Понятие рекламы и рекламного слогана со стилистической точки зрения
Содержание
| Введение | |
| 1. Понятие рекламы и рекламного слогана со стилистической точки зрения | |
| 1.1 Определение рекламы | |
| 1.2 Функции, цели и задачи рекламы | |
| 1.3 Виды рекламы | |
| 1.4 Структура рекламного текста | |
| 1.5 Понятие слогана | |
| 1.5.1 Определение слогана | |
| 1.5.2 Суггестивное воздействие слогана на человека | |
| Персонификация | |
| Рифма | |
| Риторическое обращение | |
| Гипербола | |
| Метафора | |
| Эпитет | |
| Сравнение | |
| Антитеза | |
| Эллипсис | |
| Ассонанс | |
| Риторический вопрос | |
| Риторическое восклицание | |
| Анафора | |
| Эпифора | |
| Параллелизм | |
| Каламбур | |
| Бессоюзие | |
| Аллитерация | |
| Метономия | |
| Инверсия | |
| Литота | |
| Перифраза | |
| Оксюморон | |
| Градация | |
| Апозиопезис | |
| Синестезия | |
| Полисиндетон | |
| Ретардация | |
| Выводы | |
| Заключение | |
| Список использованных источников | |
| Приложение |
Введение
Коммуникация в жизни современного человека в значительной мере связана со средствами массовой информации и, в частности, с рекламой. Под влияние рекламы попадают все живущие и работающие в современном мире.
Реклама выходит за рамки экономической сферы и становится явлением человеческой культуры. Как заметил Норман Дуглас, по рекламе «можно судить об идеалах нации» [1, 264].
|
|
|
В современном мире проблема рекламы все больше привлекает внимание специалистов различных областей знания: психологии, культурологии, журналистики, политологии, экономики, лингвистики и других наук. Реклама проникла во все отрасли человеческой деятельности. Объектом рекламы являются одежда, техника, медикаменты, иные товары и целый ряд услуг.
Реклама способствует развитию рынка сбыта. Именно реклама откликается на запросы и настроение общества. Потребность в рекламе растет потому, что она играет важную роль в развитии экономики и в жизни современного человека. Но для эффективности воздействия на потенциального покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знаний.
Во многом эффективность рекламной кампании зависит от языкового оформления рекламного текста. При составлении рекламного текста вопросом первостепенной важности является тщательный отбор языковых средств, используемых в рекламном тексте.
Выяснение особенностей языка рекламного текста в сфере рекламной пропаганды может проводиться в рамках социолингвистики, прагматики, стилистики, теории коммуникации. Все эти дисциплины объединяет интерес к языку в плане его коммуникативно-функциональных возможностей, способности влиять на получателя информации. При рассмотрении рекламы с точки зрения лингвистики возникает естественный интерес к языковым особенностям рекламного текста.
|
|
|
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания лингвистических особенностей немецкого рекламного слогана. Это вызвано развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды.
Объектом исследования являются рекламные немецкие слоганы.
Предметом исследования является стилистические и лексические особенности рекламных слоганов.
Целью данной работы является стилистический анализ современного рекламного слогана.
Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, определить функции рекламы, а также ее основные виды;
2) сделать выборку немецких рекламных слоганов в современных рекламных текстах коммерческой рекламы;
3) провести стилистический анализ рекламных слоганов;
Фактическим материалом послужили 320 рекламных слоганов, собранных нами на улицах города Кётен в Германии в 2014 году, а также на Интернет-сайтах.
Методы исследования: описательный метод, базирующийся на наблюдении, анализе, и синтезе; статистический метод, методы выборки и сбора информации.
|
|
|
Практическая значимость работы заключается в возможности использования результатов исследования на практических занятиях по немецкому языку и на семинарских занятиях по стилистике современного немецкого языка.
Структура работы: Работа состоит из Введения, 2 разделов, Заключения, Списка использованных источников и Приложения.
Понятие рекламы и рекламного слогана со стилистической точки зрения
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!