Четыре вида рефлексивных ответов
-выяснение – это обращение к говорящему за уточнениями
-перефразирование – это попытка сформулировать ту же мысль иначе
-отражение чувств
-резюмирование высказывания – оно подытоживает основные идеи говорящего
59. Современный рекламный слоган: принципы построения рекламного текста.
А)Определение
Рекламный слоган-это краткая,запоминающая фраза,которая передает в яркой,образной форме основную идею рекламной кампании. Информация,помещаемая в слоган,должна быть значимой для покупателей и отражать специфику фирмы.
Б)базовые принципы создания слогана:
-заявление высоких целей ("Изменим жизнь к лучшему! Philips ",Приносим хорошее в жизнь! General Electric")
-создание ассоциативной связи со значимыми событиями,известными персонажами,общечеловеческими ценностями.
("Всемирная история.Банк Империаль")
-информация о высоком профессиональном уровне,хорошем качестве услуг и товаров ("Качество которому вы можете доверять "Procter & Gamble",На нас можно положиться (Bosch)"
-фиксирование близости к потребителю,наличие контакта с ним:("Мы нужны каждой семье "Siemens "."Ты всегда думаешь о нас.Tefal".
В)Приемы создания удачного слогана:
-длина слогана должна соответствовать объему не более 7 слов
-должны соблюдаться законы ритмической организации (близко к стиху)
-желательно использовать звуковой повтор (аллитерация) (:Rowenta.Радость в доме),Wella.Вы великолепны.
-антитеза,выделяющая фирму среди конкурентов.("Это не просто сигареты,это "Revlon")
-языковая игра ("Ну замороЗИЛ!-реклама холодильника ЗИЛ)
-условная реплика (иногда как ответ на вопрос или реплику в споре)
("Просто мы работаем для вас")
-паремиологическая трансформация
-отсылка на прецендентный текст
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 161; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!