Задача 1.5.  Расчет концентрации фирм на рынке

 

Ранговый индекс концентрации (индекс Холла—Тайдмана, ин­декс Розенблюта) рассчитывается на основе сопоставления рангов фирм на рынке следующим образом:

где  - ранг фирмы на рынке (по убывающей, самая крупная фирма имеет ранг

     -  доля фирмы.

Индекс НТ изменяется в пределах от 1/n до 1, где п — число фирм-конкурентов. Чем меньше показатель, тем меньше концентра­ция на рынке.

Пример решения

На рынке сельскохозяйственной продукции региона конкурируют четыре крупных компании-поставщика. Их рыночные доли соответственно 0,35; 0,3; 0,25; 0,1. Определим ранговый индекс концентрации:

 

Вариант 1

На рынке региона конкурируют четыре крупных мясоперераба­тывающих компании. Рыночные доли трех из них соответственно 0,45; 0,27; 0,13. Найдите рыночную долю четвертой компании и ранговый индекс концентрации.

Вариант 2

На столичном рынке сотовой связи конкурируют четыре операто­ра: «МТС» (доля 41%), «Билайн» (доля 39%), «МегаФон» (доля 18%), «Скай-Линк» (доля 2%). Каков индекс концентрации?

Вариант 3

В городе работают восемь аптечных сетей. С помощью рангового индекса концентрации определите уровень конкуренции между ними, рассчитав рыночные доли по объему среднемесячной выручки:

 

Аптечная сеть	Выручка в месяц, тыс.руб.
ОГУП «ФАРМАЦИЯ»	121,1
ООО «Имплозия»	114,2
ООО «Эскулап»	123,0
ЗАО «Вита»	110,5
ЗАО «Россы»	54,3
МУП «Облфарм»	52,6
ООО «Фармсервис»	21,2
ЗАО «Авиценна-плюс»	19,5

 

Задача 1.6. Определение устоявшейся доли рынка организации по модели Маркова

Устоявшаяся доля рынка организации тем выше, чем выше лояльность потребителей к данной организации, т.е. вероятность того, что потребитель купит товар именно у нее. Модель Маркова позволяет рассчитать возможность переключения потребителей на товар компании-конкурента.

Пример решения

На рынке конкурируют две клиники, оказывающие платные медицинские услуги, М и S. Лояльность потребителей клиники М оце­нивается в 80%, лояльность потребителей клиники S составляет 60%. Рыночная доля М стабилизировалась, и чтобы рассчитать ее, необ­ходимо построить матрицу переключения потребителей на клинику-конкурента.

Поскольку вероятность того, что потребитель обратится за по­мощью в клинику М, равна 80%, вероятность его обращения к S бу­дет 20%:

 

 

Доля компаний	Вероятность обращения к М, %	Вероятность обращения к S, %
Устоявшаяся доля рынка М равна X	80	100-80 = 20
Устоявшаяся доля рынка S равна 1-Х	100-60 = 40	60

 

Аналогично обозначим лояльность клиентов клиники S и соста­вим уравнение, приняв искомую величину устоявшейся доли рынка М за X, тогда доля S будет 1 - X.

X = 0,8Х+(1-X)(1-0,6);

Х= 0,8Х+ 1-Х- 0,6 + 0,6Х;

0,6Х=0,4;

X=0,67.

Таким образом, при рыночной доле в 80% и существующем конкурентном положении устоявшаяся доля рынка клиники М равна 67%.

 

Вариант 1

На рынке бытовых услуг поселка Пригородного конкурируют ООО «Комбинат бытового обслуживания» и ИП «Алиса». Лояль­ность потребителей к первой организации - 70%, ко второй — 50%. Какова будет устоявшаяся доля «Комбината бытового обслужива­ния»?

 

Вариант 2

В будущем летнем сезоне модельеры предсказывают несколько тенденций покупательских предпочтений. Модный дом Star разрабо­тал коллекцию романтического стиля, приверженцами которого назы­вают себя 35% потребителей; 60% потребителей выразили лояльность к разнообразным другим направлениям в одежде. Рассчитайте устояв­шуюся долю рынка Star .

Вариант 3

В Николаеве работают драматический театр и театр сатиры. По данным социологического опроса, постоянными зрителями пер­вого называют себя 25% горожан, а второму отдают предпочтение 15% респондентов. Какова устоявшаяся доля драматического те­атра?

 

Вариант 4

В районном центре присутствуют филиалы Сбербанка России и «ВТБ». Лояльность жителей к Сбербанку России составляет 65%, к «ВТБ» — 47%. Какова устоявшаяся доля Сбербанка России в данном районном центре?

 

---

Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 4308; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

---

---

Мы поможем в написании ваших работ!