Этапы разработки рекламной стратегии.
Как маркетинговая стратегия реализуется через формирование комплекса маркетинга, коммуникационная стратегия - посредством коммуникационной смеси, так и рекламная стратегия имеет свою структуру.
Основными составляющими рекламной стратегии являются:
1. целевая аудитория;
2. предмет рекламы, концепция товара;
3. разработка каналов рекламных коммуникаций;
4. рекламное обращение.
Целевая аудитория представляет собой адресат рекламной коммуникации. Как правило, она мало отличается от целевого рынка в маркетинговой стратегии. Необходимо влиять и на тех, кто принимает решение о покупке.
Концепция рекламируемого товара в является простой формулировкой того, как реклама представляет товар целевой аудитории. Формулировка потребует ответов на вопросы:
- как товар позиционируется на рынке?
- каковы его отношения к конкретному целевому рынку, главные отличия от основных конкурентов и место в комплексе маркетинга?
- на какой стадии жизненного цикла находится товар?
- к какой группе товаров он относится?
- каковы упаковка, качество, марка? И так далее.
В основе эффективного рекламного обращения должна лежать «сильная» рекламная идея. Задачей менеджера по рекламе является соблюдение четкого соответствия этих элементов задачам рекламной и маркетинговых стратегий, а также характеристикам других элементов рекламной стратегии.
Дата добавления: 2016-01-06; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!