Задача 1.4. Определение емкости рынка в стоимостном выражении
Тема 1
Рынок. основные рыночные показатели
Контрольные вопросы
1. Что такое рынок? Какие виды рынков вы знаете?
2. С помощью каких показателей можно охарактеризовать рыночную конъюнктуру?
3. В чем состоят отличия благоприятной, устойчивой и вялой конъюнктуры?
4. Что такое емкость рынка?
5. Какая разница между потенциальной и реальной емкостью рынка?
6. Какие методы определения емкости рынка вы знаете?
7. Какие факторы необходимо учесть в многофакторных моделях оценки при расчете емкости рынка для потребительских товаров, а какие — для потребительских услуг?
8. Какова разница между рыночной долей предприятия в натуральном и стоимостном выражении?
9. Какие подходы к оценке доли рынка предприятия вы знаете?
Задача 1.1. Объем потенциального сбыта
Каков один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента | Сегмент 1 | Сегмент 2 | Сегмент 3 |
Емкость, тыс. ед. | 3000 | 1800 | 1300 |
Предполагаемая доля рынка компании | 1/30 | 1/20 | 1/10 |
Пример решения
Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента.
Объем потенциального сбыта рассчитывают по формуле
Q = Nd ,
где N - емкость рынка или рыночного сегмента, тыс. ед.;
d - предполагаемая доля рынка компании.
Q 1 = 3000 × 1:30 =100;
Q 2 =1800 ×1:20 = 90;
|
|
Q 3= 1300 × 1:10 = 130.
Следовательно, третий сегмент рынка предпочтительнее.
Вариант 1
Выберите один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Характеристика сегмента | Сегмент 1 | Сегмент 2 | Сегмент 3 |
Емкость, тыс. ед. | 1500 | 4800 | 3800 |
Предполагаемая доля рынка компании | 1/10 | 1/20 | 1/10 |
Вариант 2
Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, исходя из следующих показателей
Характеристика сегмента | Сегмент 1 | Сегмент 2 | Сегмент 3 |
Емкость, тыс. ед. | 175000 | 84000 | 50000 |
Предполагаемая доля рынка компании | 1/14 | 1/15 | 1/20 |
Задача 1.2. Расчет рыночной доли организации
Рыночная доля компании в натуральном выражении — это объем реализованной (или произведенной) ею продукции относительно общей массы товарного предложения на рынке. В стоимостном выражении рыночная доля компании сопоставляется с общей денежной емкостью рынка. Усредненная цена единицы продукции производителя рассчитывается по формуле
где D — выручка;
V — объем выпущенной продукции.
Задание
1. Определите общий объем рынка в натуральном и стоимостном выражении.
|
|
2. Рассчитайте долю рынка каждой компании как в абсолютном,
так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции.
3. Определите компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (5).
На региональном рынке офисной мебели конкурируют шесть компаний, имеющих следующие показатели по объему производства и выручки за месяц:
Торговая марка | Объем производства, шт. | Доля рынка в натуральном выражении, % | Выручка, млн. руб. | Доля рынка в стоимостном выражении, % |
«Орион» | 596,5 | 48,5 | ||
«Багратион» | 358,0 | 39,3 | ||
«Петровская» | 327,3 | 30,6 | ||
«Шатура» | 223,0 | 30,1 | ||
«Добрый стиль» | 212,5 | 23,8 | ||
«Знаменская» | 155,8 | 17,7 | ||
Итого |
Задача 1.3.Определение потенциальной емкости рынка в натуральном выражении
Оценка потенциальной емкости рынка в натуральном выражении может производиться:
• по уровню охвата и проникновения:
Q = n · c·q ,
где Q — емкость рынка, ед. товара;
n — количество потенциальных потребителей;
с — уровень охвата, доля реальных пользователей среди по тенциальных потребителей;
q — уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя;
|
|
• по среднему нормативу потребления:
где Р - доля населения, принадлежащая к i-му сегменту рынка, доходы которого позволяют приобретать объем товаров и услуг в рамках j-го бюджета;
- средневзвешенный норматив потребления определенной группы продукции (технологический норматив — для производства, физиологический — для продуктов питания, рациональный — для непродовольственных товаров) в базисном периоде.
Вариант 1
Нормы потребления хлебных продуктов, определенные потребительской корзиной в настоящее время, для трудоспособного населения — 133,7 кг в год, пенсионеров — 103,7 кг в год, детей — 84 кг. На территории Кировской области проживают 1 млн жителей, из которых 50% — пенсионеры, 20% — дети до 18 лет. Рассчитайте емкость рынка хлебных продуктов в натуральном выражении.
Вариант 2
Потребление рыбопродуктов в центральных областях России на 20% ниже, чем на Дальнем Востоке. Рассчитайте емкость рынка данной продукции Владивостока, если годовая емкость рынка Смоленска составляет 18 млн кг. Численность населения данных городов 700 тыс. и 400 тыс. жителей соответственно.
|
|
Задача 1.4. Определение емкости рынка в стоимостном выражении
Емкость рынка в стоимостном выражении может оцениваться через товарооборот:
Q = n·q · p ,
Q — емкость рынка, ед. товара;
п — количество потенциальных потребителей;
q — уровень проникновения, величина единичного потребления на одного реального пользователя;
р — средняя цена за единицу товара.
Вариант 1
Потребление электроэнергии на одного жителя России с 1995 г. о настоящее время возросло на 15%. В городе N проживает 110 тыс. жителей, среднее потребление электроэнергии на одного человека ранее было 42 кВт-ч в месяц. Насколько возросла денежная емкость рынка электроэнергии этого города в месяц, если численность его населения прежняя, а стоимость 1 кВт-ч увеличилась с 0,035 руб. в 1995 г. до 1,95 руб. в настоящее время?
Вариант 2
Стоимость бытового газа в Воронежской области в 2005 г. была 39 руб. с одного человека в месяц, в настоящее время — 96 руб. Уровень газификации в области увеличился с 66 до 69%. Как изменилась денежная емкость рынка, если численность населения сохраняется на уровне 1 млн 100 тыс. жителей?
Дата добавления: 2020-04-08; просмотров: 1411; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!