Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок
Автор: Sostav.ru
Источник: Sostav.ru
Дата: 2003-10-03
Печатная версия статьи
http://www.createbrand.ru/biblio/marketing/private_lables.html
В других регионах наблюдается стремительное развитие Private Labels
Европа и США остаются крупнейшими рынками Частных Торговых Марок, сообщает ACNielsen. В других регионах наблюдается стремительное развитие Private Labels, благодаря росту розничных сетей
Результаты международного исследования показали, что страны и категории продуктов, в которых традиционно развивались частные марки, по-прежнему доминируют, но появляются и новые тенденции. Ритейлеры продвигают продукты собственных марок в категории «премиум»
Продажи массовых товаров под частными торговыми марками розничных операторов – явление глобальное и развивающееся. Компания ACNielsen, мировой лидер в области маркетинговой информации, опубликовала результаты исследования в 36 странах и 80 товарных категориях, согласно которым 15% продаж упакованных потребительских товаров приходится в денежном выражении на частные торговые марки. Категории и виды товаров, в которых присутствуют частные марки, существенно различаются в ряде стран.
Позиции Частной Марки по-прежнему сильны в Европе
Европа остается регионом с наиболее развитой практикой private label. Частные марки здесь занимают 22% в розничном товарообороте. На втором месте – Северная Америка, где на долю private label приходится 16% продаж.
Соединенные Штаты можно, даже без учета сети Wal-Mart, считать крупнейшим рынком одной страны по продажам товаров частных марок в абсолютных долларовых показателях. По доле частных марок в розничном товарообороте лидирует Швейцария, где они занимают 38%. В Европе и Северной Америке товары частных марок занимают более 95% рынка.
|
|
|
Если посмотреть на темпы роста рынков private label, исследование обнаруживает прямо противоположную картину. В Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Регионе Развивающихся Рынков частные марки вносят небольшой вклад в розничный товарооборот, но развиваются очень быстрыми темпами. Например, продажи private label в Чехии, Венгрии, Польше и ЮАР выросли на 48% по сравнению с 2002 годом, в Латинской Америке – на 16%, в Азии – на 14%, тогда как Европе рост продаж не превысил 6%, а в Северной Америке (без учета данных Wal-Mart в США) денежный объем продаж товаров частных марок не изменился с 2002 года. В целом, продажи товаров под марками розничных операторов росли быстрее, чем продажи брендированных товаров компаний-производителей, почти в двух третях стран, в которых проводилось исследование (в 22 из 36 стран).
«Высокие темпы роста продаж товаров частных марок в странах с развивающимися рынками напрямую связаны с расширением сферы деятельности глобальных розничных сетей за пределы своей традиционной географии. Развивая свою инфраструктуру, они развивают и собственные марки», – отмечает Джейн Перрин, генеральный директор подразделения ACNielsen Global Services, ответственного за проведение исследования «Сила Частной Марки – Тенденции Мирового Развития».
|
|
|
Выводы исследования основаны на данных мониторинга розничных продаж ACNielsen в 36 странах Северной и Латинской Америки, Западной Европы, Региона Развивающихся Рынков и Азиатско-Тихоокеанского региона. На эти 36 стран приходится 65% мирового ВНП. Для исследования была сделана репрезентативная выборка из 80 категорий товаров, подобранных с целью сравнить активность частных марок. Учитывались данные продаж за три года с мая по апрель 2001, 2002 и 2003. Для целей исследования любая марка упакованного продукта массового спроса, которая представлена эксклюзивно в отдельно взятом розничном магазине или сети, считалась собственной торговой маркой – Private Label.
Лидируют традиционные для частных марок категории товаров, однако быстро развиваются марки в новых категориях
Как и ожидалось, среди категорий, в которых процент private label традиционно велик, оказались такие товары как бумажные изделия, полиэтиленовые пакеты, упаковочные материалы. Например, под собственной маркой продается почти половина (46%) реализуемой в розницу алюминиевой фольги, треть (33%) полиэтиленовой пленки и 32% бумажных салфеток и полотенец. В продовольственных товарах под частной маркой продается 51% готовых к употреблению продуктов (для них в магазине часто отводится специальная секция), а на долю продаж молока частных марок приходится 44% или свыше US$11 млрд в абсолютных цифрах.
|
|
|
Появляются и новые тенденции по выходу частных марок в нетрадиционные для них категории. На первый план выходят продукты другого уровня – «брэндированная» продукция частных марок класса премиум. Покупателям предлагается уникальный выбор качественных товаров, а розничный оператор получает уникальное торговое премущество. Некоторые такие товары несут имя розничного продавца в качестве брэнда, а некоторые обретают собственный неповторимый имидж (например, President’s Choice – «Выбор Президента»).
Благодаря этому «премиум-явлению», продажи некоторых категорий товаров, в которых раньше невозможно было себе представить частную марку, начали стремительно расти. Собственные марки в таких нетрадиционных для private label категориях, как губная помада/блеск, средства для очищения кожи лица, тени для век, детские товары, питьевой йогурт, спортивные энергетические напитки, дают небольшой процент в денежном объеме продаж категорий, но их реализация растет значительно быстрее, чем у аналогичных продуктов под маркой производителя (см. ниже таблицу 1).
|
|
|
«В таких категориях как товары для красоты или детские товары доверие потребителей жизненно важно для успешной продажи», – говорит Джейн Перрин. – «Рост продаж частных марок этих продуктов говорит о том, что ритейлеры осуществляют эффективный маркетинг, который выходит за рамки привычного подхода ‘больше за меньшие деньги’.»
Таблица 1 – Десять самых быстрорастущих категорий Частных Марок
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 200; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!