Задача3.2. Стоимость торговой марки

 

Чтобы рассчитать стоимость марочного капитала, применяют метод остаточной вмененной стоимости. Он предполагает, что из об­щей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть стоимость материальных и финансовых активов, а также прочих, не от­носящихся к бренду, нематериальных активов. Расчет производится

но следующей формуле:

С_тм = С_р - С_а ,

где С_тм -  стоимость торговой марки;

С_р  -  рыночная стоимость компании;

С_а  -  суммарная стоимость активов компании.

Доля торговой марки в общей стоимости компании рассчиты­вается как отношение стоимости марки к рыночной стоимости орга­низации.

 

Решите самостоятельно

ООО «Альянс» производит сантехнику и трубопроводную ар­матуру и является компанией, известной в Сибирском федеральном округе. После прохождения процедуры банкротства компания была продана на аукционе. Покупатель заплатил 170 млн руб. Рассчитайте стоимость торговой марки, зная объемы консолидированных активов компании, приведенные в таблице. Какую долю от рыночной стоимо­сти фирмы составляет стоимость торговой марки? Можно ли назвать данную марку брендом?

 

Актив	Стоимость активов, тыс. руб.
Денежные средства и их эквиваленты	550
Краткосрочные финансовые вложения	2000
Дебиторская задолженность по основной деятельности, нетто	35600
Прочая дебиторская задолженность и расходы будущих периодов	45500
Товарно-материальные запасы и запасные части	650
Отложенные налоговые активы, текущая часть	10750
Основные средства, нетто                                            _	47200
Нематериальные активы, нетто	4100
Прочие долгосрочные финансовые вложения	1 150
Денежные средства с ограничением по использованию	42
Отложенные налоговые активы, долгосрочная часть	130
Отложенные финансовые затраты	150
Итого

 

Задача 3.3. Выполнения плана выпуска продукции

Каков процент выполнения плана по объему продукции и ассортименту, если известны следующие плановые и фактические данные по выпуску продукции?

Продукция	Выпуск, млн руб.
	по плану	по плану
Изделие А	81,45	81,45
Изделие Б	92,73	92,73
Изделие В	44,8	44,8
Изделие Г	—	—
Изделие Д	31,6	31,6
Изделие Е	26,85	26,85

 

 

Пример решения

Планируемый выпуск продукции, млн руб.:

В_пл = 81,45 + 92,73 + 44,8 + 31,6 + 26,85 = 277,43.

Фактический выпуск продукции, млн руб.:

В_ф = 80,23 + 93,5 + 44,8 + 20,32 + 47,34 =286,19.

Фактическое выполнение в пределах плана, млн руб.:

 

В_ф^пр.пл=80,23+93,5+44,8+47,34=286,19

 

Выполнение плана по объему, %: 286,18/277,43*100%=103,2

Выполнение плана по ассортименту, %: 265,87/277,43*100% = 96.

 

Вариант 1

 

Найдите процент выполнения плана по объему продукции и ас­сортименту компании Panasonic , исходя из следующих данных о пла­новом и фактическом выпуске фотоаппаратов за отчетный период:

 

 

Продукция	Выпуск, млн. ден. ед.
	по плану	по плану
Модель FХ 35	45,3	46,25
Модель FХ 500	22,6	22,6
Модель FZ 18	68,85	65,5
Модель FХ 100	31,9	33,1
Модель ТZ 4	34,25	—
Модель FS5	—	10,5

 

 

Вариант 2

 

Зная плановые и фактические данные по выпуску продукции ОАО «Полиграфия-Гранд» за отчетный период, найдите процент вы­полнения плана по объему продукции и ассортименту.

 

Продукция	Выпуск, млн. ден. ед.
	по плану	по плану
Книги в твердом переплете	67,5	46,9
Книги в интегральном переплете	50,3	45,5
Книги в мягкой обложке	23,4	20,3
Изобразительная продукция	—	2,8
Брошюры на скрепке	25,7	26,0
Тетради	12,5	12,5

 

Вариант 3

Найдите процент выполнения плана по объему и ассортименту услуг химчистки «Фрекен Бок», зная плановые и фактические показа­тели ее работы.

