Глобализация рынков и товаров.
Глобализация рынковозначает объединение исторически отдаленных и независимых друг от друга национальных рынков в один огромный мировой рынок. Этому процессу способствует постепенное сближение вкусов и предпочтений потребителей из различных стран. Типичным примером этой тенденции служит мировое признание таких продуктов, как кредитные карточки «Сити», напитки «Кока-кола», джинсы «Левис», плейеры «Сони», игровые приставки «Нинтендо» и гамбургеры «Макдоналд». Можно сказать, что эти фирмы сами способствуют развитию мировых рынков, предлагая всему миру стандартизованную продукцию.
Между отдельными национальными рынками все еще существует множество значительных различий по ряду показателей, включая вкусы и предпочтения потребителей, каналы распределения продукции, культурные особенности, систему ценностей и т. п. В связи с этим необходимо, чтобы свойства продукции, маркетинговые и операционные стратегии соответствовали условиям конкретной страны. Так, автомобильные компании продвигают на рынок различные модели автомобилей в зависимости от целого ряда факторов (стоимость топлива на местном рынке, уровень дохода населения, напряженность уличного движения и культурные особенности). Следует иметь в виду, что большинство мировых рынков в настоящее время составляют не потребительские рынки, где национальные различия во вкусах и предпочтениях все еще могут препятствовать процессу глобализации, а рынки продукции производственно-технического назначения и материалов, удовлетворяющие универсальные потребности во всем мире.
|
|
|
Глобализация продукциизаключается в стремлении фирм приобретать товары и услуги из разных точек мира с целью воспользоваться преимуществами, получаемыми из национальных различий в стоимости и качестве факторов производства (рабочей силы, энергии, земли и капитала). Таким образом, компании стараются снизить издержки и/или повысить качество и функциональность своей продукции, получая определенные конкурентные преимущества. В качестве примера можно рассмотреть последний самолет компании «Боинг» — 777. Этот самолет содержит 132 500 крупных деталей, производимых 545 поставщиками по всему миру.
39. Франчайзинг. контракты на использование товарного знака. Продавец-франчайзер, покупатель-франчайзи, сделка-франчайз.
Отличия от лицензирования:
1. Франч: МНОГО франчайзи (сеть), лиценз — один или неск лицен-тов. 2.Франч: чаще сфера обращ, лиц — сфера произв-ва, интел собств-ть. Классиф: 1. Производственный, франчайзинг бизнес-формата - франчайзер передает полный производств цикл покупателю – франчайзи. Кока-Кола (концентрат). 2. Торговый - передача тов знака, системы дистрибьюции. 3.Сервисный – химчистка, рестораны, фаст-фуд. Пример: McDonalds (но это больше тип №1) Преимуществаи м/нар.ф.: франчайзи получает возм заняться хорошо зарекоменд себя бизнесом с провер прод и технол пр-ва.франчайзер получ возм расширять свою деятть в др странах при относительно небольшом объеме издержек и низк ур риска.франчайзер получет от местных важную информ о традициях и опыте ведения бизнеса в стране.
|
|
|
Недостаток - распределение прибыли; осуществление контроля над деят-тью франчайзи (обучение, соответствие стандартам качества)
Когда компания McDonald's расширила свою деятельность на рынок Москвы, ей пришлось обучать местных фермеров выращивать картофель, который соответствовал бы требуемым стандартам.
40. Товар. - это вещь или услуга, обладающая потребительской стоимостью и ценой, т. е.являться обьектом купли-продажи. Потребительская стоимость товара – это способность вещи, услуги удовлетворятькакую-либо потребность человека: физиологическую (продукты питания, одежда, мебель и т.п.), или духовную (книги, театр, церковь).
Каждую товарную единицу можно рассматривать с точки зрения трех уровней: 1Товар по замыслу - основная услуга, удовлетворяющая потребности человека.2. Товар в реальном исполнении: марочное название, упаковка, специфические свойства, дизайн, качество. 3. Товар с подкреплением: доставка и кредитование, монтаж, послепродажное обслуживание. Например, компьютер как таковой-это товар в реальном исполнении, а с установленной программой он представляет уже товар с подкреплением.
|
|
|
Товары классифицируются на:
1. Товары длительного пользования, т.е. товары, выдерживающие многократное использование2. Товары кратковременного использования - материальные изделия, потребляемые за один или несколько циклов использования.
Классификация товаров широкого потребления представляет:
- товары повседневного спроса (основные товары постоянного спроса, товары импульсной покупки, товары для экстренных случаев);
- товары предварительного выбора (схожие и несхожие товары);
- товары особого спроса (товары с уникальными характеристиками);
- товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не донесет до потребителя;
По степени участия в процессе производства товары делятся на:
|
|
|
- средства производства или товары производственно-технического назначения, которые не выпадают из процесса производства: станки, машины, оборудование;
- предметы потребления или товары повседневного спроса, которые выпадают из процесса производства: домашние холодильники, личные автомобили и т.п. Отсюда следует учитывать специфику рынка товаров производственного назначения, т.е. В2В и рынка потребительских товаров, т.е. В2С.
Средства производства делятся на: - сырье и материалы;- выделяются полуфабрикаты и детали;- капитальное имущество (стационарные сооружения, оборудование, транспорт) вспомогательное оборудование (объекты, не присутствующие в готовом виде - смазка, бумага).
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 454; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!