Наружная реклама и реклама на движущихся носителях.
Наружная реклама- медиа-канал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов и световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог. Такая реклама настигает человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. Обращение должно быть построено таким образом, чтобы пешеходы и автомобилисты сумели понять его смысл за очень короткое время. Непременное требование к тексту- краткость, а к изображению- способность привлечь внимание.. Преимущества такой рекламы- широкий охват аудитории, частость, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и долговременность воздействия на аудиторию. К наружной рекламе относятся рекламные щиты, баннеры (перетяжка над улицей), брендмауэр( изображение на глухой стене здания), рек. панно( закрывает здание, находящееся в ремонте), панель-кронштейн (рек. таблички на столбах вдоль дороги), световые рекламные установки, рек. тумбы, дисплеи (мультиимиджевые и электронные), кубы, штендеры, вывески и др.
Реклама на движ. Носителях по сути представляет собой передвижную щитовую рекламу уменьшенных размеров и требования к ней предъявляются такие же, как и к щитовой. Надо, чтобы на одном транспорте была реклама только одного товара, иначе реклама не будет эффективной.
Наружная реклама – один из наиболее массовых каналов распространения рекламы, эффективное средство продвижения потребительских товаров. Вывески, транспаранты, афиши, щиты, световые вывески, табло стали частью городского пейзажа. Основная функция – напоминающая, эффект от неё можно получить только на заключительном этапе комплексной кампании. Это средство рекламы отличается минимум текста и максимум изображения. Нагрузка на визуальные элементы максимальна – важно увидеть щиты, панно издалека, понять смысл коммерческого предложения. Высоки требования к эстетическим свойствам этого средства, вписываемого в архитектуру населённого пункта. К наружной рекламе можно отнести и рекламу на транспорте, внутри салонов трамваев. В последнее время активно развивается метрореклама.
|
|
|
Реклама на месте продажи и сувенирная реклама.
Фирменный стиль. Его элементы.
Фирменный стиль - это моделирование всей рекламы, отличающейся словесным, композционно - графическим, цветовым единством, стилем ведения бизнеса и поведения всех сотрудников - от топ менеджера до рядового сотрудника. Фирменный стиль необходим для того, чтобы идентифицировать товар или услугу, указывать на связь с фирмой, а также для того, чтобы выделять их среди конкурентов, улучшает отношение потребителя, является гарантией качества, помагает закрепить потребительские предпочтения и имидж фирмы или товара в сознании потребителя.Организация, заявляющая о себе в том числе и зарегистрированным фирменным стилем, демонстрирует уверенность в том, что, напоминая о себе, они произведут положительное впечатление, закрепят положительный стереотип в отношении приобретённого товара данной фирмы. Современный, продуманный стиль соединяет в себе каак мировые стандарты сервиса, так и специфические, местные требования. Элементами фирменного стиля являются: товарный знак, слоган, шрифт, цвет, графические символы, гимн, звуковой образ, корпоротивная легенда. Среди основных объектов фирменного стиля - деловая документация, упаковка, все средства рекламы, сувениры, спецодежда.
|
|
|
Товарный знак.
Товарный знак - произведение графического дизайнера, элемент фирменного стиля, регистрируемый в установленном порядке, гарант качества, знак ответственности. Исследователи насчитали около 5ти миллионов товарных знаков. Виды товарных знаков: словесные (80%), изобразительные, комбинированные, объемные, рельфные, звуковые, световые, движущиеся, обаятельные. Критерии товарных знаков: простота восприятия и воспроизводства; краткость (звучное слово); информативность; графическая и словесная оригинальность; охраноспособность; адекватность; ассициаивность; интернациональность; звучность и лёгкость происхождения. Товарный знак может указывать на происхождение, функции, состав изделия, физический свойства, эксплутационные, потребительские, психологические. Во избежание плагиата лучше регистрировать товарный знак, следует применять его постоянно, использовать предупредительную маркировку - trade mark & registered, не использовать торговый знак во множественном числе, применять товарный знак с родовым наименованием товара, акцентировать внимание на товарном знаке, применяя шрифтовые и композиционные выделения.
|
|
|
Понятие слогана.
Слоган - это рпедставленная в зжатом, нередко образном виде запоминающуюсю фразу, котрая выражает коммерческую идею фирмы, суть рекламной концепции. Слоган регистрируется в качестве собственности фирмы как товарный знак и требования к нему аналогичные: простота, краткость, информативность, звучность, динамичность, эмоциональность, фонетическая правильность. Важно, чтобы фирменный рекламный девиз учитывал особенносит целевой аудитории, был понятным и близким аудитории, в том числе по стилю жизни, системе ценностей. В слогане не должно быть лишних слов: каждое при соединении с другим призвано усиливать степень воздействия на потребителя. Поэтому в слоганах часто употребляются синонимы, антонимы, паронимы, антитеза, риторический вопрос. Обычная длинна русского слогана - от 3 до 14 слов, английский из 5-7 слов.Слоганы могут быть и неправильнымис точки зрения русского языка, что помагает привлечь внимание (главное, чтобы ошибка не была случайной). При написании слоганов часто используют побудительныу предложения, что побуждает потребителя к покупке.
|
|
|
Дата добавления: 2020-01-07; просмотров: 200; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!