Методы психологии в области формирования имиджа.
3 разновидности психологических методов:
- исследовательско-диагностические методы (изучить все компоненты имиджевого процесса – аудиторию, объект, ситуацию, конкурентов). Пример: методы психографического сегментирования потребительского рынка – изучение различных категорий потребителей (зрителей, избирателей и т.д.)
-Объектно-ориентированные (с людьми – интервью, с товарами – другие методы, соответствующие товарам)
-Субъектно-ориентированные
-Конкурентно-ориентированные
VALS_Values and Life Style (метод психографического сегментирования рынка) – 8 категорий покупателей.
другие методы сегментации: Методы проектирования имиджа, которые позволяют определенным образом структурировать работу по созданию имиджа
- метод проводника (отдаленного соответствия) RAM – использует идею косвенного представления объекта имиджа при помощи образов или слов, отдаленно связанных с самим объектом имиджа. Т.е. находится такой вспомогательный образ, непосредственно не связанный с товаром, который выражает его внутреннюю природу. Он используется тогда, когда сам объект трудно представить наглядно, визуально. РЕКЛАМА ДЛЯ БАНКА TRUST, уч. заведения
Методы позиционирования (возможности психологии ограничены)
Любые знания из психологии имиджа
Практическая часть дисциплины – затрагивает практическое мировоззрение спец-тов данного направления в маркетинге, PR и т.д.
|
|
|
Имидж (образ) – то, что существует в сознании (и бессознательном) человека. Нельзя решить никакую задачу, если не получить доступ к этим закономерностям (имиджелогия способствует этому).
Принципы: - принцип ориентации на потребителя (многие ошибки заключаются в том, что мнение потребителей не учитываются – современная российская политика смотрит сверху, но не хочет понимать как люди внизу воспринимают действительность.
- теория социальных установок (установочная теория имиджа) – совокупность психологических компонентов:
1знания (осведомленность потребителя),
2чувства (формир. Положит-го эмоц-ного отношения),
3готовность к опред. поведению (вовлеченность, упр-ие повед-ем).
Любая серьезная рекламная компания рассчитана на формирование у потребителя этих трех компонентов.
Идея имиджа позволяет привлечь внимание к комплексу психологических проблем, связанных с рекламными задачами, задачами пр, маркетинга избирательным компаниям и т.д.
Психологическая экспертиза с т.з. безопасности (нравственная и юридическая преемственность имиджевой составляющей).
2.Понятие имиджа как символ психологизации сферы рекламы и PR.Методологическая часть дисциплины. Имидж изначально понятие псих-ое. Для тех, кто работает в смежных сферах применения имиджелогии, понятие имиджа напоминает о том, что их работа имеет широкую психол-ую почву. Ни один из вопросов рекламы, пр нельзя решить без обращения к психологии. Психологические методы имиджа дает возможность привлечь наработки психологических дисциплин для решения задач рекламы, пр, маркетинга.
|
|
|
Практическая часть дисциплины – затрагивает практическое мировоззрение специалистов данного направления в маркетинге, пр и т.д.
Имидж (образ) – то, что существует в сознании (и бессознательном) человека. Нельзя решить никакую задачу, если не получить доступ к этим закономерностям (имиджелогия способствует этому).
Принципы: - принцип ориентации на потребителя (многие ошибки заключаются в том, что мнение потребителей не учитываются – современная российская политика смотрит сверху, но не хочет понимать как люди внизу воспринимают действительность.
- теория социальных установок (установочная теория имиджа) – совокупность психологических компонентов: знания (осведомленность потребителя), чувства (формирование положительного эмоционального отношения), готовность к определенному поведению (вовлеченность, управление поведением). Любая серьезная рекламная компания рассчитана на формирование у потребителя этих трех компонентов.Идея имиджа позволяет привлечь внимание к комплексу психологических проблем, связанных с рекламными задачами, задачами PR, маркетинга избирательным компаниям и т.д.
Экспертиза с т.з. безопасности (нравственная и юридическая приемственность).
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 509; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!