Формирование и развитие рекламного рынка в России.
В СССР рекламный рынок не существовал вовсе, в связи с хроническим дефицитом товаров и услуг он был не нужен. У нас даже говорили не «купил», а «добыл», «достал» и было принято считать, что "Хороший товар в рекламе не нуждается". Как таковая реклама носила в стране формальный характер, типа: "Летайте самолетами Аэрофлота", "Храните деньги в Сбербанке", "Выезжайте за границу через Интурист", поскольку других альтернатив и не было.
Рекламный рынок России стал складываться в 90е гг., в период перестройки. Можно выделить четыре этапа развития рекламного рынка в России:
1. Становление рекламного рынка, 1991-94 гг. - этап экстенсивного развития. Первоначально на рекламном рынке работали монополии: «Внешторгреклама», «Совторгреклама», «Интурреклама» низкий уровень профессионализма, положительное отношение населения к рекламе (специально ждали рекламу и с удовольствием ее смотрели). Причем развитие рекламы на телевидении началось позднее, чем в прессе.
2. 1994-1998 (1998 год - финансовый кризис), бурный рост рекламы, особенно с помощью «финансовых пирамид» («МММ», «ТД Селенга», «Олби»,«Империал», и т.д.), окончился дефолтом, кризисом 1998 года, когда рекламные агентства лопнули вместе со своими банками. Период характеризуется падением интереса к рекламе, ростом рекламных компаний, интенсивный путь развития.
3. 1998-2002 гг., восстановительный период. Рекламные агентства становятся на ноги, общее оживление экономики, в 2002 году был достигнут уровень 1998 года. Стали появляться отечественные торговые марки. Одной из новых особенностей этого этапа начавщийся процесс регионализации рекламного рынка. Я вспоминаю, когда я уже переехал в Петербург 1995г., рекламные компании по центральным каналам ТВ, например, «покупайте шубы в торговом центре «Каньково» (это Черемушкинский район в Москве).
|
|
|
4. 2002-2008гг. наблюдается смена участников-рекламодателей, выживают сильнейшие усиливаются позиции национальных рекламодателей, на смену МММ приходят такие компании как «МТС», «Вим-биль- данн», «Деревенское масло», «Пикадор», которые формировали холдинги и стали выходить на зарубежные рынки, наблюдаются высокие темпы роста рынка, правда, снизившиеся в 2008г. .
5.С 2009 г. - финансовый кризис охватил своим воздействием и рекламный рынок, по имеющейся оценке при общемировом снижением объема рекламного рынка на 5.8% в России он снизится на 8,6%.
Специфика международной маркетинговой информации.
Маркетинговая информация позволяет предприятию:
- снизить финансовый риск и опасность для образа фирмы;- получить конкурентные преимущества;- следить за маркетинговой средой;- координировать стратегию;- оценивать эффективность деятельности;- подкреплять интуицию менеджеров.
|
|
|
Первичная м.информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований.
Достоинства:- сбор в соответствии с точно поставленной целью;
- известна и контролируема методология сбора;-результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов;- известна надежность.
Недостатки: - большое время на сбор и обработку;- дороговизна;
- сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные.
Вторичная м.информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние.
Достоинства вторичной информации:- дешевизна по сравнению с первичной информацией;- возможность сопоставления нескольких источников;- быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации.
Недостатки:- неполнота;- устареваемость;- иногда неизвестна методология сбора и обработки;- невозможность оценить достоверность.
|
|
|
Недостатки вторичной информации обусловлены, прежде всего, тем, что первоначально эта информация собиралась для целей, обычно отличных от целей конкретного маркетингового исследования.
Формирование рынка маркетинговой информации началось в начале 60-х годов. До середины 60-х основными поставщиками на этом рынке выступали службы новостей и агентства прессы. Несколько позже в этот рынок включились информационные службы банков, различные научно-технические общества и др. В начале 70-х появились базы данных, формируемые крупными информационными службами, которые были тесно связаны с научно-техническими, академическими, государственными учреждениями, кооперируясь с ними в сборе информации.
В настоящее время рынок информационных услуг представляет собой совокупность экономических, правовых и организационных отношений по продаже и покупке информационных услуг, складывающихся между поставщиками и потребителями информации.
Рынок маркетинговой информации можно условно подразделить на следующие основные секторы:- экономической информации; (проф.базы данных и справочники)- биржевой и финансовой информации; (спец. службы и фирмы)- профессиональной и научно-технической информации; (госслужбы, ком.компании, научн.-иссл. учрежд., в РФ -Всероссийский научно-технический информационный центр)- коммерческой информации; (эл.базы данных, печатная периодика, за деньги)- статистической информации; (гос.статист. службы, статист. сборники)- массовой и потребительской информации; (СМИ, справочники и т.п.)- заказных маркетинговых исследований. (спец. фирмы)
Дата добавления: 2020-04-25; просмотров: 143; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!