Структура рекламного текста и его особенности.
Главную роль в рекламе играет текст.
Отличительной особенностью текста рекламы является то, что он создан по заказу, то есть прагматически ориентирован.
Структура:
Рекламный текст включает три элемента: заголовок (зачин), основной рекламный текст и эхо-фразу (код).
Заголовок:
Хочешь иметь длинные сильные волосы? Новый Garnier Fructis «Длина и сила» с активным
концентратом фруктов.
Основная часть:
Специальная формула против ломкости
для сильных и длинных, очень длинных волос.
Слоган:
Garnier Fructis «Длина и сила». Против ломких, тусклых и секущихся волос.
Эхо-фраза:
Garnier.
Заголовок – это короткая фраза, открывающая рекламный текст, самая важная вербальная часть рекламы. Обычно в заголовке содержатся рекламное обращение и основной рекламный аргумент.
Функции заголовка: привлечь внимание, заинтриговать, выявить покупателя / целевую группу, идентифицировать товары или услуги, продать их.
65. Теория «трех штилей» М.В. Ломоносова.
Теория «трех штилей» М.В. Ломоносова.
-«высокий стиль» предполагает использование стилистически возвышенной, архаической лексики, по преимуществу старославянского происхождения: лик, очи, зиждиться, внимать.
-«средний стиль» (стилистически нейтральный) объединяет слова из общеупотребительного языка: лицо, глаза, грудь, плечи.
-«низкий стиль» характеризуется просторечной лексикой: морда, девка, мужик, шляться.
Техника речи.
|
|
|
Важный критерий оценки выступающего перед аудиторией человека – техника речи. Вот что важно в речи:
1. Дикция (от лат. dictio – "произнесение") – это произнесение звуков.
2. Темп. Хорошая дикция тесно связана с темпом. Темп (от лат. tempus – "время") – это скорость нашей речи, то время, за которое мы произносим наш текст. Нормальный темп русской речи – 120 слов в минуту.
говорящему нужно уметь менять темп: если требуется что-то подчеркнуть, выделить, сделать акцент, темп нужно замедлить; если же речь произносится с подъемом, внутренним пафосом, темп можно ускорить.
3. Тембр- это дополнительная артикуляционно-акустическая окраска голоса, ее колорит.
4. Интонация (от лат. intonare – "громко произносить") – важное смыслоразличительное средство языка.
С помощью интонации выражаются основные коммуникативные значения: утверждение, вопрос, восклицание, побуждение.
5. Голос имеет для оратора большое значение.
. Оратор должен уметь владеть своим голосом: 1) говорить достаточно громко для того, чтобы его было хорошо слышно; 2) менять силу звука ("громко" – "тихо") для создания особого сценического эффекта речи; 3) заботиться о том, чтобы голос был приятным (не крикливым, не сиплым, без кашля и т.д.).
|
|
|
6. Тон звука является важнейшим компонентом речевой интонации. Монотонность – когда высота звука остается неизменной на всем протяжении речи – считается большим недостатком. Не украшает речь и слишком высокий или слишком низкий тон.
7. Пауза
Существуют следующие виды пауз: паузы хезитации, т.е. паузы обдумывания, размышления; интонационно-логические и психологические, интонационно-синтаксические, ситуативные и физиологические.
Известно, что слова звучат убедительнее после мини-пауз. Пауза в устной речи выполняет ту же роль, что знаки препинания в письменной речи и различаются длительностью.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 274; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!