Место рекламы в комплексе коммуникаций.

Определение понятия «реклама». Реклама – любая оплаченная форма обезличенного представления и продвижения товаров, услуг, идей и/или предприятия;

Виды рекламы. Носители рекламы. Рекламу различают:

· виды рекламы по месту и способу размещения;

· виды рекламы в зависимости от цели рекламы;

· виды рекламы по масштабности и объекту воздействия: ATL и BTL;

В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:

· информационная;

· увещевательная;

· сравнительная;

· напоминающая.

Информационный вид рекламы - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

Увещевательный вид рекламы - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

Сравнительный вид рекламы - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

Напоминающий вид рекламы - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам. По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:

· реклама в средствах массовой информации;

· наружная реклама;

· реклама на транспорте;

· реклама на местах продаж;

· сувенирная реклама;

· печатная реклама (раздаточная полиграфия);

· прямая реклама;

- реклама в сети интернет

Реклама в средствах массовой информации:

– телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки);

– реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);

– газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);

– реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);

– каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;

– аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).

Наружная реклама:

– щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);

– столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, ламбрекены; перетяжки, транспаранты;

– надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);

– электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями («бегущая волна»);

– пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;

– вывески магазинов;

– реклама на световых экранах (световые и неоновые установки);

– лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);

– свободно стоящие витрины с товарами...

Реклама на транспорте:

– надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);

– басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);

– печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

– реклама на мониторах в транспорте;

– витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама на местах продаж:

– рекламное оформление торговых залов;

– витрины магазинов (наружные и внутренние);

– вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

– витринные стикеры;

– напольные стикеры;

– дисплеи и ТВ-мониторы;

– упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;

– манекены и бутафория;

– блинкфанги;

– горки и стелажи;

– фирменные ценники;

– воблеры;

– шелфтокеры;

– устная реклама через информационные системы ритейла;

Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):

· проспекты;

· каталоги продукции;

· плакаты;

· листовки;

· открытки;

· календари;

· планшеты;

· брошюры;

· визитные карточки

Сувенирная реклама (сувенирка):

· записные книжки с указанием рекламы;

· календари с фирменным текстом;

· авторучки с лого и рекламными надписями;

· фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;

· папки с нанесенной рекламой;

· линейки, закладки для книг,

· термометры;

· зажигалки, брелоки для ключей

· и т.п.

Прямая реклама:

· реклама по почте (direct mail);

· рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;

· реклама по телефону;

· реклама по принципу «в каждую дверь»;

· раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры

Элементы рекламы присутствуют и на других маркетинговых мероприятия:

· реклама для мероприятий public relations;

· реклама для проведение выставок;

· оформление витрин, демонстрация товаров;

· проведение конференций, пресс-конференции;

· проведение встреч с покупателями;

· предоставление различных услуг, скидок;

· выдача премий, подарков, сувениров покупателям;

· проведение дегустаций;

· самплинг (бесплатная выдача товаров);

· проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;

· сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;

· оформление скамеек на остановках;

· приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, комментаторов.

Реклама в интернете.

Современные виды рекламы. Помимо традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:

· продакт-плейсмент, спонсорство;

· совместная реклама нескольких брендов;

· социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);

· политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);

· частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью - как вид социальной рекламы);

---

Дата добавления: 2016-01-06; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!