Внутренний рынок продукта
На момент проведения маркетинговых исследований на внутреннем рынке объемы производства продукта А значительно превышали объемы его потребления на внутреннем рынке. Так, среднемесячный объем производства всех его марок в России составлял ориентировочно 46 000-47 000 т, а потребление на внутреннем рынке и стран СНГ - около 26 000-27 000 т в месяц. Примерно 57% производимого в России данного продукта шло на внутреннее потребление, 43% - на экспорт.
Количество производителей-конкурентов невелико. Предприятия в Омске производят около 32%, в Ярославле - 35, в Нижнекамске - 16, в Волгограде - 17% всего производимого объема данного продукта в России. Среднемесячный объем производства по приведенным предприятиям-конкурентам составляет 16 000 т, 18 000, 6200 и 7800 т соответственно. Появление на рынке потенциально новых предприятий, производящих продукт А на территории России, в настоящее время маловероятно.
Внутренний рынок потребления продукта А на момент проведения маркетинговых исследований был слабо дифференцирован. Его основными потребителями являлись предприятия шинной промышленности (84%) и заводы резинотехнических изделий (11%). В гораздо меньших объемах он применяется в производстве полимеров, пластмасс (3%) и лакокрасочной продукции в виде красящего компонента (2%). В среднем шинные предприятия потребляли ежемесячно 21 800 т, заводы резинотехнических изделий - 2900 т, производство полимеров, красителей - 800 т. Всего ежемесячное потребление на внутреннем рынке составляло 25 500 т. Приведенные данные приблизительные и меняются в зависимости от сезона, спроса на продукцию и т.д.
Изучение потребностей клиентов позволило установить, что конкурентоспособность выпускаемой продукции и объемы ее реализации напрямую зависят от удовлетворения требований покупателей, которые отличаются в зависимости от использования отгружаемой продукции на шинные заводы или заводы РТИ.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 47; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!