно организует различные студенческие конкурсы, дающие возможность молодым специалистам попробовать свои силы на практике, в реальных условиях.
|
|
|
РАСО – 1991г (Алексей Глазырин – президент), 1994 год - Российской Ассоциацией по связям с общественностью принята "Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
С 1997 года - РАСО стала членом Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP).
1999 год - По инициативе РАСО, при поддержке Центральной избирательной комиссии и Администрации Президента РФ была разработана Хартия "Политконсультанты за честные выборы". Ее подписали большинство организаций, участвовавших в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу.
2000 год - РАСО утвердило "Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью". К настоящему моменту Общественным Комитетом по профессиональной сертификации выдано более 70 сертификатов.
2001 год - РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) — принципиально новая для российского рынка PR ассоциация, которая была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные независимые компании России, работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день в состав АКОС входит 28 наиболее крупных и профессиональных компаний-консультантов, которые совокупно занимают более 50% российского рынка PR услуг. В российских компаниях-членах АКОС работает более 1500 сотрудников. Председатель Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью – Фадеева Елена.
|
|
|
До конечного этапа становления связей с общественностью в России – этапа осознанного действия – должно пройти еще много времени. СО воспринимаются в нашей стране, в первую очередь, как инструмент получения прибыли, а не как путь или образ существования компании.
СО уже можно назвать неотъемлемой частью деятельности успешных организаций и политических партий. Расходы на эту деятельность растут с каждым годом, потребители услуг становятся более осведомленными и требовательными к качеству работы профессионалов. Факторами, осложняющими развитие связей с общественностью, являются выполнение работы специалистами, не получившими необходимого образования, и отсутствие новых методов работы. Однако многое в развитии и успешном становлении специальности зависит и от устойчивого законодательства, экономического роста, доминирования общечеловеческих ценностей в современном российском обществе.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 18; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!