 

Продукция	Объем оказанных услуг, млн руб..
	по плану	по плану
Химчистка текстильных изделий	5,2	5,7
Химчистка изделий из кожи и меха	10,2	12,5
Глажение на пароманекенах	3,0	2,2
Индивидуальная стирка	12,7	11,1
Чистка ковров	—	0,4
Крашение изделий из кожи	2,1	—

 

Вариант 4

 

Найдите процент выполнения плана туристического агентства «Вектор отдыха» по объему оказанных услуг и ассортименту, исходя из данных о работе компании за отчетный период:

 

Продукция	Объем оказанных услуг, млн руб.
	по плану	по плану
Зарубежный туризм	106,32	97,45
Туры «Активный отдых»	46,60	30,20
Туры на Черноморское побережье	82,30	85,80
Турбазы г. Самары	58,80	55,20
Прогулочные рейсы по Волге	12,20	—
Организация корпоративных торжеств	25,50	32,10

 

 

Задача 3.4. Управление ассортиментом на основе величины маржинальной прибыли

Маржинальная прибыль определяется как разность между отпускной ценой товара и переменными издержками на его производ­ство. Суммарная маржинальная прибыль рассматривается умножени­ем маржинальной прибыли по каждой единице товарной номенклату­ры на количество выпускаемых товаров данного типа.

 

Пример решения

В таблице приведены отдельные показатели производства продук­ции хладокомбината «Морозко». Расчет маржинальной прибыли и сум­марной маржинальной прибыли позволяет увидеть, что наиболее при­быльным является мороженное «Пломбир», хотя у него не самый высо­кий объем продаж и достаточно большие производственные издержки.

 

Товар	Отпуск­ная цена товара, руб.	Перемен­ные издержки на единицу товара, руб.	Объем продаж за отчетный период, тыс. шт.	Маржи­нальная прибыль, тыс. руб.	Суммарная маржи­нальная прибыль, тыс. руб.
«Пломбир»	25	10	13	15	195
«Сливочное»	20	8	10	12	120
«Лакомка»	28	9	8	19	152
«Русалочка»	15	7	12	8	96
«Ваня»	12	5	12	7	84
«Маня»	12	5	14	7	98

 

Вариант 1

Завод производит велосипеды шести моделей. В планах пред­приятия — освоение нового регионального рынка. Какие две модели можно предложить для реализации на новом рынке, если известны следующие параметры по каждому виду продукции:

 

Товар	Отпускная цена товара, руб.	Переменные издержки на единицу товара, руб.	Маржи­нальная прибыль, тыс. руб.	Объем продаж за отчетный период, тыс. шт.	Суммарная маржи­нальная прибыль, тыс. руб.
«Салют»	10000	1000		90
«Пионер»	12000	1000		85
«Звезда»	18000	1250		50
«Вымпел»	17000	1250		55
«Стрела»	8000	770		102
«Ветерок»	4000	600		60

Вариант 2

Туристская фирма «Айлант» предлагает широкий ассортимент экскурсионных маршрутов. Проанализируйте данные о работе органи­зации и укажите наименее привлекательный маршрут.

 

Туристский маршрут	Отпуск­ная цена услуги, руб.	Пере­менные издержки на оказание услуги, руб.	Маржи­нальная при­быль, тыс. руб.	Объем продаж за отчетный период, человек	Суммарная маржи­нальная прибыль, тыс. руб.
«Дворцы Кры­ма»	250	25		1000
«Романовы и Крым»	250	25		900
«Бахчисарай»	200	18		700
«Балаклава»	180	18		500
«Ай-Петри»	180	20		1200
«Детский тур»	150	18		700

 

Вариант 3

Ресторан «Оазис» испытывает финансовые затруднения, из-за чего планирует сократить ассортимент блюд. Рассмотрите ассорти­мент салатов ресторана. Какие три блюда нужно исключить?

Блюдо	Отпуск­ная цена, руб.	Пере­менные издержки, руб.	Маржи­нальная прибыль, тыс. руб.	Объем продаж за отчетный период, шт.	Суммарная маржи­нальная прибыль, тыс. руб.
«Лунный блюз»	120	15		155
«Цезарь»	120	14		140
«Блейд»	110	12		200
«Последний Самурай»	110	12		220
«Форест Гамп»	100	12		240
«На гребне волны»	100	10		245
«Идальго»	95	10		250
«Астория»	95	8		200

Вариант 4

Кондитерская фабрика «Заря» планирует на 10% поднять от­пускную цену на шоколадные конфеты при сохранении прежних пере­менных издержек. Ожидается, что объем продаж может сократиться на 3% по всем категориям товара. Рассчитайте для каждого товара долю изменения суммарной маржинальной прибыли. Какой вид това­ра больше всего пострадает от изменения цены?

---

Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 1709; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!