Продукция частных марок стоит дешевле
По результатам исследования в 36 странах и 80 товарных категориях, товары под собственной торговой маркой в среднем на 31% дешевле, чем аналогичные товары под брэндом производителя, и эта разница в стоимости практически не изменилась со времени предыдущего исследования ACNielsen в 1998 году. Однако, в отдельно взятых странах и категориях есть существенные вариации. Например, в Польше продукты private label стоят в полтора раза дешевле, тогда как в Гонконге разница в цене составляет всего 10%. Семь из десяти стран, где разница между ценой продукта частной марки и марки производителя наиболее велика, находятся в Европе – регионе с самой развитой «культурой» private label. в В Соединенных Штатах средняя разница в цене не отличается от общемировой цифры, равняясь 31%.
Если обратиться к товарным категориям, наибольшая разница в цене наблюдается между марками в средствах персонального ухода и ухода за здоровьем (более 40%). Например, болеутоляющие средства частных марок на 55% дешевле брэндов компаний-производителей. В то же время, во многих продовольственных категориях различия в цене не столь существенны. Так, в категории Замороженных Рыбных Продуктов разница цен не превышала 10%.
Некоторые продукты частных марок стоят дороже
Одним из интересных открытий исследования ACNielsen стал тот факт, что в некоторых товарных категориях частные марки равнялись и даже превосходили по цене аналогичную продукцию компаний-производителей.
|
|
|
Это объясняется, в частности, упомянутым ранее стремлением розничных операторов выводить на рынок брэндированные премиум-продукты собственной марки. Можно привести и другие причины:
- товары частных марок, импортируемые из других стран, зачастую дороже товаров локальных производителей
- различия по объему упаковки могут создавать перевес в цене в сторону частной марки; и наконец,
- для товаров производителей чаще устраиваются промо-акции, что в сумме снижает их среднюю стоимость по сравнению с продуктом private label.
У Частных Марок есть потенциал для роста
Комментируя перспективы частных марок на мировом рынке, Джейн Перрин заявила, что их развитие будет продолжаться по мере того, как ритейлеры становятся все более искусными в маркетинге и выходят на новые для себя рынки: «Хотя фактор ‘большого объема по низкой цене’ всегда будет существовать для частной марки, розничные операторы будут укреплять силу private label, предлагая товары высокого качества с высоким ценовым премиумом. Производители брэндированной продукции столкнутся с растущей конкуренцией со стороны частных марок на мировом рынке.»
Таблица 2 – Доля частных марок в денежном выражении в странах Центральной Восточной Европы
|
|
|
| Венгрия | Словакия | Чехия | Польша | |
| Корм для животных | 32,2 | - | - | - |
| Бумажные изделия | 31,1 | - | - | 10,1 |
| Детские товары | 20,0 | 15,0* | 14,7* | 7,6 |
| Сухая бакалея | 13,7 | 0,4 | 3,4 | 2,6 |
| Замороженные продукты | 11,9 | 20,2** | 13,0 ** | 3,0 |
| Молочные продукты | 11,2 | 2,4 | 4,6 | 2,3 |
| Безалкогольные напитки | 11,1 | 8,7 | 13,2 | 3,2 |
| Печенье и сдоба | 9,2 | - | 1,2 | 2,6 |
| Горячие напитки | 6,6 | 1,9 | 2,2 | 1,4 |
| Спиртные напитки | 5,7 | - | 1,4 | 1,5 |
| Бытовая химия | 4,9 | 3,6 | 6,2 | 2.2 |
| Снэки и кондитерские изделия | 7,0 | 10,1*** | 1,9 | 2,0 |
| Продукты для красоты и здоровья | 3,9 | 3,9 | 3,3 | 1,2 |
* только подгузники **только пицца и продукты из картофеля
*** только соленые снэки
В Центральной Восточной Европе частные марки развиваются благодаря современным торговым форматам
По результатам исследования в Регионе Развивающихся Рынков, современные форматы розничной торговли продолжают играть наибольшую роль в развитии частных марок в Венгрии, Чехии, Словакии и Польше. При этом предпочтение на полке отдается продуктам с более высокой маржой. По словам Роба Кларка, Регионального Директора ACNielsen по Маркетингу, брэнды производителей не спасутся от конкуренции даже в категории премиум, так как ритейлеры запускают свои марки и в экономичном, и в премиальном ценовом сегменте. В качестве примера можно привести марки Tesco Value и Tesco Finest британской сети Tesco.
|
|
|
Наибольшую долю частные марки занимают в таких товарных группах как корма для животных, бумажные изделия, детские товары (подгузники), замороженные продукты питания и безалкогольные напитки. Наименьшую – в категориях товаров для красоты и здоровья, кондитерских изделий, бытовой химии и спиртных напитков.
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 204; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!