Эффективное рекламное объявление.
Структура газетно журнального объявления: товарный знак (логтип), заголовок или заголовочный комплекс, слоган, информационный блок, иллюстрации, купон, графические средства. Товарный знак размещается справа сверху. Заголовочный комплекс включает в себя рубрику, основной заголовок и подзаголовок. Слоган в объявлении является либо самостоятельным элементом фирменного стиля, либо элементом заголовочного комплекса. Информационный блок призван выполнять ряд задач, поставленных рекламодателм (представлять ассортимент, выделять среди конкурентов), поэтому он достаточно жестко сконструирован: лид, основной текст, вынос в тексте, подписи и комментарии, реквизиты. В качестве иллюстраций выступают имиджевые фотографии, фотопортреты, снимки, на которых изображены покупатели, посредники, заказчики, продавцы, здания, интерьеры. Иллюстрации сопровождаются подписями и комментариями. Купон подается как неразрывная часть рекламного послания, но при этом может оформляться как вынос в тексте или как самостоятельный элемент. К графическим элементам рекламного объявления относятся: линейки, украшения, цвета, фоны, шрифты, рамки. Все эти элементы могут быть фирменными.
Основные требования к рекламному тексту.
Написание любого рекламного текста начинается со сбора исходных материалов. Рекламист обязан собрать такое количество сведений о товаре, которое повысит возможный объем публикации. Следует оценить рекламную стратегию и предложения конкурентов и проиндексировать ценность вашего товара. Отбросить второстепенное и уже ранее предлагавшееся потребителям. Основной тезис должен быть хорошо аргументирован. Рекламное обращение обязано сформировать у потребителя целостный образ товара с присущим только ему полезными свойствами.Хорошее письмо должно отличаться краткостью, конкретностью, простотой, логичностью, грамотностью, эмоциональностью, искренностью, привлекательным внешним видом. Важно сконструировать текст: заинтересовать адресата заголовком, в первом абзаце рассказать о коммерческом предложении, выделить одно два преимущества товара или услуги, показать последовательность действий потенциального клиента, предлагать премии, скидки, давать гарантии, рассказать обо всем простым, ясным языком. Текст не должен быть ни слишком пространным, ни слишком коротким, поскольку заинтересовавшемуся вашим предложением клиенту необходимо больше информации, возможность вникнуть в суть предложения. Можно приводить вопросы и ответы, цитаты, статистику, доказательства, отзывы, использовать диалоговую форму, заметки. Если текст переходит на другую страницу, конец первой не должен совпадать с концом предложения – читатель должен продолжить чтение. Текст проверяется несколько раз, уточняется. Используются текстовки и комментарии к отдельным участкам иллюстрации, котрые становятся отличными эмоциональными аргументами. Рубрика, подзаголовок, первый ударный абзац составляют аголовочный комплекс. У каждого элемента комплекса свои задачи – рубрика указывает на актуальность, подзаголовок дополняет заголовок, лид абзац вводит в тему. Слоган может быть постоянным и разовым. Обычно, слоганы размещаемые вгазетах, указывают на проблему потребителя, большиснтво из них трафаретны по смыслу, неконкретны. Также в рекламных материалах используют подпись и комментарии, они воспринимаются как нерекоамная информация. Основной текст содержит детали и подробности коммерческой идеи, выраженной в заголовке и подзаголовке: в нём сообщается об ассортимете товаров; уникальном торговом предложении.
|
|
|
|
|
|
Требования к заголовку рекламного объявления.
Один из элементов рекламного объявления - это заголовок. Он прежде всего бросается в глаза, поэтому рекламисты придают ему особое значение: он должен сразу обозначить сферу возможного потребительского интереса, содержать новую коммерческую мысль, быть оригинальным по формулировке и дизайну. Заголовок должен правильно пояснять мысль, которую вы хотите донести до потребителя – если вы пишете о том, что всё раздается даром, то человек вам поверит, но на самом деле надо сделать многое, для того, чтобы получить подарок – покупать расстроится. Одно из требований к заголовку – его ясность и простота. Заголовок ни в коем случае не должен быть написан с каламбуром, загадкой, намеками и другими неясностями. Заголовок должен телеграфировать то, что вы хотите сказать, и обязательно на ясном языке. Если заказчик не имеет своего шрифта как элемента фирменного стиля, то дизайнер сам выбирает к заголовку гарнитуру; размер, компоновка заглавия соотносится с объемом текста, общей графической композицией. Широкий жирный шрифт заголовка воспринимается как тяжелый, поэтому в рекламе продуктов, одежды или украшений он не подойдет. Тонкие шрифты подчеркивают товары для женщин. Важнейшая функция заголовков – руководство вниманием читателей. Нередко они образуют заголовочный комплекс , в который входят заголовки разных типов. Важно и правильно делить заголовки на строки, те не отрывать от слов, к которым они непосредственно относятся, союзы, частицы, предлоги.
|
|
|
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 143; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!