Сущность цены проявляется в функциях, которые она должна выполнять.
Балансирующая функция заключается в формировании важнейших пропорций экономики на макро- и микроуровне. Функцияреализуется благодаря реакции рыночных цен на соотношение спроса и предложения. Свободное движение цен призвано устранять возникающие нарушения рыночного равновесия, балансировать спрос и предложение. Именно через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. При появлении диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто посредством изменения цены или изменением объема производства, или того и другого одновременно.
Планово-учетная функция состоит в использовании цен для измерения затрат и результатов в производстве и обращении; разработки всех видов планов, прогнозов, учета ресурсов, издержек и выпускаемой продукции, расчета стоимостных показателей. Через учетнуюфункцию проверяется, насколько назначаемая фирмой-продавцом цена, соответствует сложившимся на рынке условиям реализации. Учетная функция цены позволяет соизмерять затраты и результаты производства.
Распределительная функция заключается в распределении создаваемых национального дохода и ВВП между секторами экономики, формами собственности, предприятиями, регионами и социальными группами. Поскольку дифференциация рыночных цен менее глубока, чем дифференциация в издержках, у субъектов хозяйствования образуются разные доходы, прибыль и рентабельность.В случае, когда требуется быстрое изменение приоритетов и пропорций развития экономики, допускается введение государственного регулирования цен.
|
|
|
Перераспределительная функция осуществляется путем включения в цену косвенных налогов (акцизов, НДС) и бесплатного предоставления товаров и услуг. Чем больше отклонение цен от нормальной стоимости, тем больше его негативное влияние на развитие экономики в долгосрочной перспективе за счет искажения объективной ситуации и снижения эффективности управления.
Информационная функция реализуется посредством предоставления информации субъектам хозяйствования о конъюнктуре рынка и рыночных ценах, затратах на производство и реализацию продукта.
Стимулирующая функция состоит в стимулировании производства либо потребления товара путем изменения прибыли, получаемой в результате реализации продукции.
На практике функции цен связаны между собой и образуют единую систему, хотя их действие во многом взаимно перекрывается, чем объясняются трудности практического ценообразования.
Ценообразующие факторы.
Формирование цены следует осуществлять с учетом факторов, оказывающих непосредственное влияние на уровень, динамику, состав цены и ее структуру. Все факторы делятся на внутренние (микроуровня) и внешние (макроуровня).
|
|
|
К внутренним факторам относятся:
·способ производства, серийность и объем выпуска, мобильность производства, доля рынка и положение на рынке относительно конкурентов, точка окупаемости, имидж предприятия;
· потребительские свойства, сопоставимость, взаимозаменяемость товара, жизненный цикл товара, привычный уровень цены и престижность товара;
·используемые и доступные каналы распределения, длительность цикла товародвижения и организация сервиса, ориентация на рыночные сегменты, возможности продвижения товара.
В качестве внешних факторов выступают:
·политическая и экономическая стабильность (стимулирует перспективную ориентацию деятельности предприятия и наоборот), состояние экономики;
·обеспеченность основными ресурсами (зависимость от импорта и конъюнктуры на мировых рынках);
·масштабы государственного регулирования экономики и цен, налоговая, финансовая, кредитно-денежная и внешнеэкономическая политика государства (протекционизм, таможенные пошлины, тарифные и нетарифные ограничения), наличие и уровень конкуренции, уровень инфляции, характер спроса (ажиотажный спрос повышает цены).
|
|
|
В зависимости от влияния на уровень цены выделяют:
1. Факторы, содействующие росту цены: политическая нестабильность, кризисное состояние производства и экономики в целом; высокая цена кредитных ресурсов; высокая налоговая нагрузка; недостаточный объем производства продукции; высокий уровень государственных сборов, таможенных платежей; отсутствие конкуренции в отрасли и др.
2. Факторы, способствующие снижению цены: эффективное использование материальных и трудовых ресурсов; хорошее знание конъюнктуры рынка; умение прогнозировать появление конкретной потребности и спрос на товары; совершенствование технологии производства и продаж; снижение налоговой нагрузки и «цены» кредита.
Принципы ценообразования
Принципы ценообразования – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.
Важнейшими принципами ценообразования являются:
Научность обоснования цен.
Целевая направленность цен.
Непрерывность процесса ценообразования.
Единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.
Рассмотрим принципы ценообразования подробнее.
|
|
|
Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики, и прежде всего закона стоимости, законов спроса и предложения.
Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в экономике системы цен. При этом необходимо выявить тенденции развития производства, спрогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др.
Научность обоснования цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения процесса установления цен и требует обширной и разнообразной информации, прежде всего экономической.
Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например проблемы социальной защиты населения или проблемы целевой ориентации цен на освоение новой, прогрессивной продукции, повышение ее качества.
С этой целью у нас и за рубежом (например, в США) на определенный период времени допускается установление цен на принципиально новые виды продукции, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль.
Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики.
Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется в следующем. Во-первых, в своем движении от сырья до готового изделия продукция проходит ряд этапов (например, руда – чугун – сталь – прокат и т.д.), на каждом из которых она имеет свою цену. Во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых.
С развитием рыночных отношений и усилением конкуренции этот процесс будет становиться все более динамичным.
Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен состоит в том, что государственные органы обязаны их контролировать. Этот контроль распространяется прежде всего на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государственное регулирование цен. Это продукция и услуги предприятий и отраслей-монополистов: газ, электроэнергия, услуги транспорта и т.д.
Такой контроль осуществляется и по товарам, в отношении которых действует режим свободных цен. Цель контроля – проверка правильности применения установленных законодательством общих для всех принципов и правил ценообразования.
Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 170; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!